“直播+电商”新型营销模式
作者：翁九英
来源：《消费导刊》2018年第17期
摘要：随着互联网的发展，人们的生活越来越趋于“电商化”，在2016年基于“互联网+”时代的新型媒介异军突起——网络直播。它吸取和延续了互联网的优势，利用视讯方式进行网上现场直播，将产品更细致地展示给消费者，同时将“明星效应”发挥到极致。本文将浅述电商直播发展现状、影响利弊、面临的挑战以及现如今各电商平台如何正确看待和利用直播营销。
关键词：电子商务 网络直播 电商营销
一、电商发展现状
（一）电商概念
电商即电子商务的简称，通常是指在全球各地广泛的商业贸易活动中，在开放的网络环境下，买卖双方不谋面地进行各种商贸活动，实现消费者的网上购物、商户之间的网上交易和在线电子支付以及各种交易活动、金融活动和相关的综合服务活动的一种新型的商业运营模式。
（二）中国电商发展现状
中国电子商务自1990年起步，到如今，我国电子商务已转为以B2B模式为主体，进入可持续发展的稳定期。根据中国电子商务研究中心发布的数据，2017年上半年，中国电子商务交易额达到13.35万亿元，同比增长27.1%。网上零售额再创历史新高，达到7.18万亿元，比上年增长32.2%。跨境电商交易规模也达到了一个新的高度。但纵使市场广阔，若没有有效的营销活动以获得可观的收益，商家也很难在快速变化的市场中生存，各大电商们需要更好的消费刺激手段。
二、网络直播发展现状
（一）网络直播概念
网络直播就是在互联网的条件下，主播通过电子设备在互联网直播平台上直播自己要表达的内容，观众也可以通过文字与主播沟通，并且通过虚拟道具对主播进行打赏的一种全兴的在线娱乐方式，是产生于“互联网+”时代的新型媒介。
（二）直播流行的原因
本文来源：https://www.2haoxitong.net/k/doc/a36bb91a77eeaeaad1f34693daef5ef7bb0d120e.html
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