传统与创新——４７
传统文化在现代平面设计中的应用
文／刘晓英
中国传统文化博大精深，汉字书法行云流水，中国传统图案寓意深刻，中 国色彩五彩斑斓。无论从文字、图案、色彩等各个方面都有值得现代设计借
鉴和学习的地方。发挥传统文化元素的特色，挖掘中国传统文化，从中提炼 出能够代表中国气质的文化符号，并巧妙地运用到现代没计作品之中，才能 开创出一条具有中国特色的平面设计之路。
中国传统文化博大精深，中国元素 条具有中国特色的平面设计之路。现代平 是中华民族传统的沉积，是历史长河中灿 面设计越来越多地寻求传统文化的支撑，
烂的明珠，是中华民族特有的．是人民群 在传统书法、图形、色彩的应用上借鉴中 众智慧的结晶。汉字书法行云流水，中国 国元素，将其推向世界。 传统图案寓意深刻，中国色彩五彩斑斓。
一
传统文字
中国有京剧脸谱的叱咤风云，有国画印章 在现代平面设计中的应用
的古朴典雅 有远古彩陶的朴实生动，有
书法是一种以纸、水、墨为主导媒介
青铜重器的浑厚庄重，有游龙飞凤的欢快 材料 注重媒介特质表现力的艺术种类， 流畅 有松竹梅的高雅风范．中国元素从 它属于具有中国特征的符号性材料。唐朝 形到意都可以给现代设计提供无限的创作 著名书画鉴赏家张彦远在《历代名画记》 空间。
中谈论古文字、图画的起源时说：”是时 中国的现代设计观念基本沿袭了以 也，书 画同体而未分，象制肇创而犹略。 包豪斯为开端的现代设计风格．更是无可 无以传其意，故有书；无以见其形．故有 抗拒地受到西方思维的影响。在设计语言 画。“正因为书画同源．独特的汉字便形 和设计风格日趋国际化的今天，如何传承 成了世界上独一无二的书法艺术，而且一 传统文化，将中国元素应用到现代设计中 直影响着中国的其他艺术形式。
去，体现设计的独特性是值得思考的问 任何包装都离不开文字。包装的文 题。只有挖掘中国传统文化．从中提炼出 字具有美化包装、介绍产品、宣传产品的 能够代表中国气质的文化符号．并巧妙地 基本功能．消费者在选择产品时会对文字 运用到现代没计作品之中．才能开创出一 产生第一印象。文字的艺术形象不仅应有 戮‘
感染力，而且要能引起联想，并使这种联
想与产品形式和内容取得协调．
产生统一 的美感。在中国文字中．书法是抽象符号
艺术，它依靠单纯的线条架构变化，演绎
出千变万化的视觉艺术形象，具有丰富的 语言形式。从字形上看．汉字书法各具性
格特色．具有节奏韵律感．视觉；中击力强。 印刷中的宋体清秀雅致，仿宋体端庄挺 拔，黑体庄重严肃，篆书古朴飘逸。手写
体中传统楷书庄重匀整，结构平稳；行书
浓淡相映．动静结合：草书潇洒自如、意
动神飞；篆书雍容大方、古朴高雅；繁体
书法古色古香。从造字原理上看，象形、
４８——传统与创新
指事、会意、形声四种造字法变化万千、 直接了当的语言更能表达出含蓄、细微以 尊贵的颜色．是丰收的色彩，是成熟、骄 层出不穷。例如王羲之的《兰亭序》错落 及耐人寻味的意蕴，这也符合中国人的表 傲、权力的象征，传递一种光明、希望和
有致，千变万化，帖中２０个“之”字皆别 达习惯，是传统图案源远流长的原因。今 未来的情感。蓝色是天空的颜色，具有安 具姿态，无一雷同：用笔以中锋立骨，侧 天 在对民族传统艺术的继承和发扬中．
宁、祥和 博大的感觉，是前卫、科技与
笔取妍，有时藏蕴含蓄，有时锋芒毕露。 研究宽容、兼收并蓄的民族精神和博大精 智慧的象征，传递一种永恒、稳重、冷静、中国汉字为我们现代包装设计提供了丰富 深的民族文化．借鉴几千年文化沉淀和积 理性的情感。绿色是生命的色彩，具有宁 的文字元素．从字形、字义等各个方面都 聚的传统图案，可使设计具有深厚的人文 静、庄重、超乎自然的感觉．传递生命、 有较强的表现力。
在上世纪八九十年代，靳埭强先生
就已经运用自己的文化素养．尝试以中 国书法的笔墨技巧语言来设计海报，其 设计具有浓厚的中国传统文化气息。靳 埭强先生的 玩、行、吃、睡 系列海报 设计中文字经过水墨的渗透，行笔的微 妙变化，呈现出了中国山水画的意境美，
