2020年零售行业发展现状与趋势分析

发布时间：2020-03-29 17:07:03 来源：文档文库

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2020年零售行业发展现状与趋势分析

线上增速放缓，线下整体回暖

随着我国社会生产力的提高，人们消费水平的提升，我国社会消费品零售总额持续上升。2014-2019年，我国社会消费品零售总额呈持续上涨趋势，增速总体呈波动下降趋势。2019年，中国社会消费品零售总额达到411649亿元，同比增长8%，增速下降1个百分点。

而在社会整体消费品零售中，随着移动互联网和物流的持续发展，以及各大网络营销活动的推广，线上购物已成为我们日常生活中必不可少的部分。我国线上消费零售额持续增长。2014-2019年，全国线上零售额从27898亿元增长至106324亿元，线上零售总额虽然持续增长，但是不可否认的是近年来线上高增长时代已过天花板，2014-2019年线上零售增速总体下滑，增速放缓。线上零售无法取代线下实体零售，线下零售占比虽然有所下降，但仍然占比约80%，线下零售整体回暖。

社会消费骤降，疫情结束后迅速反弹

2020年1-2月，我国社会消费品零售总额分月同比下降了20.5%，主要受疫情严重影响。对比2003年非典疫情期间，受非典疫情，上级采取管制措施影响，2003年5月社会消费品零售总额分月同比增速骤降至4.3%，随着6月份逐渐放开管制，我国社会消费品零售总额迅速反弹至8.3%。我国线下零售消费仍然占据主导地位，在疫情期间受到出行影响，使得社会消费品零售总额骤降。如何打通线上线下零售场景是未来消费品零售发展探索的机会和挑战。