徐州地区土特产包装设计策略探讨
高 源
【摘 要】徐州地区土特产种类丰富，市场潜力巨大，然而与之相匹配的包装却存在表现形式单一，缺乏创意，地域特色不强，缺乏品牌意识等问题.本文试图通过对徐州地区土特产包装设计的现状分析，探讨相应的包装设计策略如提取地域性元素和运用地方传统特色元素对徐州土特产包装进行改进，以提升土特产品牌价值.
【期刊名称】赤峰学院学报（自然科学版）
【年(卷),期】2012(000)014
【总页数】3
【关键词】土特产包装设计；地域性；品牌价值
所谓“土特产”，顾名思义就是一个限定在地域或本土,在自然条件状况下生长、产生,还可以通过人为的加工生产出来的物品,包括食品、饮料、生活日用品、工艺品等①.从某种意义上说，土特产就是当地的文化名片，它使人们更好的了解地方特色和文化，对推动地方经济的发展起到重要的作用.我国地域辽阔，由于每个地区的地理环境、自然条件不同，就形成了各具地方特色的土特产.如：新疆的葡萄干、山西小米、北京烤鸭、绍兴老酒、哈尔滨红肠、南京云锦等等，这些土特产享誉海内外，深受人们喜爱.徐州古称彭城，是汉高祖刘邦的故乡，又有“千年龙飞地，一代帝王乡”之誉.其地处南北方过渡地带，向来为兵家必争之战略要地和商贾云集中心.徐州不仅拥有大量历史文化遗产，其地方土特产更是享誉全国：徐州老八样、小儿酥、邳州银杏、丰县牛蒡、沛县鼋汁狗肉、沛公酒、新沂捆香蹄、大王集香肠、窑湾绿豆烧等等，这些土特产不仅是徐州人日常生活的必备佳品，也是许多慕名来徐州旅游的人士必购的旅游纪念品.而与徐州丰富的土特产资源相比，与之相匹配的土特产包装却长期得不到重视，存在着许多不足之处，土特产包装没有充分发挥其品牌价值，其附加值难以增加，以至于徐州土特产难以在全国范围形成影响.
1 徐州地区土特产包装设计存在的问题
1.1 包装表现形式单一，缺乏创意
目前徐州土特产虽然品种繁多，但其包装看起来却大同小异，很难引起消费者的购买兴趣.有的土特产包装设计简陋粗糙、土里土气，漠视产品本身的特点，信息缺失，品牌模糊；有的土特产本身品质很好，但包装设计风格滞后，缺乏现代感，包装结构无创新，如：睢宁腊皮、大王集香肠等包装，几十年来不曾改变，基本都是长方形的包装形式，这样的包装让消费者乏味.
本文来源：https://www.2haoxitong.net/k/doc/fb3a6ec4940590c69ec3d5bbfd0a79563c1ed4c0.html
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