新闻学概论
1世界各国新闻主导理论：社会责任论论（20c40)，自由主义报刊理论
2新闻活动的渠道a亲身传播：言语，文字，体态语言，信号传播
b大众传播：报纸，广播，电视，网络媒体
C群体传播
3新闻的基本特点：真实，新鲜。
4新闻的本源;事实是第一性，新闻是第二性。（变动产生新闻）
5新闻要素：新闻主角 ；发生的事情；发生的时间；发生的地点；发生的原因。（弄清事实要点，抓住新闻重点）
6新闻在本质上是一种信息。
7信息的特点：共享性或使用不灭性；扩缩性；组合性；信息运用多角度性，相对性。
8新闻与宣传的关系：新闻传播信息，宣传传播观念。
出发点不同：受众的需要；宣传者的需要。
归宿点不同：没有自己的主观意图；理解，接受，支持它。
传播方式不同：不重复；重复
传播要求不同：真实，全面，客观，公正；定性准确，观点和材料的统一。
9新闻与舆论
A舆论的特点：公开性（公开讨论中形成；公开表达以实施干预。）
公共性（体现在舆论指向的公共性和作用目标的公共性。
急迫性（近在眼前，迫切需要结决的问题。）
广泛性（存在范围的广泛性和影现的广泛性）
评价性（是意见，不是一般的客观陈述）
B舆论的社会功能：1对国家政权，政府行为的监督和制约（决策过程，执行过程，结果；执行人物）2对公众行为的鼓舞或约束。3舆论虽然是公众集中意志倾向表达，但由于公众认识水平等身条件的限制外在客观条件的制约，这种集中立场并非在任何时候都是正确的。舆论是一把锋利的双刃剑作用是正负双向存在高低之分，好坏之别。衡量舆论质量的标准是舆论作用于社会实践的后果，包括直接与间接，长期与短期结果。
10新闻媒介与舆论导向：1反应并代表舆论（公众论坛，公众代言人，舆论的载体，舆论主体。2引发舆论3引导舆论（通过信息流，构筑现代信息环境，作用于人们的认识，引导舆论，人们眼中的现实是媒介有意或无意的营造出来的媒介现实，是媒体拟态环境；通过直接或间接的意见表达引导公众意见。
11中国古代社会的新闻传播工具：口头新闻；信号媒介；书信新闻，印刷媒介。
12新媒体特点：及时，海量，互动，个人化，融合。
13 新媒体与传统媒体关系并存
1.突出传统媒体的权威性和公信力。新媒体在保持自己传播的时效性的同时，可以依靠传统媒体的权威性和公信力来提升自己的品牌以及可信度，从而与传统媒体互动融合。
2.利用新媒体的交互性。网络新媒体的出现，特别是Web2.0的出现，让受众不仅仅是信息的接受者，更能成为参与者。传统媒体也可以充分利用新媒体的这种互动性
3.信息传播的时效性和发布途径的多样性。二者只有全方面的合作才能给大众以及时、严谨的新闻报道。可以体现为，先由新媒体对信息进行即时传播，如微博、博客等，然后经传统媒体的整理和证实，再在电视、报纸、各大网站等进行正规报道，这样既保证了新闻传播的时效性，也确保了新闻的真实严谨性。
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14新闻事业的发展及其基本规律：
1、政治、经济体制决定新闻体制——世界各国新闻体制差异很大，都是从各国国情出发，由它们的政治、经济体制决定的，也受文化传统影响。2、生产力水平决定新闻事业的发展水平——新闻事业随生产力水平发展而发展，生产力水平高低直接影响新闻事业的发展速度和规模大小。、传播工具的物理性能决定传播工具的特点——报纸、广播、电视同时存在，同时发展，它们各自有各自的特点，无法互相取代。4、读者的需要促使报纸多样化——随着社会的发展，读者群不断扩大，读者的信息需求也越来越多样。这促进了报纸的多样化发展。不断适应读者需要，这是报纸发展过程中起决定性作用的一条规律。5、反映现实生活的需要决定新闻体裁的多样化——随着新闻事业的发展，新闻体裁也经历了由简单到复杂、由少到多、由模仿到独立的发展过程。6、新闻教育适应新闻事业而产生、发展
