网红文化对当代大学生价值观影响探究
作者：陈澄
来源：《科学导报·学术》2020年第44期
摘 ;要：随着网络自媒体时代的来临，网络文化大繁荣时代孕育产生了网红这一网络文化现象。然而近来网红文化的良莠不齐，极易动摇年轻一代的价值观，在社会上造成一种浮躁、虚荣的不良风气。网红文化为高校大学生思政教育带来了新的挑战和新的要求，也给传统思政教育带来新的机遇和内涵。本文将探讨网红群体文化对大学生价值观的影响，并从大学生、学校、社会的角度分析应如何应对网红文化的影响，坚定文化自信。
关键词：网红文化;大学生;价值观;文化自信
一、网红文化概述
新媒体的普及和自媒体时代的来临，催生了一批因自身特点受到网民追捧而走红的群体，这一群体就是“网络红人”，简称“网红”。伴随着各类网红在各大网络平台上的活跃和风靡，以及资本红利的竞相追逐，网红由相对边缘的网络亚文化，逐渐进入了更多人的视野，变成了一个众所周知的文化标签。“网红脸”、“网红款”、“网红餐厅”、“网红景点”、“网红打卡点”等新称谓应运而生，网红经济、网红产业也成为当下互联网领域的热点焦点，人人都想来分一杯羹。
网红成为一种文化现象是具有现实原因的。首先，互联网的快速发展为网红的传播提供了技术和平台支持。网络自媒体平台的功能升级以及网络文化的不断普及丰富，为网红的诞生提供了土壤，目前，网红产出的平台主要集中在微博、抖音、快手、哔哩哔哩等。在这些平台上，个人可以分享生活状态、发表时事态度、推荐好物等，而且这些平台的多功能性，如添加音乐、滤镜、特效等，使个人可以更高效地产出内容。其次，网红经济的成功，让很多年轻人萌生了以网红为业的职业规划，认为一旦进入网红行业，就能收获金钱和名气，越来越多的年轻人进入了网红这一“行业”。再次，不少成名的网红背后都有专业团队在推动，作为一种网络经济的衍生品，网红的身影已经常出现在资本商业化运作中各类社交平台、电商平台和直播平台中，如大禹网络、蜂群文化、papitube等公司，针对不同类型的网红都有固定的模式进行培训，为网红提供了内容和运营指导。最后，网红展现出来的形象和特质较为迎合大众网民的需求，网红的颜值、性格等个性因素通过娱乐化的形式展现出来，特别吸引大众的眼球。
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