首页 > 政策解读

政策解读

发布时间：2018-06-05 来源：文档文库

小中大

字号：

手机查看

一、政策解读
2017年4月21日，国家新闻出版广电总局发布了“新广电发[2017］81号”的加急文件。文件为《国家新闻出版广电总局关于规范点播影院、点播院线经营管理工作的通知》。文件内部发布是21号，实际上市场上是28号才出来。令是广电总局的最高级别的文件，可见广电总局对这件事情特别重视，花这么长的时间进行调研，然后抓紧出政策，对广电总局来说，这是以前不曾有过的事。之所以赶在五一之前发布出来，就是为了尽快地对市场上现有的店面进行登记。
出台的政策主要讲了两件事，第一件事就是从国家层面承认点播影院的存在，第二件事就是明确了谁来负责管理点播院线相关事宜。在承认点播影院方面，主要是明确了点播影院的定义，以及点播影院成立的具体要求。包括明确了点播影院点播电影的权利是属于电影放映权，以及点播影院设备需要经过认证。
设备认证的具体规范还没有出来，应该会在6月中旬出来。据内部消息，该规范主要把设备分为4个等级：第4级规范是2k机，第3级规范是0.8k和1.3k机，第2级规范是0.8k机和民用机，最后一级规范是民用机。2k机是指经国际认证的，在内容传输、加密等方面都有很高的要求，可以播放国产同步影片、分账片和买断片（分账片即电影版权所有者不卖断发行权，而是委托中介机构代理发行，并事先商定比例，按影片的票房收入分成，以使制片方、发行机构和放映单位利益共享，风险共担。中美每年有34部分账大片，其余为买断片），不过中国目前没有任何一款机器超过2k。达到3级规范的是经国内认证的，1.3k机可以播放买断片，但是播放不了分账片。0.8k机和民用机一般是播下线以后的影片。
政策给出的负责点播影院相关规范的部门是国家广电总局，不是文化部，也不是其它单位。由总局下发点播院线相关资质，放映许可证的发放归各地方广电局负责。
政策明确了此次点播院线操作的流程，第一个流程是登记，包含设备登记，消防是否合格，归属于点播影院还是点播院线。第二个流程是确认门店应当归属于哪个院线，以及设备的更换和对接。第三个流程是发放点播影院相应的放映许可证，第四个流程是发放点播院线牌照。一般电影传播过程分为制片方、发行方和门店，其中内容商属于制片方，也就是制作影片的，点播院线属于发行方。
《通知》规定省内达到30家的才可以申请省内点播院线，省外的要想申请点播院线则要超过60家。目前聚空间和到期的店面数量加起来是行业内最多的，有6个省的店面数量加起来超过了30家，所以可以申请6个省的跨省点播院线。
二、市场发展方向
对于点播院线政策出台后的后市场，可以从四个方面去分析。第一个方面是N+x影厅政策真正落地，N+x是指N个大的同步院线加上X个点播厅。之前我们自己推出过一个2+n,主要是针对人口数量不是特多又有刚需的地方，如2万户的碧桂园。因为以前大家觉得不合适，现在看电影的人少，考虑到成本问题，所以大家觉得做小厅也合适。所以以后N+X会
往这个方向发展的很多，都是高品质客户。
第二个方面是点播院线的幸存者，现在大概有5000多家的影吧，在经过整改后预计幸存者也就20%左右。但是幸存者之后也会面临较大的问题，一是更换机器、消防等改造费用肯定是比较高的，二是现在大家基本上都没有版权的费用，但是之后肯定会有版权使用费，而且费用会不低，点一部影片起码要收10-20块钱的版权费，因为现在院线收的是19.9元，如果票价低于19.9元影院就要自己往里贴钱了；三是上新片的时间肯定要大大推迟，这个要看机器认证在几级规范内了；四是电影的覆盖数量肯定是要降低的，因为影片都是从所属点播院线下发的，所以只能内容方提供什么店面播什么。
第三个方面是KTV的异业融合。因为KTV是归文化部管，所以在KTV点播电影广电总局应该不会管。目前来说，KTV观影应该是当前最好的处理方式。只要能够办理消防证就ok。目前ktv的证已经很好办了，消防办下来其它证办着很快的。
最后一个方面是VR咖啡。目前HTC在推一个VR咖啡的概念，之后VR影院也会是一个方向。目前国美已经要做VR影院了，不会太大，20到40个座位，随着大资本的进入，内容提供商应该都会朝着这个方向去做。虽然现在VR影院的声音方面还不行，但是以后肯定没问题的。因为我们可以做播放器，所以以后有VR影院后，我们做这个也是没有问题的。VR点播可以让消费者自己携带影片播放，或者运用DLan技术，通过手机等将视频投放到大屏幕上。参考netflix24小时租赁模式。

本文来源：https://www.2haoxitong.net/k/doc/9878f55159fb770bf78a6529647d27284b7337fa.html