海外社交媒体的发展趋势

海外社交媒体的发展趋势

21世纪以来，随着互联网的高速发展，社交媒体在商业、招贤纳士和世界的方方面面中逐渐发挥着重要的作用，这也牵动着经济和移动营销的变化。据统计全球约有32亿社交媒体用户和超过40亿互联网用户，那对于如Snapchat，Facebook，Twitter、Instagram等海外社交媒体而言，未来的发展趋势又如何呢？

Snapchat：创新好玩的内容成为突破增长的关键

Snapchat在5月份发布了性别变换和年龄变换等AR滤镜后迅速在网上走红，并引起了金·卡戴珊等名人和普通人都纷纷体验。受到AR滤镜广受欢迎的影响，Snapchat的新用户和老用户回流加速，并且在5月成为全球下载量排名第五的非游戏类应用，在应用程序商店排名第一。

Snapchat作为美国新的社交平台，在美国年轻人中占据优势地位，美国13岁~34岁的人群中有75%的人在使用Snapchat。新滤镜的出现，让年轻人充满了新鲜感，用户量以及下载量得到了激增。所以对于Snapchat平台而言，发展趋势还算明朗，把握住年轻人的喜好，用创新好玩的内容获得Z时代年轻人的追捧就成为了关键。

Facebook：注重个性化内容才能增加用户粘性

Facebook作为全球知名的海外社交媒体，其用户量以及市场量一直位于前列。但由于其他社交平台的竞争以及用户的粘性逐渐降低的缘故，市场的用户增长在逐渐放缓或下滑。因此Facebook也逐渐改变策略，新建了Watch板块，推出故事功能以及更改信息流算法以优先推荐视频等，帮助他们更好的增加用户粘性。

根据算法优先推荐视频不难，但真正不容易的是如何靠着视频内容吸引用户反复观看，产生粘性。所以对于Facebook在未来的发展趋势，产生有价值的内容，增加用户粘性是很关键，不然就只能看着用户逐渐流失到新的平台。广告主如若想在Facebook上进行更好的广告投放，也可交由Facebook官方代理商如汇量科技进行代操作，其可以专门针对品牌产品特性定制广告，用更创意的个性化内容在Facebook上实现更高效的产品推广。

Twitter：未雨绸缪才能应对竞争者

Twitter与Facebook同样是全球知名的海外社交媒体，今年用户将达到2.831亿，比2018年增长3.5%。尽管Twitter看起来并不像Facebook一样面临着用户增长的下滑，但在一些国家已经出现了用户数量下降的趋势。据第三方数据显示，年龄较大的用户正被Facebook和WhatsApp吸引，而年轻人也逐渐转向Snapchat和Instagram这些平台。所以Twitter在未来发展中，还需注意采用更多的内容和方法来留住用户才行。

Instagram：抓住年轻人的喜好来提升用户留存率

Instagram弥补了Facebook一直以来的用户损失，但随着Instagram的市场占有率接近饱和，用户增长开始放缓。但其在视频方面的受欢迎程度却在不断的增长，这也是因为和Snapchat平台一样，其大部分增长来自年轻一代，视频功能受到Z世代群体的喜欢。

目前Instagram也在进行一项让“点赞”消失的测试，希望鼓励用户更关注自己分享的照片和视频，而不是他们得到的点赞量这些冷冰冰的数据。海外社交媒体中，Instagram与Snapchat都是年轻人比较喜爱的平台，因此Instagram在未来的发展中不仅要做出更优质的内容，还要面临着同样是年轻人的平台竞争，形式并不乐观。

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