15.新闻媒介所有制：私营媒介；公营媒介；国营媒介
16.报纸分类：办报方针 政治性报纸，商业性报纸，政企合一型。 报纸内容 综合型/专业性 西方 严肃的高级报纸/大众化的通俗报纸。阶级属性 资产阶级/无产阶级报纸。发行范围 全国性/地方性报纸。出版时间 日报（上午）/晚报（下午）/周报（包括周二，周三报）17.了解报纸的新闻文体。
18.新闻媒介的共性：首先同属上层建筑，在社会上具有强大的影响力。但它仅仅是舆论机构，没有立法，司法，行政那样的强制性和指挥权。其次；真实地，及时地反映世界新近变动的大众传播工具。最后，与生俱来的公共性。公共利益至上是新闻媒体的第一诉求。
19.新闻媒介的双重属性：事业性质，企业管理。
20.中国新闻媒体的基本性质：新闻媒体既是党和政府的耳目喉舌，也是人民的耳目喉舌。
21.中国新闻媒体的基本特点
22.新闻事业的一般功能：沟通情况，提供信息；进行宣传，整合社会；实施舆论监督；传播知识，提供舆论；作为企业，赢得利润。
23.新闻媒介的正效应与负效应：
新闻媒介把整个世界呈现在人们面前，但新闻失实，信息污染干扰误导受众。
新闻媒介联结了世界，却淡漠了人际关系。
丰富了知识，却降低了了思考能力。
改变了人们的时空观，却诱发了个人的无限欲望
促进了人类文明的发展，却污染了社会空气。
24如何避免新闻负效应的产生。
25 新闻媒介的传播效果。
26 大众传媒与政治
政府对大众媒介利用主要包括：发布政治消息，宣传政治主张；塑造政府和政治人物形象；进行舆论导向。
新闻媒介在现代民主政治中的作用：维护政治权力合法性；参与政治决策；塑造政治文化；进行舆论监督。
27.如何理解大众传媒是大众文化的最佳载体？
首先，大众传媒和大众文化的对象完全一致。大众文化的对象是基本失去了阶层差别的大众。而大众传媒正是一种能为真正大众所享用的媒介，冲破了传播领域的垄断局面，使得大众能在毫无限制的条件下，自由地享用大众传播。
其次，大众传播的特性契合了大众文化的内容要求。大众文化内容的基本特征是易于普及，即时消费。这正是大众传媒的特点。大众传媒的内容期望为大众所接受，因此偏好适合大众口味。而追求时尚也是大众传媒的特点。
再次，大众文化的形式对追求感官刺激，这也是大众传媒的所强。
28.大众传媒对文化的消极影响
首先，大众传媒限制了受众选择文化享受的自由
其次，大众传媒削弱了文化的社会功能。
再次，大众传媒影响并控制大众的需求。
最后，文化帝国主义现象也是现代大众文化传播中值忧虑的现象。
29 文化帝国主义
凭借文化优势，大力拓展和占领世界文化市场。利用先进的科学技术和发达的国民教育使文化始终居世界领先地位，大力开拓和占领世界文化市场，企图将这种一国的文化优势变成世界性的文化优势就是文化帝国主义。
30 新闻自由的含义
新闻自由就是公民拥有出版权，采访权，发布权。
31 对新闻媒介的社会控制有四种正规的途径：司法控制；行政控制；资本控制；媒体的自律。
32 世界新闻媒介的三大运行体制：以美国为代表的以私有制为主体的完全商业化运作体制；以西欧为各国为代表的公司并举的双轨制运作体制；以中国为代表的完全国有的有限商业运作体制。
33美国三大广播公司全国广播公司（nbc);美国广播公司（abc）哥伦比亚广播公司（CBS）
34新闻媒介的内部管理和运行225
35.传统媒介的经营原则：一是普遍服务原则；二是编营分离原则；三是受众中心原则。
36.如何杜绝有偿新闻，广告新闻（坚持编营分离原则,，新闻工作者，监督，法律，）
37.4p理论：产品；价格；渠道；和促销。
38.4c理论：需求；成本；方便；沟通。
39.传媒如何打造自己的核心竞争力。
一 核心受众 在当今形势下，大众传播已经处在由大众走向分众，由广播走向窄播的转型时期，一家传媒产业想把全体受众一网打尽已经不太可能了。确定独特的受众、特定的受众和市场空间是打造传媒竞争力的第一步（受众定位）
