2018自学考试《广告设计及创意》复习试题(卷)与答案解析
2018年自考《广告设计与创意》复习试题及答案
2018年自考《广告设计与创意》复习试题及答案
单项选择题：12%
1、《产生创意的方法》(《ATechniqueforProducingIdeas》一书是_________所著。A
A詹姆斯·韦伯·扬B李奥·贝纳C奥斯本D乔治·葛里宾2、________把创意的产生比喻为“魔岛浮现”。AA詹姆斯·韦伯·扬B塞利尔C奥斯本D伯恩巴克
3、按思维所借助媒介的不同，人们把思维分为___C_____、抽象思维、形象思维三大类型。
A逻辑思维B直觉思维C灵感思维D具象思维
4、广告创意的特点是抽象性、广泛性、________和独创性。CA形象性B艺术性C关联性D科学性
5、规范的广告文案，一般有标题、正文、____三要素构成。AA附文B引文C序文D结语
6、广告效果的衡量标准大致有三个，即传播效果、销售效果、________。CA持续效果B到达效果C心理效果D影响效果7、默写式头脑风暴法，又被称之为________。CA组合法B检核表法C635法D联想法
8、广告字体可以分为印刷体、手写体和_______三类。DA老宋体B楷书体C仿宋体D美术体
9、直邮广告，又称DM广告，是_____最早的广告形式。B
A英国B美国C法国D巴西
10、直接创意法主要有直觉法、触动法和_______等。DA悬念法B选择法C组合法D比较法
11、“戴眼罩的男士穿着哈撒韦衬衫”的广告是_______创意的。CA伯恩巴克B瑞夫斯C奥格威D乔治·葛里宾
12、在广告效果的测评模式中经常使用的三种模式是数学、文字-逻辑和_______。C
A记忆模式B心理模式C几何图形模式DAIDMA模式多项选择题：12%
1、“Idea”一词在英文中最常用的“创意”意项有：(BC
A最具创造力B最普遍 