似字．又似画，造型奇特。整个海报通过 水墨与书法的完美结合，以独特的中国 元素和语意表达方式．将富有魅力的东 方美表现了出来。
二、传统图形 在现代平面设计中的应用
我国的传统图形是历代劳动人民的 伟大创造和智慧结晶．其创意独特，技艺 精湛，形式丰富多样。从原始岩画到明清 时期的吉祥图案 中国的传统图案兼具审 美与功能的需求，不管是岩画、彩陶、青 铜、秦俑、瓦当、瓷器、玉器．还是年画、
织绣、剪纸、玩具、壁画 民族服饰等， 都有大量的中国特色纹饰图案。一方面满 足人类对其精神上的依托 包含着传统文 化的众多内容和人文主义精神， 以形写 意”． 形神兼备”；另一方面具有较高的 审美评价。从功能上看，各种装饰图案具 有一定的图腾意义，对某种神化的物象有
着被保护 辟邪、美好期盼等多种心理诉 求，表达了在现实生活中对安定、和谐、 康富生活的企盼；从形式上看，中国传统 图案体现了形式美的原理．应用对称、节 奏、韵律等多种方法．极大地丰富了传统 图案宝库。中国传统图案重”传神 重 “表现 是中国人文化意识和形态哲学观 念的体现。
传统图案用象征手法传情达意 比 性和民俗性。
靳埭强设计有限公司”标志设计便 是中国传统文化与现代设计成功结合的范 例。如借用传统图案“方胜”的形表达彼 此相通、相辅相成的美好寓意 同时在标 志应用中没有对传统图案如实照搬，
而是 提取方胜的基本特征，融合新的元素构成 一
个现代标识 形与意完美结合。它以形 取神．形神兼备地标识了公司的经营理 念、企业文化和团队精神。
三、传统色彩 在现代平面设计中的应用
色彩是人体视觉诸元素中对视觉刺 激最敏感、反应速度最快的视觉信息符 号．一般而言 人对色彩的注意力占视觉 的８Ｏ％左右．而对形的注意力仅占２Ｏ％
左右。传统的民间年画、民间织绣、民间 玩具等工艺用色大多使用暖色系列中的红 色、橙色、黄色及色彩比较纯的绿色、蓝 色，对比强烈．加以黑与白．便出现了明 亮的色彩并置的效果。其中红色用得最 多，红布、红绸、红纸、红釉、红绳随处 可见。它很少用到粉色、灰色等温和一些 的色彩。暖色系列从我国远古时代就是民 族的习惯用色，是任何时代的物品最常用 的颜色。 我们的祖先从万物中获得了五种基
本的色相，它们是一切色彩的基本元素， 即白、青、黑、赤 黄五种颜色，”五色” 就是以阴阳五行观念为基础所建立起来的
色彩结构。在传统色彩中夏朝崇尚青色或
者黑色，商朝崇尚白色，周崇尚赤色．秦 代崇尚黑色 汉代尚红色等等。红色是中
国的象征，给人以热烈、振奋、红火、热 闹的感觉，传递一种美好、祝愿、吉祥的
情感，是民俗与文化的颜色。黄色是一种
和平、希望、青春的情感。黑色是黑夜的
色彩，具有肃穆、沉默、黑暗的感觉，传
递一种死亡、永久、坚实的情感。白色是
天使的色彩，具有洁白、明亮．单纯的感 觉，传递一种纯洁、高尚、光明的情感。 以上传统色彩元素都在潜移默化地影响着 我们的现代色彩观．让现代人受益匪浅。 在靳埭强先生的海报设计中不难发
现传统色彩的影子．无论是 香港设计协 会ＨＫＤＡ年鉴”封面设计，还是亚洲艺术 节海报设计，以及 山水风云”系列海报、 ”自在”系列海报、香港“现代中国艺术
家联展”海报设计等等．其色彩都是再现
中国传统元素．将传统的融合在现代设计
中，传达现代寓意。 现代设计要以跨时代的审美眼光重
新认识中国五千年传统文化中蕴含的自 然、朴素、和谐、灵性．古为今用，将传
统文化元素融入现代设计中．创造一种现 代设计的和谐美。缺乏时代性的传统设
计．只不过是陈列民间艺术和图腾，难以
引发人们的共鸣：缺乏民族性的设计，不
过是邯郸学步 鹦鹉学舌式的仿制，找不 到情感的共鸣点。将传统元素和现代设计 结合起来，寻求中国特色的设计体系。 参考文献：
［１】李发明中国书法艺术对现代设计艺术的 影响信阳农业高等转科学校学报，２０ｏ９（ 