王茂亮同志指导湖北卫视改版

王茂亮同志指导湖北卫视改版

一、改版的指导思想

湖北是中国中部战略支点，湖北卫视作为湖北最重要的主流媒体和湖北对外宣传的唯一窗口，将围绕湖北建设中部崛起重要战略支点和湖北文化强省战略目标，按照“立足湖北、中部声音、全国一流、国际影响”的标准，把湖北卫视打造成与构建支点相称的文化窗口，成为与湖北经济社会战略地位相称的文化名片。

借此次国家广播电影电视总局“限娱令”之机，我们将重新构建湖北卫视节目的整体框架。以符合时代价值的要求、符合国家传媒文化产业改革和发展的需要、符合受众潜在收视需求为目的，不断拓展节目内容，创新节目形式，做社会主义核心价值体系的实践者、做湖北形象的传播者、荆楚文化的弘扬者、精神高地的打造者，使湖北卫视在新一轮发展中进入全国强势省级卫视行列。

二、改版的基本思路

湖北卫视此次改版，将以“更高品质、更贴近受众”为创新宗旨，创新节目内容，提升节目品质。白天提升财经新闻节目带、创新优化生活服务节目带、晚间打造人文类节目带、高品质综合节目带。通过四大节目带、四大剧场，满足受众多样化需求。以脉络分明、版面清晰的四大自办节目带带状编排，营造温暖、智慧的频道气质。

具体来说，湖北卫视新闻版面有以下几个特点：

1、坚持新闻立台，发出中部声音。

新闻节目是卫视频道的主干，新闻宣传也是卫视频道改革成功的关键之一。湖北卫视作为湖北主流的电视媒体，一定要发挥好促进科学发展、维护社会和谐的重要作用；发挥好打造“精神高地”、建设“文化之魂”的重要作用；发挥好服务民生、服务基层、服务社会的重要作用。我们要以开阔的视野，创新的手法，做强做优做活新闻版块。从内容布局上，从形式感上，创造性地开展宣传。《湖北新闻》要围绕省委、省政府中心工作，积极主动，加强策划，切实把“走、转、改”作为长期坚守的理念和永远肩负的责任，从根本上转变作风、改进文风，做出有影响、有深度的报道。同时，频道还加强了新闻的深度报道，于23：00推出一档夜新闻《长江新闻号》（30分钟），由《长江大视界》、《长江评论》和《长江搜索》三个版块组成。它定位“坐拥长江，纵论天下”，通过对热点新闻进行深度挖掘和解读，在全国卫视新闻节目中形成独树一帜的风格和影响力，使湖北卫视真正成为中国中部的窗口。

2、整合全国资源，打造品牌节目。

湖北卫视此次改版，一改2011年全国省级卫视娱乐节目最多、有80%的节目触礁的现状，重新设计，推出了十多档节目。

(1)《大揭秘》打通“限娱令”限制娱乐节目的播出时段。我们周日至周四21：25推出人文类解密栏目《大揭秘》，避开总局对黄金时段七大类题材的限制。该节目吸纳了北京《档案》的优势，又在题材和手法上做了新的扩展，荆楚文化的诸多内容可以通过这个栏目来展示。

(2)22：00—23:00档的节目带，延展收视高贡献时段。其中《知音当事人》是与知音集团合作的一档话题人物访谈类道德节目，以挖掘社会热点事件背后的故事为宗旨，力图将事件最本真的一面展示给观众。传递温情、引导舆论、助力圆梦，重点展现人性中善良、美好、闪光的一面。

《调节面对面》“社区是我家，连着你我他，调解面对面，开怀乐哈哈”，该节目是全国首档社区生活法制类栏目，它聚焦社区民情民意，通过媒体调解方式和典型社区案例来化解矛盾，挖掘真情，唤醒良知，引导人性。

《老外看中国》，通过挖掘异国婚姻中的情感故事和外国人说中国话，聊中国事，展示中外文化的交流、碰撞与融合，展现中华文化的新鲜活力。节目将演播室访谈和视频短片相结合，将情感故事和观点碰撞相结合，用娱乐的形式诠释世界大同的和谐理念。

