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相加相融,共生共荣
相加相融,共生共荣
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相加相融,共生共荣
作者:陈晓红
来源:《传播力研究》
2018
年第
18
期
摘要:针对时下大多数城市广电融合发展尚处于
“
相加
”
阶段的现状,分析了媒体融合的难
点突破是互联网思维,并从技术架构、机制运行两个层面探寻了媒体真正实现
“
相融
”
的发展路
径。
关键词:媒体融合;城市广电;互联网思维
2018
年
3
月下旬,一年一度的太原市人大、政协两会召开期间,太原广播电视台根据两
会日程安排及有关宣传报道要求,组成了以综合广播、新闻综合频道、太原手机台为主,全台
其它资源配合的强大报道阵容,采用视音频、
VR
全景、
H5
、数字图文等各种宣传手段,全方
位、多角度、立体化地展开报道,有效延伸了两会声音的传播,受到市领导的高度赞扬。如
今,每逢重大新闻宣传活动,全台电视、广播、新媒体一体化合作报道已成常态。
这种变化显示了作为省会广播电视台的一种适应,同时也表明,推进传统媒体与新兴媒体
融合发展,大多数城市广电尚处于
“
相加
”
的阶段。
一、媒体融合是转型发展的必由之路
一项传播研究表明,时下,由于媒介的互联互通,
90%
以上的内容,受众不经过某一媒
体,也完全可以从别的渠道获得。或者可这样说,传统媒体过去在信息传播市场中的垄断价
值,
90%
以上已经被剥夺了。
在传媒专家们看来,互联网一直在以一种新的结构性力量重新聚合社会资源,彻底改变了
传统社会的基本面貌。那么,在互联网导引下的媒介转型,就是一次重新实现价值的革命,其
价值支点,一是好的内容,二是好的技术平台,三是好的用户体验。
这意味着,媒体融合必须要突出移动互联网时代的新闻传播特征。习近平总书记曾经在党
的新闻舆论工作座谈会讲话中明确指出,要推动融合发展,尽快从
“
相加
”
阶段迈向
“
相融
”
阶
段,着力打造一批新型主流媒体,最终实现
“
融为一体、合而为一
”
。这一指示精神,高屋建
瓴,为我们推进媒体融合转型,指明了发展方向。
二、媒体融合的难点突破是互联网思维
近些年来,由于过多地把传统媒体作为媒体融合的基础,将新媒体作为传统媒体的延伸和
圈地的平台,城市台的新媒体发展一直处于从属地位,无论是经济效益还是内容生产,始终是
传统媒体的
“
附属品
”
。大量的实践告诉我们,把工业社会思维作为推进传统媒体与新媒体融合
的一体化思维,是一定行不通的。
本文来源:
https://www.2haoxitong.net/k/doc/6c3d5fa8250c844769eae009581b6bd97f19bc85.html
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