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微信朋友圈信息流广告特点及应用
微信朋友圈信息流广告特点及应用
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微信朋友圈信息流广告特点及应用
作者:王惟强
卞川泽
金峰
来源:《传播力研究》
2019
年第
32
期
摘要:在我国,微信是目前最普及的即时通讯软件之一
;
信息流广告一直以成本低、形式
新、流量大的特点成为近年来最具有潜力的广告。微信朋友圈广告就起传播特性上具有多样
性、精准送达性、信任环境与交互体验传播的特点,本文以微信朋友圈广告为例来深入探讨信
息流广告在当下的影响力。
关键词:微信朋友圈
;
广告
;
信息流
信息流广告主要活跃在当代各大新媒体平台上,其低成本与高流量的优势使信息流广告的
出现极高的提升了广告受众与广告的接触频率。
信息流广告的类型主流有三大类:新闻资讯类、社交媒体、视频类。新闻资讯类以热点资
讯为代表,它的优点是用户黏性高、广告类型多样,但是推荐精准度不高
;
社交媒体类以微
信、微博、
QQ
为代表,它的优点是传播度高、交互性好、用户基数大且活跃度高,劣势是广
告类型较为单一
;
视频类指在如腾讯、爱奇艺等视频平台投放的视频广告,用户多、播放量
高,但是广告成本较高、交互性差。还有其他的信息流广告类型比如搜索引擎、浏览器。搜索
引擎如百度、
360
搜索平台,用户自由度高、广告目的性强、广告类型多,其部分功能与新闻
资讯重叠,不过用户不过活跃,关注度不高
;
在浏览器投放的广告用户数量与关注度成反比,
关注度跟不上庞大的用户群体。信息流广告区别于其他硬性推广的广告,流量大、活粉多、软
推广是信息流广告迅速发展的保障。信息流广告优劣分明,与它起步晚有关,但经过近几年的
摸索发展以及与其他新媒体广告比较,信息流广告更能精准用户属性与将广告投放到相应市
场,未来信息流广告将作为广告商推送广告的主要手段之一。
一、微信的平台优势
(一)海量用户和精准触达
在我国几乎人人都会用到微信这个社交平台,与其他热门社交软件相比,如同公司的
QQ
或者新浪微博,微信吸引用户的青睐靠的是它整洁的聊天界面、实用的第三方應用、便捷的分
享功能。没有
QQ
那么多花哨的装饰与玩法,没有微博那么多无关
“
僵尸号
”
与不相干的推送,
微信成功地成为满足用户注重社交与信息分享的愿望。目前,微信已成功超越
QQ
和微博成为
我国注册用户最多的社交平台,据官方消息微信现在已注册用户突破七亿,在用户数量上,微
信平台是目前所有社交软件中最庞大的。
(二)信任环境与交互体验
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微信用户的朋友圈中一般都是现实或通讯录中的朋友,所以微信平台的广告大部分是处于
一个私密的朋友圈,很多推送广告在用户之间的互相信任中实现多次信息传播,用户转发或者
评论都是和广告之间的互动,这种互动形式无形中为广告商提供了更牢固的传播手段,这也利
于向平台广告反馈用户更多真实、具有参考性的信息。
(三)公众号推送
微信平台的微信公众号是其他社交平台所不具备的功能,它有具有独一无二的影响力,首
先,公众号一开始是面向媒体、名人、企业进行业务合作,在广告商企业开通公众号后,在微
信平台进行广告投放具有定向的用户群体,他们可以对这些用户进行更优质的推送提醒、信息
分享与活动服务。在法律与平台方的约束下公众号不得发布虚假信息,因此公众号推送的广告
在用户之间的可信度还是有保障的。
二、朋友圈信息流广告的特点
朋友圈信息流广告形式多样,除了现在常见的链接广告、图文广告、视频广告,还有
H5
广告推送等全新的广告形式。微信平台现在根据自己的二维码扫描功能、公众号功能、第三方
应用程序和微信支付功能,以游戏推广、应用推广甚至微信支付推广等不同的形式来提高广告
与用户的接触频率
;
微博账号会认证一些话题名人或荧幕明星,在微博首页推广的广告可由官
V
或是代言人发起来带动广告热度
;QQ
以年轻用户为主,开创更多个性化广告内容与表现形
式。利用不同社交平台的侧重功能来多元化的投放广告,也是朋友圈信息流广告不断创新发展
的证明。
总的来说,在这个不断发展变化的网络媒体时代,信息流广告在市场上影响范围较大、流
量大、活粉较多、互动性号、成本低廉、关注度高,这得益于信息流广告能够紧随电子终端与
软件应用的发展变化,注重广告投放方式与用户群体,多方面发展自身的传播方式。信息流广
告满足了广告商对这个时代广告营销的商业需求,利用人们越来越依赖手机软件打发时间这一
点,占据了人们接收广告信息最好传播渠道。信息流广告应把控自身特点,利用平台优势为用
户进行更有价值的信息传递。
参考文献:
[1]
中国互联网信息中心(
CNNIC
)第
43
次《中国互联网络发展状况统计报告》,
2019
年
2
月
.
[2]
《
2018
年上半年(
1-6
月)移动电商营销分析报告》,
AppGrowing
以
2018
年上半年所
追踪到移动电商相关的营销数据为依据
.
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作者简介:王惟强(
1963-
),男,汉族,山东淄博人,工作单位:华夏酒报社,学历:
大专,职称:助理记者,研究方向:新闻与媒体传播
;
卞川泽(
1975-
),男,汉族,山东临沂
人,工作单位:华夏酒报社,学历:大专,职称:助理记者,研究方向:新闻与媒体传播
;
金
峰(
1978-
),男,汉族,山东菏泽人,工作单位:华夏酒报社,学历:大专,职称:助理记
者,研究方向:新闻与媒体传播。
本文来源:
https://www.2haoxitong.net/k/doc/19139ffd52e2524de518964bcf84b9d528ea2c65.html
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