《冲出危机》是一档以普及公共安全知识为宗旨的安全知识服务类节目。栏目将惊险、刺激、新鲜、益智的密室闯关和最受关注的安全新闻事件讲解合为一体。将真实的新闻案例访谈和竞技真人秀结合起来，使简单的新闻访谈更加灵活有趣。同时，从人们最关心的“安全”问题入手，吸引观众深层次关注。

《挑战女人帮》是全国首档大型男女游戏对抗节目，意在通过游戏轻松、娱乐的方式传达给观众积极向上、拼搏进取的正面精神与力量。每期将有来自全国各地、各个行业的2名男选手分别带领现场红、黑两队各50名观众向现场的8位帮女郎发出游戏挑战，分别累积挑战基金，最终两名男性选手将通过一关终极对决的游戏决定大奖花落谁家。

（3）周末娱乐节目力争支起收视帐篷，争取利用总局批复给我们的两个黄金时段娱乐节目的指标，把两档周末节目办成引领卫视收视的龙头。

周五《我爱我的祖国》是全国首档大型爱国主题、明星互动类娱乐节目，也是湖北卫视首次引进境外电视节目版权，国际顶尖制作团队全程培训、倾力合作并本土化改造的一档益智综艺节目。节目通过各地方言的乡音、绝活展示、历史经典瞬间画面、经典音乐的回忆，唤起观众心中关于祖国自豪、感动、震撼、骄傲、温暖的情感。每期两组明星与观众一道闯关，借助综艺表演和专题短片多种手法，营造温暖和感动的气氛。在这场全民狂欢中，共同唤起人们对祖国的无比热爱！

周六《天下同名人》是一档大型励志明星互动节目，将“同名”作为噱头，提供一个有缘人相聚的机会。通过明星和普通人的同台，通过有趣的心理测试、故事讲述、角色互换、明星体验等环节，展示了每个人背后的故事。“天下同名人，精彩各不同。”节目自始至终营造的是一种温馨、真情的氛围，增强了人与人之间的互信与关爱，充分体现出中华大家庭“姓名”文化的深刻内涵与价值关怀。

（4）深夜人文节目带，吸引高端观众。

《中国NO1》站在国际视野观照发生在湖北的中华之最，提振文化自信，为湖北跨越发展鼓劲；

《中国范儿》是中国首档公众风范人物脱口秀节目，汇聚当下中国最具影响力的公众人物，通过充满人文关怀的精神寻根和最当下热点话题的分享，挖掘并展现公众人物身上的正面能量，积极精神和主流价值。

《左视春秋》，是一档关于上市公司的高端财经访谈节目，由中国财经界第一名嘴左安龙先生主持，关注投资者关注的社会热点，通过专业人士的深度探讨，解剖公司个案，为观众明辨一个更清晰的投资方向。

（5）围绕服务贴近，巩固提升白天节目带

新上线节目《生活·帮》是一档集生活资讯、生活调查、生活实验、智慧妙招、情感帮扶、健康养生于一身的大型综合生活服务类栏目，每周六、周日午间播出。节目以演播室话题与外景调查相结合的方式，借助轻松娱乐的节目形式，全面关注当今生活中的各种话题。记者体验调查、实验室科学实验、主持人现场讲解、专家权威解答，为观众还原生活中的真相。

财经节目《天生我财》是湖北卫视一档品牌栏目，2012年将“三档联动，三地直播；全国嘉宾，全球视野”。突出权威性、贴近性和服务性。1-3月份，为维持收视，财经节目将保持三小时左右的规模。3月份后，压缩半小时。

为了达到预期的效果，湖北卫视借助外力，问计专家，邀请国内外知名专家到卫视，帮忙参与策划，梳理节目流程，并采取多种方式，与多家公司合作，研发创新了十几档节目，极大提高了节目团队自主创新的能力。

3、创作影视精品，叫响湖北制造。

电视剧是收视比例最大的节目类型，是电视节目中的主菜，2011年前9个月，省级卫视电视剧收视贡献达到35.13%，明显高于其它类型节目。2012年，卫视将调整原有的版面布局，回归黄金时段电视剧市场。

