夏士莲

发布时间：2012-04-08 12:52:43 来源：文档文库

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产品名称：夏士莲

简介：宗旨是：秀发问题的完美解决方案。

夏士莲源于联合利华的另一个品牌Sunsilk，Sunsilk是全球最大的护发品牌，根据发质的不同有各种洗护和美发产品。夏士莲传承了Sunsilk的了解女性需求的精神，通过先进的护发技术，从自然界提取的多种生物活性因子，为不同类型的秀发提供保护。

历史：首创“夏士莲”译名的是文化界名人、出版界元老张元济。1916年前后，英国人柯尔在上海租界开了一家宝威药行，销售从英国运来的药物和化妆品，并在商务印书馆印刷宣传品和说明书。为扩大销售，柯尔请时任商务印书馆经理的张元济把英文商标“Hazeline”译成中文，张元济就把 “Hazeline”译为“夏士莲”，并将“Hazeline Snow”译为“夏士莲雪花膏”，这两个信、达、雅的译名就这么流传了近百年。　　把“Hazeline”译为“夏士莲”，张元济不过是一时即兴之作，信手拈来。而其一生之为人，用“夏士莲”这3字来形容也正合适——士林中的一朵夏日莲花，品质高洁，人格高雅，出污泥而不染。

夏士莲洗发系列从1998年开始上市，最初有核桃仁、橄榄油和皂角3个品种。经过几年产品增加个升级，现在夏士莲洗发系列有6个洗发产品系列和4个护发系列。

所属公司：联合利华

系列价格：夏士莲黑亮长效去屑洗发露750m ￥43

夏士莲多效护养洗发露750ml ￥43

夏士莲多效头皮护理去屑洗发露400ml ￥25.09

夏士莲洗发露黑亮油洗2合1 750ml ￥47.50

夏士莲多效头皮护理去屑洗发露750ml ￥43

市场格局：目前中国日化洗发护发市场正由成长期日益走向成熟期，品牌集中度已经比较高。全国有300多个品牌，其中有20多个占据市场的主导地位，合资企业市场份额达到80%左右。同时消费者的忠诚度也在不断提高，65%的消费者已经形成指名购买，定牌使用的习惯，并且有规律在4-5种品牌中调换使用。　　2003年全国重点大型企业洗发护发产品前10位品牌的市场综合占有率合计为74.35%，2004年、2005年分别比2003年上涨2.1和6.9个百分点。2006年1-11月份前10位品牌市场综合占有率合计为78.03%，已经超过了2003年、2004年水平。2006年全年的洗发护发依然是上涨趋势。全国洗护发产品2005年的市场销售额为191.52亿元，其中农村市场为78.52亿元；2006年中国洗护发产品市场销售额达220亿元左右。　　持续的洗发护发市场大战硝烟，整个市场格局将不会发生太大的改变，宝洁公司仍占据着中国洗护发市场的霸主地位，麾下的四大品牌飘柔、潘婷、沙宣、海飞丝与联合利华旗下的力士、夏士莲构成国内洗护市场的第一军团；花王公司的诗芬、蓝蓓丝、德国汉高的Fa、丝宝集团的舒蕾等占据第二军团；大部分国产品牌如好迪、奥妮、拉芳、蒂花之秀、柏丽丝等则处在第三军团。　　在中国的洗发护发市场上，可以说是国外的一些强势品牌占据着绝对的优势，而国内品牌则处于劣势地位，其生存空间受到了一定的挤压；但与此同时国内品牌仍有一定的发展市场，如洗发水的中低档市场、一些二三级的区域市场以及某些洗发市场等等，国内企业应当加以利用。目前中国洗发护发市场的竞争已经从产品层面上升为品牌、渠道等各个层面，但是中国洗发护发企业在市场、品牌及管理上存在一定的问题和不足，如品牌核心价值严重缺失、品牌塑造手段高度雷同、品牌创意方法的极度贫乏等问题，这些问题和缺陷值得引起洗护企业的重视、改善和解决。

标志：

图片：

代言人：倪景阳使用情况：全新夏士莲运用NATURE-TECH技术，将各种自然营养精华注入每一寸发丝，让您和家人的秀发倍加黑亮健康！夏士莲洗发水黑芝麻+银杏莹黑倍亮型　　萃取黑芝麻+银杏天然精华，特别针对发色枯黄、喑哑、缺乏光泽等问题，补充秀发所需的多种活性营养元素，激活秀发原动力。　　秀发倍加乌黑亮丽，焕发自然健康光泽！　　（各种发质适用）　　黑芝麻+蚕丝蛋白直垂黑亮型　　萃取黑芝麻+蚕丝蛋白天然精华，特别针对毛糙、蓬乱、不服贴等问题，提供营养从发根直达发梢，提升发丝活力，增加秀发直垂质感。　　秀发自然垂顺，展现健康黑亮质感！　　（干性发质适用）　　黑芝麻+蜂胶修复黑亮型　　萃取黑芝麻+蜂胶天然精华，特别针对受损、脆弱、分叉等问题，深入发丝内芯，有效修复受损头发，增强头发抵御外界环境伤害的能力。　　秀发健康强韧，散发黑亮光泽！　　（受损发质适用）　　黑芝麻+乳木果油柔滑黑亮型　　萃取黑芝麻+乳木果油天然精华，特别针对干枯、打结、难梳等问题，为头发注入丰富营养，逐步调理并持续改善发质。　　秀发丝般柔软顺滑，散发飘逸黑亮风采！　　（中干发质适用）　　去屑草木+黑芝麻黑亮长效去屑型　　萃取去屑草木+黑芝麻天然精华，特别针对头屑、发色枯黄暗哑问题，有效去除头屑，长时间抑制头屑再生，为头发和头皮提供温和滋养。　　头发持久无屑，黑亮健康自然展现！　　（头屑问题、发色喑哑发质适用）　　绿茶+青柠控油长效去屑型　　萃取绿茶+青柠天然精华，特别针对油性头发，去除恼人的油腻和汗味，减缓油脂再生，更能让你摆脱头屑的烦恼。　　头发清爽无油，干净无屑！　　（油性发质适用）　　洋甘菊+冰薄荷清爽长效去屑型　　萃取洋甘菊+冰薄荷天然精华，针对头屑、头痒、头皮粘腻问题，在享受清爽冰彻洗发体验的同时，去除头屑，抑制头痒。　　头发无屑无痒，清爽舒畅！　　（头屑、头痒问题发质适用）。