体育网站对于篮球品牌形象塑造的影响——以虎扑体育网为例

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ＤＯＮＧ　ＮＡＮ　ＣＨ　ＵＡＮＢＯ学术平台——网络传播　
体育网站对于篮球品牌形象塑造的影响　
一
以虎扑体育网为例　
丁中林，周佳园　
（天津体育学院体育文化传媒系天津３００３８１）　
摘要：篮球作为风靡全球的热门运动，在中国已具有　
广泛的群众基础，随着网络时代的来临，体育网站也在近些　年有了长足发展，已成为篮球在中国扩大影响不可忽视的一　股力量。面对激烈的竞争，只有自身专业性强、内容丰富、受　众广泛的网站才能在业内形成良好的品牌效应，进而能够有　效的推动篮球项目品牌的建立和发展。本研究主要使用文献　研究法和个案分析法，分析虎扑体育网品牌形象的特点，探　讨该网站的成功和不足之处，并提出篮球品牌形象塑造和发　展的进一步思考。　
关键词：体育网站　品牌篮球虎扑体育网　
虎扑体育网已逐渐树立起了良好品牌形象并对篮球运动品　牌在中国的发展起到了一定的推动作用。　
二、虎扑体育网的品牌形象分析　（一）大量翻译国外媒体的报道和评论　“ＮＢＡ新闻与流言”是虎扑体育网篮球新闻板块的特色栏　目，网站编辑每天将美国媒体所报道的与ＮＢＡ相关的信息进　行梳理整合，在“ＮＢＡ新闻与流言”栏目里发布。“ＮＢＡ新闻与　流言”的选稿十分严谨，稿件多来自ＥＳＰＮ、雅虎体育等美国权　威体育媒体以及ＮＢＡ球队所在城市的地方性媒体，如题为　
《吉姆・巴斯：我对赛季很失望》（吉姆・巴斯美国ＮＢＡ洛杉矶　湖人队副总裁）的新闻稿件来源就标明为：【ＥＳＰＮ］。　
ｔＬＬ￣Ｉ，，虎扑还翻译大量国外著名篮球专栏作家的文章和　评论，“翻译团”由专业英语人士组成，翻译的文章除了注明　出处还会附上原文链接。如火箭专区经常发布乔纳森・费根　
土球评人观点和风格的中国球迷看到国外媒体的报道和分　析，在开阔视野、打开思路的同时更加强了相互之间的交流。　
（二）论坛严谨专业　
虎扑体育网的篮球论坛是目前国内最严谨的篮球论坛，　不但资料详尽、发帖人数多且浏览评论量大。论坛包括ＮＢＡ　综合板块区、ＣＢＡ综合版块区、运动装备块区等版块，分别提　供丰富的相关篮球信息与网友互动。　
论坛帖子的质量保障主要来源于两方面：首先，论坛把　关严格，过滤低质量的信息，对口水贴、回帖质量、黑蜜进行　严格控制，同时设置各种具体规则，让网友遵守。其次是高水　平的网友。虎扑论坛中活跃着一批水平很高的网友，他们长　期关注ＮＢＡ、ＣＢＡ、国际篮球，有的甚至是看球时间长达几十　年的资深球迷，手上存有很多珍贵的比赛录像和资料，熟知　
认同。　国外专业的篮球数据网站。其中部分网友帖子的质量不亚于　
品牌形象是消费者对品牌的总体感知和看法，是由存在　美国篮球专栏作家评论文章，原创作者更被奉为中国篮球草　于消费者头脑中的品牌联想反映出来的，是品牌资产的关键　根阶层里的精英，如湖人区的萧瑟，他的文章《湖人凭什么赢　驱动因素…。品牌形象的作用主要表现在：为企业的长期发展　魔术？》有观点、有数据、有论证、有战术动图，观点鲜明，论据　战略提供帮助、提升市场竞争力、使公众对产品产生偏好、在　充实，论证严谨。虎扑的篮球论坛为中国篮球迷打造了一个　市场中建立ｌａ己独特的市场地位这四个方面［２１。从市场的角　专业交流平台，对篮球运动的普及，篮球文化的发展都产生　度出发，在信息量大、信息交互迅速、传播形式多样的网站竞　了积极影响。　争中，有品质、有特色、有风格化的网站才会有市场。　（三）视频下载全面　
２００４年创立的虎扑体育网（ＨｏｏｐＣｈｉｎａ），起初只是单一　虎扑体育网的篮球视频站是目前国内最大的ＮＢＡ视频　的篮球网站，以“ＮＢＡ新闻与流言”及街头篮球等内容为主　与街头篮球视频网站，页面分为篮球排行、“特别推荐”、每日　打，后规模逐渐扩大，现已成为集论坛、专栏、视频、ｂｌｏｇ以及　五佳球等版块，每日更新，内容包括巨星及热门球星的个人　其他的众多特色于一身的专业体育网站㈤。经过多年的发展，　集锦、精彩比赛、经典比赛的录像，篮球教学视频甚至还有街　
一
随着美国职业男子篮球联赛（以下简称ＮＢＡ）在全世界　范围内的影响力不断扩大，篮球运动已然风靡全球，成为仅　次于足球的世界第二大运动。２１世纪以来，特别是姚明登陆　ＮＢＡ之后，篮球运动在我国得到了飞速的发展。体育网站凭　借快速的信息传递、海量的报道内容、丰富的表现手段等优　势迅速成为篮球传播的主流媒体之一。我国最早的网络篮球　报道始于１９９８年，后随着网络的普及而不断发展，现在国内　涉及篮球报道的网站有十余家，发展已比较成熟，对篮球运　动在中国的品牌建立和发展也产生了重要的影响。　
体育网站的现状和品牌形象问题的提出　
目前，我国体育网站的竞争十分激烈，既有四大新闻门　户开设的体育频道，也有ＮＢＡ中文、ＥＳＰＮ（娱乐体育节目电　视网）中文网之类的外国体育网站中文版，还有虎扑体育网　这种专业的体育网站。随着体育产业在中国的蓬勃兴起，体　育网站之间的竞争也有愈演愈烈之势。面对激烈的竞争局　面，品牌的树立就显得尤为重要，谁能在市场中树立独特的　品牌形象，谁就能在竞争中脱颖而出，获得更为广泛的市场　
、
（Ｊｏｎａｔｈａｎ　Ｆｅｉｇｎ，美国休斯顿市唯一一家日报《休斯顿纪事　报》的首席篮球记者）的文章。虎扑的这种做法可以让熟悉本　
２０１２￣９　（总第９７期）　ｉ东　窍锫穗　。　

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