首先我们需要来理解什么是“中心化”和“去中心化”，通俗来说就是指从我说你听的广播模式，向人人有个小喇叭的广场模式转变。
早期的互联网还不是去中心化的，比如门户网站，虽然在技术是基于互联网，但在内容生产和传播上与传统媒体没有太大差异。
然而现在的互联网，其内容已经不再是专业或特定人群所产生，而是由全体网民共同参与、人人创造的结果。任何人都可以在网络上表达自己的观点或发表原创内容。美国的TWITTER FACEBOOK ,国内的微信，博客等网络服务商所提供的服务都是去中心化的，任何参与者均可提交内容，网民共同进行内容协同创作贡献。每一个网民均成为一个微笑且独立的信息提供商，从而使得互联网更加扁平，内容生产更加多元化。
在信息传播领域，人人都是自媒体。这是典型的去中心化。但是，绝大多数人的信息被海量信息给淹没，每天总有那么几条信息上头条，成为比过去中心化时更热的热点。互联网时代，虽然信息源是去中心化的，但每天真正吸引注意力的是少数信息，其中“头条”仍然是影响力最大的信息。不论任何时代，注意力资源的稀缺永恒存在。正因如此，必然产生信息传播的筛选机制，并最终形成中心化的传播现象。
注意力资源的稀缺包括两方面：一是受众的注意力是有限的，不可能有无限多的时间接受无限多的信息。既然如此，只有在短时间内获取更有价值的信息；二是媒体的资源是稀缺的。如果说传统媒体“头版头条”是注意力焦点的话，电子媒体同样如此。所以“上头条”仍然是对稀缺资源的争夺。
对注意力资源和媒体稀缺资源的争夺，必然形成媒体对信息源的筛选，寻求最大公约数和最大吸引力。
信息筛选，包括网民个人筛选和媒体筛选。每个网民每天都能获取海量信息，但传播给他人的信息一定是经过筛选的。通常，对一个人有用的信息，对另一个人可能是垃圾信息。如果一个人总是在朋友圈传播垃圾信息，就可能被朋友圈“拉黑”。如果一个人一天只传播一条信息，那么一定会传播自认为对朋友圈最有用的信息。如果传播多条信息，一定会把自认为最有用的信息“置顶”。
媒体以传播信息为业，而电子媒体的显示界面，如PC显示屏、手机显示屏，比平台媒体更小，所以互联网的“上头条”比传统媒体的“上头版”更难。电子媒体为了把最有价值的信息传播出去，同样会对信息进行筛选。
中心化最大优势是集中精力干大事，而更多的小事便毫不客气的丢在一边；去中心化则扁平公正的对待每件事，不管大事还是小事，但并不保证任结果的产出。去中心化不是不要中心，而是多个中心。没有中心的话秩序和规则将难以践行。太过扁平和民主会导致重要事情得不到集中处理，过于自由的个体聚散也会使得办事效率低下，因此未来互联网的发展也一定需要巨头，需要多个中心，而对于每个中心而言，他的内部又需要多个次中心。
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