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网络广告创意的原则与方法

发布时间：2023-03-23 05:41:00 来源：文档文库

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网络广告创意的原则与方法
网络广告创意是广告人员对确定的广告主题进行的整体构思活动，为了让网络广告达到达到最佳的宣传效果，根据网络媒体的特点，充分发挥想象力和创造力，提出有利于创造优秀甚至杰出广告作品的构思。创意策略以研究产品概念、目标消费者、广告信息和传播媒介为前提，是广告活动的灵魂，也是一则广告是否成功的关键。现在，网络广告的形越来越丰富，如何在网络广告设计中保持独特的创意的同时，能够很好的达到广告应有的效果是非常重要的，在网络广告创意有一些方法，也要遵循一定的原则。
网络广告的创意原则
1、目标性原则
目标性是网络广告创意的首要原则，网络广告必须与广告目标和营销目标相吻合，创意的最终目标是为了促进营销目标的实现。任何广告创意都必须考虑：广告创意要达到什麽目的起到什麽效果
2、关注性原则
网络广告必须要能吸引消费者的注意力，美国广告大师大卫·奥格威说：“要吸引消费者的注意力，同时让他们来买你的产品，非要有很好的点子不可。除非你有很好的点子，不然它就像快被黑暗吞噬的船只。”
3、简洁性原则
广告创意必须简单明了，切中主题，才能使人容易读懂广告创意所传达的信息。
4、互动性原则
网络广告的创意必须关注目标对象是哪些人他们的人文特征及心理特征是什么从而运用网络媒体互动

性的优势，设计能和受众进行互动的广告，以调动他们的兴趣，主动参与到广告活动中来。
5、多样性原则
网络广告的多样性是指网络广告表现形式多样的创意，随着网站的出现，广告创意应该多样化，这样才能充分利用网络的优势来达到更好的广告效果。
6、精确性原则
网络广告趋向于进行精准传输，也就是”把适合的信息传达给适合的人“。目标受众的精确定位是网络广告的创意原则之一，这是网络广告发展的未来趋势之一。
网络广告的创意方法

1、提炼主题
选择一个有吸引力的网络广告创作的主题。
2、进行有针对性地诉求
在买点的设计上，应站在访问者的角度，注意与广告内容的相关性，从而提高广告的点击率。
3、品牌就有亲和力
广告不仅是推销产品，广告同时也是建立品牌形象的一种方式，利用树立企业的品牌让用户对产品产生信心和认同。但要注意过分的品牌宣传则会降低浏览者的好奇心，降低点击率。因此，在广告创意上要注重对品牌亲和力的塑造。

本文来源：https://www.2haoxitong.net/k/doc/886e8cf60166f5335a8102d276a20029bc6463de.html