市场营销专业社会和行业人才需求调研报告
一、调研的目的
认真落实“立足地方、面向市场、以人为本、科学发展”的办学理念,及时了解市场营销专业发展前景、营销行业发展动态,掌握市场对市场营销人才的需求状况。结合海南岛发展特色相关岗位有特殊能力的需求。根据市场营销专业人才的能力、知识、素质要求,构建与岗位对接的专业课程体系,实现就业导向的高素质技能型人才培养目标与专业建设目标。
二、人才培养状况>>>>
目前全国开办市场营销专业的院校达到1180所,在校生的规模超过45万人。>>>>有数据表示,我国市场营销专业学生的对口就业率达到93%以上,>>>>市场营销专业的就业前景良好。>>>>市场营销专业应届毕业生就业率远远高于全国大学生就业平均水平。调查显示,我国人才>>>>市场对市场营销人才的需求状况,总体表现为:一方面,深受企业欢迎的高技能、高素质的适用型专业人才,非常短缺,缺口很大;另一方面,一般销售人员无人问津,大量积压。
三、调查的范围和方法
1、调查方法:
问卷调查、网络调查、电话访谈等多种方法。2、被调查者:
部门负责人和相关岗位的从业人员
四、调查的基本情况
(一)营销行业人才需求背景分析
1、营销人才需求量增加>>>>
>>>>我国市场经济的不断完善,市场营销已经渗入到各种各样的企业里,不仅是外资企>>>>业、民营企业,国有企业也都在讲市场营销。人们对市场营销的观念也将有更深的认识,所以对这方面人才的需求将继续看好,并有继续升温的可能。
2、市场营销专业人才供给增加>>>>
>>>>由于社会对市场营销人才的需求不断增加,所以所有高校基本上都设置了这个专业,>>>>导致连年供给不断增加,反映在人才市上就是低层营销人员的薪资水平被拉低,人才之间的竞争日渐激烈。
3、对人才的要求提高,多需复合型的技术人才和具备系统营销知识和技能的人才>>>>>>>>现在的企业对市场营销人才的要求已不只是看重专业知识,对人才各方面的要求也>>>>都是很高,需要综合能力高的复合型人才。也是由于市场营销这个专业的特殊性,营销人员的自身能力就尤为重要。所以市场营销专业人才要让自己朝复合型人才的方向发展。>>>>
由于营销科学是近20年来从国外引入的“舶来品”>>>>,所以目前国内企业整体的市场营>>>>销水平还比较低。企业的市场营销人员大部分都是从其他专业或行业发展过来的,很多高>>>>级市场营销管理人员也没有接受过系统的营销知识培训和学习,做市场完全靠的是他们的>>>>经验和对行业发展前景的感觉,市场运作的科学性、系统性不强。这种状况已经难以适应>>>>国内、国际不断提高的市场竞争水平。因此,企业急需那种具备系统营销知识和技能的人才,特别是高级市场策划和管理人员。
(二)营销人才需求情况
1、企业对市场营销人才在校表现的要求分析
有48.45%的企业对市场营销人才的在校表现要求一般,有41.9%的企业要求较高,看来人才的在校表现对将来的就业也有不小的影响的,具体情况见表1-1、图1-1
表1-1企业对市场营销人才在校表现的要求分析表>>>>>要求
很高较高一般较低很低总计
企业数(家)226>>>>>304062
所占比例(%)3.241.948.46.50100
(单位:%)
50