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CNN国际新闻的传播策略
CNN国际新闻的传播策略
发布时间:2023-01-21 01:25:17 来源:
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CNN
国际新闻的传播策略
凭着遍布全球重要城市的记者站的努力,
CNN(
美国有线新闻网
每天
都能获得并及时播出充沛的新闻和信息,
它已经超过英国路透社,
跃
升为举世最大的新闻收集、播出机构。
2001
年
9
.
11
事件、
2003
年
伊拉克战争,
CNN
国际新闻报道都成为国际电视传媒的主要新闻来源。
其传播策略引起国际传播学界的广泛关注。
一、受众理论:精英受众是
CNN
受众理论的核心
中国最庞大的资料库下载
CNN
总裁特德·特纳在创办新闻网之初,就十分明确首批受众主要是
政治家、企业家和中产阶级,在初始阶段不惜一切代价扩大订户。他
宣告,
“有线新闻网开播第一个月后,我们会有超过
300
万观众,超
过《纽约时报》
、
《芝加哥论坛报》和《华盛顿邮报》销量的总和”
。
其实,
CNN
开播当月,订户就达到
170
万。
为了扩大在精英受众中的影响,
特纳采取了超乎寻常的做法。
一是设
法占有首都华盛顿的精英电视市场。
他投资替美国参议院装上了卫星
天线,
并连接到每个议员的办公室。
二是在世界各国提出免费为政府
首脑供应新闻有线网的电视转播播出,
结果全球超过
100
个国家的首
脑接受了这个“小小的服务”
,随之而来的是各国政府的外交、情报
等与首脑关系密切的部门不得不成为
CNN
的收费用户。
三是低价在各
>
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>
国三星级以上的酒店安装
CNN
新闻网接收解码器,
使常年在外奔波的
政界和商界成功人士在第一时间了解美国和全球的重大新闻。
CNN
的精英受众的定位,使
CNN
的国际报道出现了两个明显的特征。
一是从区域到全球。
CNN
发端于美国南部的佐治亚州亚特兰大市。创
始初期被美国三大广播公司排斥在重大新闻采访之外,
甚至白宫也拒
绝
CNN
的采访。这个被三大广播公司蔑称为“南部的小台”的
CNN
,
在开播的当年,即使在总部所在地亚特兰大,也只有
12
万订户
,
而
CNN
在
10
年后拥有了全美三分之一的
2000
多万用户,并在全球拥有
4000
多万用户,受众超过美国本土人数。
二是从广播到窄播。三大广播网为代表的美国电视传媒的节目安排,
一般分为
4
个部分,新闻类、娱乐消遣类、生活服务类和影视剧类,
其中新闻常规在早间和晚间播出各
30
分钟,其他三类节目占据屏幕
的绝大多数时间。
CNN
新闻网成为全球第一个全天
24
小时连续播出
新闻的频道,使受众和传媒同行感到新奇和震惊。
二、共享理论:以美国价值观和利益需求来构筑国际新闻秩序,是
CNN
传播理论的核心
电子技术使信息传播共享直至衍变为全球意识形态,
这样的想法,
不
>
>
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>
仅麦克卢汉这样的传播学者深信不疑,
CNN
总裁特纳也言之凿凿:
“我
现在关切的议题,
主要是全球利益,
建立全球传播系统以帮助全人类
携手同心。我四处旅游,并拥有这个星球上最多的信息渠道。当你明
白家人、朋友、
社会和星球正面临紧急状态后,势必产生较为负责的
世界观。八十年代早期,我曾表示要成为美国的良心。
”
“成为美国的良心”
是特纳的重要理念,
更是
CNN
的美国价值观和国
家利益的代言理论。
1
.注重国际新闻从单向到双向交流
美国的新闻传媒从越南战争结束后就趋向保守和封闭,
国际新闻除自
采外,
大多采用本国三大广播公司和两大通讯社的信息源。
对来自发
展中国家的新闻信息,或价值观相异的国家的新闻则采取排斥的态
度。以“美国的良心”自诩的特纳,对此不以为然。他在
CNN
节目表
中,安排每周两小时的“世界报道”节目,播出由各国合作电视台选
送的电视新闻或记录片,除暴力、性和美国法律禁止的镜头外,
CNN
一律不作删减。
他说有一百多个国家以这种形式参加
CNN
新闻网,
以
前我们都把注意力放在少数政治家身上,
完全忘记了全球其他地方发
生了什么事,这是一般美国人的通病。目前,
CNN
在全球几十个国家
建立了庞大的国际新闻提供体系,
涵盖
150
多个电视机构,
其中半数
以上在发展中国家,我国大陆目前有央视、北京台、上海台、广东台
本文来源:
https://www.2haoxitong.net/k/doc/f09c3fdc30b765ce0508763231126edb6e1a7662.html
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