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蓬莱市如何打造独具特色的葡萄酒文化
蓬莱市如何打造独具特色的葡萄酒文化
发布时间:2023-01-19 14:35:46 来源:
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龙源期刊网
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蓬莱市如何打造独具特色的葡萄酒文化
作者:张克坚
来源:《文化产业》
2014
年第
02
期
摘要:葡萄酒是讲究文化底蕴的。蓬莱葡萄酒产业虽然发展迅猛,但葡萄酒文化却发展滞
后,深度挖掘蓬莱葡萄酒文化内涵,加强与神仙文化、胶东文化、原产地文化等地域文化的融
合,对于提升葡萄酒产业发展水平和城市品牌形象具有重要意义。
关键词:独具特色;葡萄酒文化
中图分类号:
F327
文献标识码:
A
文章编号:
1674-3520
(
2014
)
-02-00151-01
蓬莱是中国葡萄酒的重要产区,蓬莱已发展优质葡萄酒基地
16.8
万亩,葡萄酒企业
70
多
家,葡萄酒年产量达到
14
万多吨,蓬莱已成为
“
中国最具竞争力产业之都
”
和
“
中国葡萄酒名
城
”
。迫切需要进行深入的研究挖掘,形成蓬莱特色的葡萄酒文化,发展壮大蓬莱的葡萄酒文
化产业,提升葡萄酒产业的发展水平和城市的品牌形象。
一、注重文化融合,挖掘神仙酒文化
酒文化以道家哲学为源头,追求绝对自由、忘却生死利禄及荣辱,是中国酒文化的精髓所
在。蓬莱为道教圣地,全真教的发源地,因此,完全可以将道教文化与葡萄酒文化融合起来,
打造蓬莱独具特色的神仙酒文化。一是弘扬民间神话传说,融入葡萄酒酒礼酒俗精华,再加入
现代元素,打造
“
葡萄酒道
”
,并打造一套完整、系统的民间葡萄酒风俗、以酒为媒的
“
酒道
”
表
演节目。二是设立葡萄酒业发展专项基金,用于葡萄酒业技术改造、创名片和酒文化挖掘、宣
传及打造;三是强化神仙酒文化研究、宣传及推广工作。建议组建神仙酒文化研究会,围绕
“
神仙酒文化的研究与开发
”
,鼓励专家学者和爱好者对蓬莱神仙文化和酒文化资源进行系统研
究,打造一批与神仙文化、酒文化有关的文化产品。
二、注重产业融合,打造葡萄酒旅游文化
首先,将葡萄酒旅游纳入旅行社。可由主管部门指导成立葡萄酒旅游协会,在葡萄酒旅游
规划的落实、市场营销推广、旅游项目研究开发、人员培训交流等方面展开合作,并积极引导
旅行社参与。酒庄要与旅行社沟通,争取将葡萄酒旅游产品纳入旅行社的主推线路中,同时酒
庄要组织旅行社代表对葡萄酒旅游产品进行深度体验,并不断对产品进行完善。
其次,在丰富葡萄酒旅游产品上,可把游客的仙境游、海洋极地世界游、八仙渡口游、三
仙山游等与蓬莱的酒庄、酒堡游和
18
公里葡萄长廊游结合起来,形成蓬莱之旅的一体化打包
游。在
18
公里长廊设置葡萄酒品鉴凉亭(凉亭里应有诗画配合)和推介产品展厅,设置主题
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雕塑、葡萄观光平台及生态停车场等,在每个景点再设置专门导购小姐,引导游客并为之介绍
各个景点的特色和葡萄酒特色。同时,还可植入民风民俗元素,开发婚庆旅游市场,并办好节
会,以节造势,打造葡萄酒节会品牌。
再次,还可全面规划建设几个特色鲜明的葡萄酒小镇,分别为开放式的度假小镇,包括葡
萄酒博物馆、风情酒吧街、商业街、葡萄酒主题酒店、温泉酒庄等,形成浓厚、高雅、温馨的
葡萄酒文化,吸引世界各地的游客。
三、注重产地宣传,推广原产区酒文化
百年来法国香槟酒、干邑酒之所以久负盛名,长盛不衰,主要得益于原产地保护制度。原
产地制度主要有三个要素构成,即独特的自然地理条件、独特的加工制作方法和独特的法律制