二 核心内容 传媒业是靠提供信息服务来吸引受众的注意，因此，新闻信息内容在传媒业的竞争中便成为最关键的因素，这也是众所周知的内容为王的实质。
三 核心人才 媒介内容有赖与传媒人才的劳动，因此传媒竞争最根本的是人才的竞争。如何引进人才、培养人才、发挥人才的优势。是媒体生存的另一关键。
四 打造核心竞争力，建设媒体的公信力需要经过长期努力来达成的，补课急功近利。虚弄作假肆意炒作。
40 受众从本质意义上是学生吗？
一方面，受众是受教育对象，媒介要给受众以丰富的知识和先进的思想，媒介肩负教导受众的责任。另一方面新闻媒介的确具备教育指导功能，但媒介的本质属性是社会的耳目，是社会信息，交流沟通的工具。更多的时候它首先是探照灯，报告社会的最新变化，教育是其附属功能，不是第一位的，更不是全部的功能。这就决定了从长远和整体来看，媒介不能只把受众当作学生，只有在特定时期，承担特殊使命的媒介方才使用。
受众是新闻媒介的参与者：受众决定新闻媒介内容的取舍；决定新闻媒介的风格定位；决定新闻媒介变革的方向和进程，受众是传媒财富之源，传媒权力之源。
新闻媒介受众特征：广泛性（成员组合：种族，性别，年龄，职业；地域分布）混杂性（地位；贫富；文化教育，价值观念）；隐蔽性（受众对于新闻媒介来说是不见面的，是以一种笼统的隐蔽的存在，分散受众，难直接交流。
41当代中国受众的群体信息需求变化（求新求变之心；对硬性决策参考性信息的需求增加；受众信息需求的多元与分化。
42受众的细分：接触媒介类别（报纸读者/广播听众/电视听众）；人口统计学（性别，年龄职业，教育，地域，教育水平）接触新闻媒介的频率（稳定受众/不稳定受众）信息需求（一般受众/特殊受众）接触媒介的确定性（现实受众/潜在受众）新闻媒介明确的传播对象，（核心受众/边缘受众）
43 受众的权利：知情权；表达权；批评建议权和监督权
44.受众地位的新变化
受众既是信息接受者，也是信息的生产者，传播者；受众从被动接收信息到按需主动搜索信息；受众从被传媒指导到传媒被受众指导。
45中国新闻事业的5个工作原则（坚持新闻真实性；指导性；战斗性和党性原则）
46单个真实和整体真实（每篇新闻都真实，而且通过连续不断的新闻报道反映出整个现实的真实。
47新闻失实的主要表现（1实际情况：无中生有，凭空捏造；添枝加叶层层拔高；要件残缺，隐瞒事实；偷梁换柱，移花接木；因果不符。2性质f非故意性失实，故意性失实。
48为什么不能一昧迎合受众/如何看待受众需要
新闻业依赖群众的需要而存在。全心全意的为人民服务是我国新闻业的宗旨，满足受众需要和迎合受众的低级趣味是两回事迎合受众与其说为满足受众需要，倒不如说是满足某些新闻媒介一家之私的需要。因为它们的真正目的是获取更多的广告。
49 我国新闻媒介公开揭露，批评具有一系列特点：权威；典型；紧迫性，重视社会效果。
50.试论述一下全党办报，群众办报的具体含义
各级党委要重视党报工作，紧紧地把党报抓在自己手里，加强对党报的领导。
从思想上明确党的领导是坚持正确方向，办好党的新闻事业的关键，自觉接受党的领导。
组织党员和非党群众为党的新闻媒介提供情况，材料和稿件。
倾听群众的意见，并依据群众的意见改进报纸工作。
51新闻选择和新闻选择的标准
新闻选择仅仅是对事实的选择。（新闻采访——挑选事实；新闻写作——重新挑选事实；新闻编辑——再一次挑选，审视事实的过程。）
新闻定义、新闻价值、宣价值、新闻法则是新闻选择的四项主要标准。
52新闻价值
新闻价值就是事实本身包含的引起社会各种人共同兴趣的素质。这些素质包括五个性：时新性（时间近内容新）重要性（事件和社会生活以及广大群众的切身利益有密切关系。接近性（地理上、心理上接近)显著性 趣味性。
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