针对湖北卫视黄金档电视剧完全没有基础，以及卫视剧预排拼星的特点，决定打造一批以湖北题材为重点的“湖北造”电视剧，既推荆楚文化的影响力，又抢占影视剧的上游资源。红安将军文化，既是宝贵的影视资源，也是我省珍贵的文化资源，值得深挖并大力弘扬。为此，湖北广播电视总台拟与著名编剧朱苏进合作，联合拍摄电视剧《铁血红安》。该剧规划为40集，由于该剧主旋律突出，届时可作为我省向党的十八大献礼的最佳剧目；主导原创电视剧《天下武当》摄制工作，目前剧本创作几经磨合，剧本大纲即将完稿，并计划2012年5月前后开机；由熊召政撰写的《大别山红军》、与湖南响巢国际公司共同拍摄的《张之洞》，电视剧《刘秀》等项目不久也将启动。

　4、主办全国性活动，扩大全国性影响。

把湖北卫视办成“全国电视创意活动的展播平台”，依托湖北文化资源、科教资源，打造一批有影响、有特色的品牌活动，争取1-2年内有2-3个活动，能培养成湖北卫视的自主品牌，跻身全国省级卫视前列。

把武当文化推向世界，以湖北特色的道教文化为引爆点，推出大型国际选秀节目《世界太极出武当》（《闯武当》），与世界最著名的电视节目公司（马克.布奈）联合制作。用电视手法展示中国文化修为和武术修养的进步，以多轮竞赛淘汰来吸引海内外观众关注和参与。该节目不仅在国内播出，而且力争打入海外市场，力争把该活动办成一个有国际影响的文化推介活动。2011年1月，湖北卫视将继续举办春晚，为中国人的除夕之夜奉献一台精美的传统文化盛宴；2012年3月23日，湖北卫视与国家广电总局联合举办第22届“星光奖”颁奖典礼晚会；《中国母亲》评比活动于2012年3月8启动，母亲节期间，完成节目上线播出。2012年4月，与文化部联合办好《中国原声民歌比赛》，并争取该项目永久落户湖北。抓好上央视春晚、青歌赛等各项活动，扩大湖北文化的影响力。

5、引进先进包装，塑造频道形象。

为推出具备国际大台风范的包装和标识系统，加深湖北卫视屏幕的辨识度。从十月中旬至今，湖北广播电视总台按全国一流的标准，邀请了以色列、中国北京、上海、广州等地共计十六家国内外权威的电视包装机构参与包装体系的设计和竞标。经过几轮评选，选择了三家公司进行合作，共同完成湖北卫视新的包装体系设计。现在，频道标识、宣传片和id导视都在紧张的制作之中。新的频道LOGO，在长方形蓝色长方形底版上，长江蜿蜒而来,隐喻长江奔腾之势、两江汇流之意、跨越发展之姿。选择长江作为标识核心结构元素，寓意深刻。

同时，为了体现湖北卫视作为湖北对外窗口的功能，这次包装对宣传词进行了重新提炼，“中国心，世界观”、“我在中国心，世界在我心”宣传语的选定，体现了湖北卫视对湖北中部战略崛起支点的频道理念的外化，也是一个主流媒体应有的价值追求。

三、改善技术条件，助推改版完成。

为了十多档节目、栏目的生产，湖北卫视还对演播室系统进行了改造。新建了500m2演播厅，启动了2000m2演播厅建设，租用了1500m2华师传媒的演播厅和北京演播厅；改造升级了台内800m2演播厅，改造新闻包装系统，建立总台媒资库。这一系列技术体系的完善，相信会对频道的整体形象的提升起到极大的助推作用。

湖北卫视全体员工会严格按照新确定的目标和指示精神，克难奋进，全力拼搏。我们相信，在省委、省政府、省委宣传部领导的理解和支持下，在全体卫视人共克时艰，努力拼搏下，假以时日，湖北卫视一定会迎来发展的春天。

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