传媒公司融资和财务管理的概念[美] 罗伯特·皮卡特（MJ－06 P142）融资包括满足一个公司的货币需求，从而使公司能够建立、运转和发展。融资的事项包括筹措充足的资金来建立公司，支付经营所需费用，以及为公司的发展壮大聚拢资金。某些类型的融资往往只能用于公司发展或产品开发的特定阶段。想要创建和发展公司的人必须明白不同阶段融资的限制条件及其相互关系。研发阶段表明在这个期间需要追求何种理念和必需的要素，并把这些理念和要素如何集成转化为相关的可行性产品和服务，以及这些产品或服务能否被有效地制造或提供。传媒公司很少投入到基础研究领域，他们把这类工作交给供应商或是其他硬件设备供应商。传媒公司会在随后开发这些新的传播发明。传媒公司首要的研究是市场研究，包括提高市场上已经存在的传媒产品的效益，或是去寻找诸如新杂志、新电视频道或是新网络服务的市场机会。在研究阶段，现金流量完全是负向的。因为这时候没有销售任何东西，没有创造收入来源。结果通常是由发明家或是公司的研发部门进行这项工作，由个人和企业资助。如果没有这样的基1
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