度安排。蓬莱地处胶东半岛最北端,濒临渤海与黄海,气候属暖温带季风型大陆性气候,葡萄
成长期相对较长,光照时间比较足,酿出的葡萄酒具有果香浓郁、口感细腻、醇和自然等特
点。
2010
年,
“
蓬莱葡萄
”
获国家工商总局批准,成为地理标志证明商标。具备原产地商标,我
们还有三个方面需要努力完善。其一,明确规定葡萄酒加工制作方法;即在葡萄品种、种植行
距、酒精含量、发酵时间、酿造工艺等方法也进行界定,为高品质葡萄酒打下坚实基础;其
二,完善相关法律法规,用法律的形式将种植环节规定下来。这两个方面是打造原产区口牌的
前提和基础。其三,整体打包,强力营销。将蓬莱所有葡萄酒企业聚集起来,形成集体优势,
打造产区整体品牌。比如仍然通过各大报纸进行专版报道,通过全国各地糖酒会《葡萄酒特
刊》等进行整体产区广告宣传,在各机场及高速跨桥上制作蓬莱产区产业形象宣传的路桥广告
等,实现跨区域广泛围传播。
四、创新营销手段,强力宣传品牌文化
一是精英化葡萄酒文化强力出击。消费者花几千元甚至更多的钱买一瓶优质葡萄酒,所需
要的绝不仅仅是产品上的物质享受,更多的是精神上的享受。这就要求葡萄酒必须融入有价值
的精神文化,产品的形态可以是制造商代工生产,但真正贩卖的却是基于品牌文化的精神体
验。因此,蓬莱蓬莱酒可以以产区为基础,选取各企业有特色的高档酒,打造一个精英化葡萄
酒文化系列。
营销策略一:借助国内或国际重要赛事,无论是体育还是艺术,将精英化系列葡萄酒品牌
强力打入,使蓬莱产区高档葡萄酒品牌首先崭露头角。
营销策略二:借助各省市主要电视台的平台,赞助收视率高的主打节目,比如中央电视台
的星光大道,湖南卫视的快乐大本营、天天向上,江苏卫视的非诚勿扰、上海卫视中国梦想秀
等,使消费者日渐熟悉蓬莱葡萄酒。
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营销策略三:在全国主要城市开直营精品葡萄酒体验店,提供轻松的体验氛围,摒弃以前
那种强硬的侵入性推销介绍,正确的引导不熟悉蓬莱产区葡萄酒的客人了解蓬莱葡萄酒,客人
在这里体验和评估蓬莱葡萄酒,并感受蓬莱葡萄酒中蕴藏着的深厚传统文化。
二是大众化葡萄酒文化抢战市场。与可乐、牛奶、果汁等饮料相比,葡萄酒具有更丰富的
文化性、知识性、趣味性和鉴赏性内涵,其市场潜力、持久度和稳定性也很大。因此,大众化
葡萄酒抢战市场势在必行。
策略一:制作葡萄酒文化宣传广告,包括蓬莱葡萄酒特色、葡萄酒饮用及佐餐知识、葡萄
酒的作用价值等,在中央电视台、各省电视台等强力宣传,以此来扩大蓬莱产区品牌葡萄酒的
宣传效应。
策略二:进攻各省市主要超市,可从点到面全面铺开,给普通消费者以视觉冲击,只要消
费者想买,就能买到符合自己意志的、价格合适、口味独特的葡萄酒。
三是本土化葡萄酒文化彰显特色。民族的,才是世界的。在西方,消费者比较注重酒品本
身的风格特点和饮用过程中的视觉、嗅觉、味觉等个性化的内在感受,而中华酒文化则讲究形
式、寓意、礼仪、功能。如果我们无视差异照搬西方红酒文化形式,这不仅是强迫消费者,也
是在限制中国葡萄酒市场的推广。因此,蓬莱产区葡萄酒应融合本土文化,彰显民族特色。要
从我国的民族文化入手,深刻理解因历史积淀而形成的传统文化心理和不同时期、不同地区、
不同消费群体和消费欲望。如在酒标方面,各企业可运用具有中国特色的色彩和图腾打造葡萄
酒图标,如红色、金色以及龙凤、八仙、蓬莱阁的图腾;水墨是中国特有的作画方法,也可以
用水墨画做酒标,使葡萄酒具有文化上的感染力,实现真正意义上的酒灵魂、酒文化的延伸。
本文来源:
https://www.2haoxitong.net/k/doc/fadc8fe8f46527d3240ce0cb.html
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