市场试题A

西安城市建设职业学院2013—2014学年第二学期期末考试试卷

年级：2013级 专业：电子商务 课程：市场营销与网络营销

学号： 班级： 姓名：

一、单项选择题（本大题共10小题，每小题 1分，共 10分）。

1、从市场营销思想史的角度考虑，1921--1945年美国营销市场的发展处于（ ）

A、初创时期 B、发展时期 C、革命时期 D、成熟时期

2、现代市场化营销理论研究的主要对象是（ ）

A、消费者市场 B、组织市场 C、产业市场 D、中间商市场

3、在产业采购中心的影响者中最主要的影响者是（ ）

A、采购者 B、经理 C、财务人员 D、技术人员

4、市场一切为满足的机会都是（ ）

A、企业机会 B、环境机会 C、营销机会 D、目标市场机会

5、在市场增长率和相对市场占有率矩阵中，低市场增长率和低相对市场占有率

的战略业务单位称为（ ）

A、问号类 B、明星类 C、现金牛类 D、瘦狗类

6、不属于消费者市场细分依据的是（ ）

A、地理环境 B、人文因素 C、用户规模 D、购买行为

7、所谓（ ）是指具有使用相同功能，但其规格、型号、档次、款式不尽相

同的一组类似的产品项目。

A、产品类别 B、产品类型 C、产品线 D、产品项目

8、如果一个垄断企业面对的需求价格弹性很小，它将（ ）

A、降低价格，增加收入 B、提高价格，增加收益

C、降低价格，降低收益 D、提高产量，降低价格

9、消费者市场应采取的促销方式是（ ）

A、广告宣传 B、公共关系 C、人员推销 D、营业推广

10、海尔系列产品在各大商场同时销售，则其分销渠道为（ ）

A、宽渠道 B、窄渠道 C、长渠道 D、短渠道

二、多项选择题（本大题共5小题，每小题 3分，共 15分）。

1、市场营销学所需要研究的问题涉及（ ）

A、消费者行为 B、供应商行为 C、政府部门行为

D、成熟时期 E、公众行为

2、企业采购中心包括（ ）

A、使用者 B、影响者 C、采购者

D、决策者 E、信息控制者

3、对企业而言，下列属于新产品的有（ ）

A、第一次出现的产品

B、第一次生产销售的产品

C、对产品进行市场再定位，投向新市场的产品

4、影响分销渠道选择的企业自身因素包括（ ）

A、声誉与资金 B、管理能力与经验

C、控制分销渠道的要求 D、为中间商提供服务

E、为消费者提供服务

5、人员推销作为一种促销方式，其优点有（ ）

A、沟通信息直接 B、反馈及时 C、可当面促成交易

D、节省人力 E、反馈不及时

三、填空题 （本大题共 5小题，每小题3分，共 15分）。

1、市场营销主要具有以下四个方面的基本功能：了解市场消费需求；指导

企业生产； ； 。

2、具体来说政治环境因素包括以下几个方面：政治局势； ；

国际关系。

3、根据调研的目的不同，市场调研可以分为以下几种类型：探测性调研；

； 。

4、多角化发展战略有以下三种方式： ； ；

集团多角化战略。

5、可将新产品分为以下几种类型：全新产品；换代新产品； ；

。

四、名词解释 （本大题共 5小题，每小题 4分，共 20 分）。

1、市场营销：

2、消费者市场：

3、组织市场：

4、市场营销战略：

5、分销渠道：

五、简答题（本大题共 5小题，每小题 6分，共 30分）。

1、简述产业市场的主要特点。

答：

2、简述市场调研的基本流程。

答：

3、简述市场营销战略目标的内容。

答：

4、简述新产品开发的主要障碍。

答：

5、简述国家市场营销与国内市场营销具有哪些区别。

答：

六、论述题（本大题共 1小题，共 10分）。

1、联系实际，你作为一个消费者，那些主要因素会影响你的购买。

答：

本文来源：https://www.2haoxitong.net/k/doc/4bd7cd158e9951e79a892702.html