试论传统美学与视觉传达设计作者：曾永强来源：《世界家苑》2018年第10期
摘 要：视觉传达设计作为一种特殊的艺术形态，在社会生也活中的影响越来越大，在近些年来，它作为一门专门的艺术课程正在被大家所接触。它作为一门特殊的艺术，是无价的，因为艺术是无止境的。只要合理的利用视觉传达设计，都能让你达到你意想不到的效果。
关键词：传统美学；视觉传达；设计分析
美学是研究美的本质、标准、规律的一门综合性人文科学，是从哲学中分离出来的一个重要分支。自美学思想产生至今两千余年来，美学与生活一直有着很深的渊源。在古代美学虽然没有形成一个现代意义上的完整的美学学科，但却有了极为丰富的美学思想。研究中国传统美学思想精髓，对于丰富中国现代美学，促进现代艺术的发展具有重要的理论意义和实践意义。中国传统美学博大精深，是中国传统文化的一部分。中国传统文化源远流长，图形是传统文化形成的开端。据有历史记载以来就有古人类使用图形来传达思想与沟通感情并为后人留下了宝贵的文化遗产。传统文化是吸取了所有优秀文化并经过高度提炼出的因子，其中包含了文字、人文建筑、民族风俗、文艺及历史人物等等能反应民族个性的一切形式。传统文化元素一种精神内涵。
一、视觉传达设计的概念
视觉传达设计是一门艺术，它之所以是一门艺术，那是因为它符合艺术的特征。视觉传达设计是指具有视觉传达功能的设计，报纸、杂志等传统媒体和互联网，及其他印刷宣传物、影视片、广告牌等大众媒体均成为视觉传达的载体，这是一种通过上述载体把有关信息传达给眼睛，从而进行造型的表现性设计。像媒体之中，视觉和映像已作为独立的传达手段而存在，它们与其他传达手段不同，是一种更能得到充分表现的设计。
视觉传达设计是为现代商业服务的艺术，主要包括标志设计、广告设计、包装设计、店内外环境设计、企业形象设计等方面，由于这些设计都是通过视觉形象传达给消费者的，因此称为“视觉传达设计”。视觉传达设计主要以文字、图形、色彩为基本要素的艺术创作，在精神文化领域以其独特的艺术魅力影响着人们的感情和观念，在人们的日常生活中起着十分重要的作用。
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