情感型广告文案
出自 MBA智库百科()
什么就是情感型广告文案
情感型广告文案就是以感性诉求方式,即通过情绪的撩拨或感情的渲染,让消费者产生情绪反应或心灵震撼,强烈共鸣,激发她们的购买欲望与行动。这类文案以情感人,追求情调的渲染与氛围的烘托,富有人情味,更容易打动消费者的心。多用于装饰品、化妆品、时髦商品,以及其它软性商品。[1]
以情感为诉求重点来寻求广告创意,就是当今广告发展的主要趋势,如著名的美国百事可乐公司把“感情纽带”列入市场推销的六大要素之一。调动艺术的以情动人的创意表现,就是增强广告说服力,提高商品销售量的一种有效方法,这类广告文案常用于推介日常生活用品。
情感型广告文案的形式
情感型广告文案主要包括叙述体、抒情体、故事体、文艺体、谐趣体等。
1、描述体
以描写、叙述为主要表达方式的广告体。通过生动细腻的描绘与刻画,来渲染消费者的情绪,达到促进销售的目的。
例如台湾江南村别墅的广告词。
中国人忘不掉江南风味,中国人应该享受江南风味的生活。
一条清邃的仄径,垂柳依依,唐时山水地形,中国古典大门转出一地江南风味,轻托着淡淡的山岚,我们仿佛回到故园的江南山水,二十四桥,西子湖苏杭……都在脑海里涌现。
此广告通过对风景的描写来感染消费者,引发人们产生美好的联想与情绪,从而对广告商品产生需求。
2、抒情体
以抒发情感为主要表达方式的广告主题。
抒情体广告不同于文学作品的抒情,它就是在广告商品或劳务的事实上进行抒情,多用生动形象的语言,“我化”、“情化”的描写,去拨动消费者内心深处的情弦,从而赢得她们的认同。
例如荷花牌涤棉蚊帐的广告词。
如烟如雾,玉洁冰清,飘飘然使您如入仙境,甜蜜蜜伴君美梦。
借问蓬莱何处寻？就在那“荷花”帐中。
整个广告充满诗情画意,引人联想、发人雅兴、富有情趣。
3、故事体
即通过讲故事的形式来传递商品或劳务信息的广告体。
故事体广告一般有简单的故事人物与故事情节,故事人物往往就是商品的使用者,故事情节常常就是购买与使用前后的一些矛盾、难题以及解决的过程。这种解决问题式的故事体广告运用得非常普遍。
例如美国P&G公司为将其产品“海飞丝”洗发护发水打进中国大陆,所设计的广告就就是采用故事体。
天真无邪的孩子竟在广庭大众之下揭了母亲的心病——“妈妈,您的肩膀有一粒粒白点。”头皮屑使年轻的母亲十分难堪,怎么办呢？这时,画外音响起了母亲的内心独白——“还好,我瞧到了海飞丝广告。”悬念把观众自然地引入正题,像就是一位头皮屑的“苦主”在向人们介绍她亲身经历的故事。接着就是画外音的继续——“四个星期后,用普通洗发水这边还有头皮屑,用海飞丝这边就完全没有了。”
这则广告用不到一百字的篇幅,及其简洁鲜明地向观众叙述了一个关于“海飞丝”功效的故事。
4、文艺体
集诗歌、散文、小说、童话、戏剧、歌曲等各种文艺形式,宣传商品的性能、优点,以引起消费者的浓厚兴趣。
例如红豆衬衣的诗体广告。
女儿正在给母亲背诵红豆诗:“红豆生南国,春来发几枝,愿君多采撷,”……这时,父亲从门外进来,指着手中的一件红豆衬衣,接口到“此物最相思”。此时,想起画外音:“款款情谊,红豆衬衣”。
再如娃哈哈所采用的说唱形式的电视广告词:
唱:中国有个娃哈哈;说:千家万户都知道它。
唱:一日两只营养液;说:每天吃饭就就是香。
唱:银耳燕窝好气派;说:送给爷爷与奶奶。
卡通唱:酸酸甜甜新果奶;说:妈妈我要喝。
唱:营养八宝好方便;唱:要喝绿豆沙,请选娃哈哈。
说:喝了娃哈哈;唱:千家万户笑哈哈。
文艺体广告语言生动形象,活泼新鲜,具有较强的艺术感染力,此类文体多适用于日常生活用品。
5、谐趣体
即以诙谐幽默、生动风趣的手法与语言为主要表达方式的广告体。
例如法国的克隆堡啤酒进军美国市场的广告词。
珍贵的克隆堡啤酒正在源源不断地流向美国,阿尔萨斯人真就是舍不得,恳请美国朋友不要全部喝完。
这则广告词幽默风趣,令人回味无穷。美国人很快就喜欢上了克隆堡啤酒。
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