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17个品牌内衣的营销方案案例解析16

发布时间：2023-01-19 08:22:00 来源：文档文库

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温州服装品牌的知名度是如何产生的
最发达的地区浙江的服装业最初集中在宁波，尤以雅戈尔，杉杉和罗蒙最为著名。然而，近年来，温州服装已成名，并有赶超的趋势。温州已经打出了“温州服装”的口号，并正在积极申请著名的服装城。在2002年春节前夕，温州’温州两大服装品牌庄吉和三桂鸟分别获得“中国驰名商标”，在浙江六大服装商标中占到1/3。另外，温州’派系，森马，美特斯邦威，夏蒙，林中之鸟，百利得，高邦等在该国也享有很高的声誉。温州的服装品牌知名度是如何产生的？作为“浙江省服装企业名牌研究”课题的研究重点，我们来到温州，进行了现场了解，并获得了丰富的信息。经过分析，我们认为温州服装品牌的受欢迎程度主要来自其品牌的有效运作。它具有以下共同特征：

1.邀请名人担任品牌代言人，并在消费者心目中迅速树立品牌的地位和知名度

邀请名人担任该品牌的形象代言人，在国内外都有，在国内服装界也有先例。这时候温州服装业的最大特点是他们学得很快，做得很好。将名人用作品牌代言人具有以下效果：（1）以名人的名义建立品牌知名度，并通过名人表演建立品牌与名人之间的积极而美丽的联系，名人可以更吸引消费者’注意。会引起人们的注意。信息经济是一种关注经济，一切都为零而没有引起注意。名人最大的作用是吸引注意

力并赢得眼球。（2）可以将名人的个性形象投射到品牌中，使品牌更具立体感和魅力。服装与其他消费产品之间的最大区别在于，服装不仅是服装，而且是消费者的自我表现，个性的展示和社会地位的象征。品牌发言人的个性及其社会形象正是对品牌形象和个性的最好诠释。消费者了解品牌并通过品牌代言人的认可购买产品。温州服装公司对此有很好的了解，在品牌代言人的选拔方面做得很好，充分发挥了品牌代言人在扩大品牌知名度和品牌个性中的作用。特别是邀请品牌代言人参加全国品牌推广活动，对建立品牌知名度的影响非常显着。

温州服装品牌的非凡崛起还得益于团体的大规模努力，邀请名人成为品牌代言人。下表是温州服装品牌的不完整列表，要求名人成为品牌形象代言人，这也可以看出。

表1：温州服装品牌代言人名单

品牌庄吉
周华建
品牌代言人
代言人职业歌手影星影星歌手影星
天使报喜鸟任大华法学院
梁家辉，张柏芝
美特斯邦威郭富城约旦
黄日华

本文来源：https://www.2haoxitong.net/k/doc/5f262f22ee3a87c24028915f804d2b160b4e8682.html