伊利产品 产品线

1. 此公司的产品线是： 液态奶；冷饮；奶粉；酸奶；奶酪。

2. 产品线的大类名称是：纯牛奶，伊利冰工场，配方奶粉，伊利优酸乳，早餐奶酪。

3. 最深的产品线是：液态奶。

4. 最深的产品线的产品项目分别是；伊利金典系列、营养舒化奶、纯牛奶、高钙奶、谷粒多谷物奶，麦香系列早餐奶、养生珍馐系列调味奶。

5. 产品组合的长度是：33.

6. 此公司产品设计最漂亮的包装是： 大果粒系列。

7. 此公司产品设计最合理的包装是： 盒装纯牛奶。

原因：此包装大小适宜，一般一次性可以饮用完，而且附有吸管，饮用起来也很方便。

8. 此公司产品设计最不合理的包装是： 利乐枕装纯牛奶。

原因：一个人一次性喝不完时，无法站立放置，不利于贮存。

9. 此公司商标设计最有特色的是： 伊利牧场香浓布丁雪糕的商标，它体现了绿色的大草原牧场。

10. 此公司产品中价格最便宜的是：200g装原味酸牛奶价格1.5元。

11. 此公司产品中价格最昂贵的是：较大婴儿配方奶粉，听装，900g售价156元。

12. 你们认为定价是否合理？ 答： 合理，因为竞争品牌的同类型产品都价格偏高，伊利的加大婴儿配方奶粉价格中等。

13. 与主要竞争对手的价格相比，是高是低? 答：与同类型产品相比，价格中等。

14. 主要竞争对手是： 伊利在奶粉这一类型产品中，最大的竞争对手不是蒙牛，而是优博、安婴儿、合生元、飞鹤等一些专业生产的奶粉的企业或者是中外合资企业。而在液态奶中 ，最大的竞争对手却是蒙牛，他们为争夺本市场占有率，竞争很激烈。通过各种促销手段吸引消费者。

15. 潜在竞争对手是： 花花牛 、光明，还有旺旺等一些企业 。这些企业的产品模仿性高，在同伊利蒙牛等一线产品的竞争中，核心竞争力不强，产品多为跟风之作。但是如果他们一旦开始研发新产品，并且技术不断创新。在未来仍可能会对伊利产生很大的威胁。并且对于像旺旺这些集团，虽然不是专业的生产液态奶的企业，但是由于其是多元化的综合性企业，具备雄厚的经济实力。由于历史悠久，顾客对于旺旺这一品牌有很强的产品忠诚度。这类企业还包括娃哈哈等一些大型企业。由于顾客对这类型企业品牌的其他非液态奶产品有很强的品牌忠诚度，所以在选择液态奶的时候会影响他们的决策。这对于伊利是不利的。

16. 产品在行业中的竞争优势是： 积极发展多元化战略，从单一的液态奶发展为酸奶、冷饮、奶粉等多种产品共存，凭借其雄厚的科技研发能力和积极的科技合作意识连续推出了营养舒化奶、金典牛奶，优品嘉人优酪乳、伊利金领冠婴幼儿配方奶粉和谷粒多。凭借其安全的品质和丰富营养的功效而备受消费者的青睐。

17. 产品在行业中的竞争劣势是： 只有乳制品饮品，在非乳制饮品领域没有竞争力；公司是液态奶起家，在专业做奶粉企业中奶粉竞争力较差；产品在研发上市后易受到同行业的效仿，如果宣传营销不当，某些产品可能会被同行业排挤出市场。

18. 此公司重点宣传的产品是： 酸奶、纯奶和奶粉。

19. 此公司新产品是：优品酪乳酸牛奶，大S代言的。

20. 对新产品有无促销活动：无。

21. 此公司产品是否有赠品，请描述： 购伊利成人奶粉两听送U型按摩器；小盒酸奶买8送1；大果粒买二送一。

22. 此公司的品牌有：牛奶系列：纯牛奶、学生奶、金典、味可滋、早餐奶、脱脂奶、营养舒化奶、QQ儿童奶；酸奶：轻果激扬、QQ星、小妙酸乳、优品酪乳、大果粒酸牛奶等。

23. 此公司的包装上是否有代言人： 有，优酸乳代言人：周杰伦；优品嘉人代言人：大S。

24. 公司的产品商标汉语和英语分别是（选五至十个）： 1，伊利营养舒化奶（low lactose milk）2，伊利纯牛奶（pure milk）3，伊利草莓优酸乳（strawberry yoghourt）4，伊利金装婴儿配方奶粉（yili infant milk powder）5，伊利爱克林原味酸牛奶（yili ecolean plain yoghurt）6，伊利早餐奶酪（yili cheese）7，伊利畅轻（yili changqing yoghourt）。

25. 此公司哪些产品已处于成熟期： 纯牛奶、酸奶和各种配方奶粉。

26. 对此次商场参观的感想： 1，通过此次对商场的参观，我们更系统地了解了伊利公司的产品种类及数量；通过此公司的产品与其他公司产品的对比，对此公司产品的价格有了进一步了解，同时我们也看到伊利公司的竞争对手和潜在的竞争对手，以及伊利公司在同行业竞争中的优势和劣势；2，通过实地的参观教学模式，我们更好的了解课本中的知识点及概念，如产品线、产品长度等等，加深了对书本知识的理解；3，此次的参观，我们小组采取了分工合作同时相互帮助的方式来完成此次的任务，使我们更深刻的体会团队意识，增进了同学之间的友谊。

080307班

组 长：陈永辉

小组成员：陈永辉 常欢

胡西鑫 李阳

蔡文渊 吴丽

王冰冰 韦玮

2010-12-9

本文来源：https://www.2haoxitong.net/k/doc/f0c177659b6648d7c1c74617.html