第一讲概论
2010--2011学年第一学期期末考试卷
《市场营销》（A）
学号:姓名:班级:题号得
分
得分
1.顾客让渡价值
2.目标市场定位
3.产品生命周期
4分销渠道长度
一
评卷教师
二
三
四
五
六
七
总分
一、名词解释（每小题5分，共20分）
得分
评卷教师
二、选择填空（每空1分，共15分）
1.从营销的角度看待市场，市场是由（）、（）、（）有机组成的总和。A供求B人口C场所D购买力E购买欲望2.市场营销环境大致可分为（）和（）。
A宏观环境B直接营销环境C微观环境D间接营销环境E中观环境3.影响消费者购买行为的主要因素有（）、（）、（）
A经济因素B收入因素C社会因素D情感因素E心理因素
4.生活消费品市场的细分变量主要有地理环境、人口状况、消费者心理、购买行为四
页脚内容
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第一讲概论
类，其中使用习惯属于（）
A购买行为B人口状况C消费者心理D地理环境
5.市场营销组合是将（）、（）、（ 