阿玛尼女装色彩的基本特征

阿玛尼女装色彩的基本特征
作者：张立娟
来源：《现代装饰·理论》2011年第08期

        摘要 阿玛尼品牌因其品牌形象鲜明，市场定位精确，而深得目标消费者的拥护，成为行业中的强势品牌。当前，中国服装业已进入品牌创建阶段，对强势品牌进行研究和解读，从中获得启示加以借鉴创新是年轻品牌发展的必要手段。本课题研究试图从色彩的角度对阿玛尼女装进行分析解读，期望对国内同类别女装的色彩运用提供理性借鉴。

        关键词 阿玛尼女装；视觉营销；色彩

        知识爆炸和信息的快速传播，促使当今社会进入一个视觉感受时代，人们不再有时间和精力关注细节，而更渴望在最短的时间以最便捷的方式获取信息。以人为本、解决人与产品之间的关系问题成为企业和品牌竞争的核心。色彩具有低成本高附加值的生产力价值，深入研究色彩的潜在价值，通过对色彩的科学运用，迎合消费者潜藏的感性需求，是当今市场形势下提高产品竞争力的重要手段。对于色彩研究起步较晚的中国，积极开拓思路，潜心研究国外色彩事业的发展轨迹，从中总结出适合国内色彩领域发展的规律和方法，无疑是今后缩短国内外差距，争取在最短时间内赶超国际水平的重要途径。

        乔治•阿玛尼品牌是20世纪80年代意大利时装走向世界的拓荒者。历经三十多年发展，其在产品研发、形象推广和渠道建设上已相当成熟，具有很好的世界性知名度和影响力。不同品牌在其发展演变过程中形成了各具特色的品牌形象， 在时尚界“灰色”已经成为阿玛尼品牌标志之外的又一代表性符号，这充分展示了阿玛尼品牌用色的成功。系统研究阿玛尼品牌色彩的运用技巧必将对国内服装品牌色彩运用的思考与创新具有重要的实际意义。

        阿玛尼女装知性优雅，既充满女性的柔美又具有男性的自信洒脱。其色彩大多为上下同色或异色，很少出现三种以上的色彩。但是这种表面简洁干练的色彩却给人无穷回味的空间，充满值得琢磨的细节。

        1.色相

        阿玛尼女装色彩的基础色大多为充满现代感的中性色，常用色相有黑、白、灰、蓝、驼色、咖啡等，各种色相在每一季不同程度的变化着明度和纯度，而整体上又呈现一致的色彩形象。黑色具有现代感、功能性和洗练美，象征权力、性感、洗练和高贵，黑色是在设计中表现高品质的主题。同时黑色因其压抑性，在服装上也很容易表现的呆板、生硬、缺乏灵活性。阿玛尼在运用黑色时多采用带有光泽感的面料，或者在黑色底的面料上镶嵌亮片、珠石，通过人体运动时面料产生的光泽与黑色呼应打破了黑色的压抑感。白色代表着明亮、单纯、整洁、完美、神圣、崇高等意象，白色是最受欢迎的大众色，但是绝对的纯白色容易给人清高、孤僻、冷漠的负面印象，在阿玛尼的系列中很少出现纯白，多为温暖与高贵的象牙白、乳白和柔和的灰白。蓝色代表着理性，可靠与信任，和谐，成功与理想，镇静，内向，商务，专业性。蓝色是阿玛尼女装中最经典的一个有彩色相，蓝色在阿玛尼的调色盘中像一个精灵一样每一年变幻着不同的明度和纯度，例如02年为明度极低接近黑色的藏青，03年为宝石蓝，04年蓝色明度继续提高以海军蓝条纹的方式呈现，05年演化为天空蓝，明度上达到极致。从06年开始明度又逐渐下降，向绿色过度，07年为群青色，08年向紫色调过度，变为带有紫色调的鸢尾蓝。

        其色相很少直接采用色盘上的现有色，多为加灰或调和之后的混合色。阿玛尼擅长用浑浊的灰色，灰色是众多色相的混合色，色相纯度极低，甚至无法辨别具体色相名称，但是在阿玛尼的笔下无论用什么颜色都都呈现一种低调奢华、明快轻盈的五彩色气质。

        2.色调是明度和纯度的混合概念

        中国CCS色调系统分为纯色调、明清色调、暗清色调、中间色调，纯色调即为色相纯度最高的色彩区域，纯色调加白得到明清色调，纯色调加黑得到暗清色调，纯色调加不同程度的灰得到中间色调。同一色相在不同的色调下具有截然不同的色彩形象及色彩性格，阿玛尼女装色彩多以中明度中纯度的中间色调为主，配合黑白灰及蓝色紫色等柔和平静的中间色相，充分展现出女性的成熟、优雅、都市干练的气质。

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