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农村劳务品牌特点及其构建的特殊性分析

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农村劳务品牌特点及其构建的特殊性分析
作者：赵利清王勇
来源：《农村经济与科技》2018年第17期
[摘要]随着国家城镇化战略以及农村扶贫工作的进一步开展，农村劳动力转移工作的意义日益凸显。而在农村劳动力转移中，劳务品牌的构建作为劳务供给侧改革的重点，是保证劳动力转移的长期、稳定的策略。从劳务品牌构建的基本理论出发，对劳务品牌的特点及其构建的特殊性进行了分析，提出了政府推动、企业主导、社会参与的构建模式。[关键词]农村劳务品牌；构建；特殊性；模式[中图分类号]F240[文献标识码]A1劳务品牌构建的一般理论概述1.1品牌的概念
“品牌”源于英文“brand”或“trademark”两个单词，原指中世纪时期烙印在家畜身上的印记，用于区分饲养者归属。随着社会的不断发展，品牌概念已有了更大拓展，归纳为以下四种。一是“符号说”。此定义着眼于品牌的识别功能，从最直观外在的表现出发，将品牌视为具有区别功能的特殊符号。
二是“资源说”。此定义着眼于品牌具有的价值，认为品牌是一种价值，在一定程度上脱离产品而存在，可以买卖，具有一种获利能力。
三是“关系说”。这类定义从品牌与消费者沟通功能的角度来阐述，强调品牌的最后实现由消费者来决定的。认为品牌是一种偏见，是消费者或某些权威机构认定的一种价值倾向，是社会评论的结果，而不是自我加冕的。
四是“综合说”。这类定义从品牌的信息整合功能上入手，认为品牌不仅包括了品牌名、包装、标志等有形的东西，而且与品牌密不可分的要素，如历史、声誉、法律意义、市场经济意义、社会文化心理意义等都是构成品牌的必要部分，只有将这些要素加以整合，品牌才是完整的概念。
文章结合研究对象，综合以上定义，将劳务品牌定义如下。
劳务品牌是以劳务人员为经营对象，以劳务市场为导向，以人力资本投资为主要经营方式，以勞务人员的专业技能素质、文化与职业道德素质为载体，能给拥有者带来增值的，具有

本文来源：https://www.2haoxitong.net/k/doc/f363d4525ff7ba0d4a7302768e9951e79a8969fc.html