施拉姆的8个原则
发布时间:2020-01-05 来源:文档文库
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施拉姆的8个原则
a 媒介所刺激的感官; b 反馈的机会; c 速度的控制; d 讯息代码; e 增值的力量; f 保存信息的力量; j 克服弃取的力量; h 满足专门需要的力量
a b c d e f j h 较好A 好B 一般C 差D 报纸 A B A A A B B C 杂志 B C B B A B B A 海报 A C C A A C D A 广播 B A/B D A D D D C 电视 A A/B D A D D A B 互联网 A A A B A A A A
a 它们所刺激的感官:报纸、广播、电视等等;面对面可以获得全方位的信息;通过中介只是局部的联系 b 反馈的机会:
报纸:写信、短信、打电话,E-Mial等等; c 速度的控制:报纸最弱 d 讯息代码:
报纸——文字 图片(标题设置 分栏 底纹 边框等等) 电视——语言 文字 图像(运动 光线 色彩 造型等等) 广播——语言 音乐 e 增殖的力量: 对于信息的复制的能力。 f 保存信息的力量 保持报纸能力较强 g 克服弃取的力量
放下报纸最容易 因特网最难 h 满足专门需要的力量
一份报纸很难分成几份针对不同对象的报纸(尽管一份报纸内分成了不同版面),报纸这方面能力较弱
通过上表,我们知道媒体在相互竞争中以及新型媒介冲击下,不得不扬长避短,以求进一步生存和发展。
对于若干媒介的简单分析 1 报纸: a 视觉媒体 b 传播手段: 版面要素 略 版面空间 略
报头 报眼 头版 头条 中缝 天地线 字体 字号 专栏 专页 专稿 画刊 标题 资料 广告等等 c 时效性差