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Vans(万斯)板鞋营销推广策划书

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板鞋营销策划方案书

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目录
一、前言……………………………………………(3二、市场分析……………………………………………(3(一、企业简介……………………………………（3）（二）、市场现状………………………………………（3）（三）、竞争对手分析………………………………（4）三、营销策略…………………………………………（5）(一、行为分析………………………………………（5）（二）、目标消费群……………………………………（5）（三）、营销组合………………………………………（5）四、SWOT策略……………………………………………（6）五、活动企划案…………………………………………（6）（一）企划背景………………………………………（7）（二）战略方针………………………………………(7(三部署时间、地点…………………………………（7）（四）营销实施方案…………………………………….（7）六、附件……………………………………………………（8）（一）市场调查问卷……………………………………（8）（二）DM单………………………………………………（12）（三）价目表……………………………………………（13）（四）VIP积分制度………………………………………（13）

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一、前言
作为市场营销班的我们，学习了市场营销这门专业的理论知识，介于没有将所学知识应用于实践中，学校开展的的营销推广大赛给予了我们这次机会。因此我们组成了L这个团队，来参加本次比赛。“L”代表“路”的意思。我们希望迈入通向成功殿堂的大道，尽管这条道路上充满着坎坷和荆棘，我们义无反顾！
二、市场分析
（一）、企业简介
美国知名运动品牌VANS，成立于1966年，美国加利福尼亚州安纳海姆街道。每一款鞋子都拥有独一无二的个性，是美国、日本、香港等地时尚年轻人的必备休闲鞋款。VANS运用传统的硬化制作方法(硫化鞋底）使鞋子具有坚固的构造，到现在为止VANS也推出了不少彩色款式，特别是最近，新色辈出，都是感觉特好的配色，给人一种VANS旋风的感觉。VANS一直以来都深受日韩年轻人的热爱，滑板，冲浪，街舞，VANS将许多时尚的元素集于一身。（二）市场状况
1.板鞋市场
大学生市场是一个值得令人注意的巨大市场，隐藏着极大的商机，大学生消费主要分为：基本生活消费、学习

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本文来源：https://www.2haoxitong.net/k/doc/64e6dd93cec789eb172ded630b1c59eef9c79af1.html