抖音短视频传播模式与网红原因
作者：孔旭阳
来源：《传媒论坛》2020年第11期
摘 要：我们现在所处的时代，是互联网联通你我他的时代，是4G迈向5G的高速度的时代，作为用途广大，逐渐将各种网游发展为手游的手机，在娱乐方面更是频频出新，近两年以抖音为代表的短视频平台风靡全国甚至国外，这一平台何以能达到如斯局面？本文在研究文献的基础上，结合生活实际对这一现象进行的分析，试图对其传播模式以及走红原因做进一步探究。
关键词：抖音短视频;传播模式;网红原因
中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：2096-5079 （2020） 11-00-02
抖音，英文名TikTok，从2016年开始上线时的名不见经传，到2018年改名正式出现在大众面前，继而迅速发展，仅用了不到一年的时间就达到了人人尽知的局面，不得不说这种用十五秒时间方便快捷地记录美好生活、使用各种特效录制搞笑瞬间的“短、趣、实”的娱乐方式，在一定程度上契合了当代快节奏的生活方式，以及当下推崇创新创造的大背景，作为一款娱乐平台，自有它自己的传播模式与走红策略，这种模式使得越来越多的平凡人参与进来，用自己的方式分享各式各样的生活;更能以碎片化的方式让观看视频的人缓解压力、了解信息。
一、PGC+UGC传播模式
（一）PGC模式
PGC也称PPC（Professional-producedContent），它的意思是专业生产内容，是由传统广电业的人员制作的，而且它的制作是和电视节目几无二异的，以个性化的内容、多元化的视角在网络上进行传播，比如优酷土豆制作团队制作的营销手游的视频，他们与各种能提供视频内容的商家合作，以此来构建营销产业链。
（二）UGC模式
UGC是又被稱为UCC（User-createdContent），与PGC相对，指的是用户生产内容，与PGC采用合作商提供的内容来制作视频不同，UGC是用户自己提供内容、自己制作视频并上传，将以前的用户以下载为主的模式改为用户可以随时下载和上传视频。
本文来源：https://www.2haoxitong.net/k/doc/c49e718ab6daa58da0116c175f0e7cd185251833.html
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