品牌战略提升黄冈特色农产品竞争力的思路初探作者：田苗来源：《中国集体经济》2011年第10期
摘要：文章在分析农产品品牌建设重要意义的基础上，结合黄冈地区特色农产品优势，对打造黄冈特色农产品品牌的思路进行了探索。
关键词：品牌战略；特色农产品；黄冈
一、农产品品牌建设的重要意义
随着现代农业的发展和农业产业化步伐的加快，农产品市场由卖方市场转变为买方市场，时常见诸报端的食品安全问题越发让百姓们对每日必不可少的农产品更加关注，人们对农产品的需求已由数量型向质量型转变。购买带有品牌标识的“绿色食品”、“无公害瓜果蔬菜”等绿色农产品日益受到百姓青睐并正成为一种消费时尚。纵观国内林林总总的农产品，归宿各不相同。有的陈列在超市货架，有的进入高档酒店，有的远达大洋彼岸，也有的只能安静放在乡村市场的角落。在这些农产品中，大多数的价值和价格是保持一致的，但也有很多品质一般却价格不菲的，也有优质却无法卖出高价的。这种情况让人们意识到，如今农产品的竞争已由价格竞争、质量竞争发展到品牌竞争。品牌意味着市场和效益，打造农产品品牌，实施农产品名牌战略，提高农产品市场竞争力并带动农村相关产业发展，是实现农民增收、农业增效、农村经济全面发展的重要措施，对促进我国传统农业向现代农业转变和农产品发展具有十分重要的意义。
二、黄冈地区以品牌战略提升农产品竞争力的优势
一般情况下，我们把那些结合地方实际，具有独特的区位优势和产品优势，有很强的市场竞争力和显著的经济效益的农产品品种称为优势特色农产品。由于农业生产十分依赖自然资源和气候条件，因区域的地理位置和自然条件不同引起的资源要素的差异性，会极大影响农产品的品种和质量。以茶叶和水果为例，产地很多，但品质差异却很大。黄冈地区具有独特的区位优势。京九铁路贯通黄冈9个县市区，长江水道流经黄冈6个县市区。京九铁路和长江水道交汇黄冈，使黄冈独具“上路迅达南北，下江即通东西”的区位优势。黄冈西邻武汉天河机场，东邻九江机场，沪蓉高速公路纵贯东西，三座大桥横跨长江南北，构成了水路、铁路、公路、空路为一体的立体交通网络。此外，黄冈属亚热带大陆性季风气候，四季光热界限分明。光照丰富，雨量充足，这些都是农产品生长的有利条件。
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