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“夸夸群”走红背后网络媒体的推动与反思

发布时间：2019-11-25 来源：文档文库

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龙源期刊网 http://www.qikan.com.cn “夸夸群”走红背后网络媒体的推动与反思
作者：刘毅婷
来源：《今传媒》2019年第08期
摘要：得益于网络媒体和社交群的发展，2019年3月，“夸夸群”作为一种新起的以娱乐为包裹的“网络迷因”掀起了一阵狂欢。人们在虚拟社群里打破现实中的社会等级，不断进行“商业互夸”，来满足社交需求、获得认同感。与此同时，网络媒体在这场新兴的互夸狂歡背后所扮演的角色，以及“夸夸群”的群友应该如何在当前的网络环境中应对这场狂欢，也成了一个亟需思考的问题。本文结合网络媒体的特性，分析其走红背后的动因，对此进行反思。关键词：“夸夸群”;网络媒体;“网络迷因”;狂欢
中图分类号：G20;;; 文献标识码：A;;; 文章编号：1672-8122（2019）08-0060-03 “夸夸群”，即在社交群里，无论发送任何形式的求夸内容，都可以收到群友的夸奖和赞扬。“夸夸群”兴起于2019年3月，率先走红于复旦大学、西安交通大学等高校，是百度百科2019年3月的十大热词之一，根据百度搜索指数，该词在3月14日达到峰值14 157[1]。“夸夸群”现象作为一种新兴的以娱乐为包裹的网络流行文化，其前世可以追溯到2014年成立的豆瓣相互表扬小组，而探讨其原理，则与2018年同样风靡网络的“互喷群”有异曲同工之妙。网民们把“夸夸群”当作一个休闲娱乐平台，通过互夸逗乐，实现即时的“商业互吹”，以此纾解生活压力。而与此同时，网络媒体在这场新兴的互夸狂欢背后扮演的角色，以及“夸夸群”的群友应该如何在当前的网络环境中应对这场狂欢，也成了一个亟需思考的问题。一、网络媒体的特性与“夸夸群”现象
（一）网络媒体的交互性与即时性：“一夸百应”; 网络媒体与传统的报纸、广播、电视等媒体相比，最突出的特性是它所具有的技术性和交互性，加之社交媒体的发展，为网络传播能够传播得更广泛、更及时带来了可能性。通过微信、QQ等社交群，网民们只需在移动设备上短短几秒的编辑，即可实现一键“夸人”，求夸的人只需在群里大胆表达求夸意愿，就可在短时间内收获大量夸奖，实现了真正即时的“一夸百应”。比如，在一个复旦“夸夸群”里，有求夸者发：“今天坚持没吃米饭，但是还是忍不住吃了个甜点，求夸。”便立马有夸人者回复：“不吃米饭，容易低血糖，在血糖降得过低的紧要关头，摄入适当糖分，既达到了控制热量摄入的目的，又饱口福，夸！”“有减肥意识，又懂得过犹不及，这是完美的中庸之道，是中国的大智慧，夸！”[2]。在此期间，又有群友立马对夸人者进行了夸奖，形成了循环夸奖，如夸奖那位用血糖和热量夸人的夸人者，“学生物的吗？夸”。如此，网络媒体让“夸夸群”实现了即时的“商业互吹”[2]。
（二）网络媒体的高度自由性：“夸出花样”

本文来源：https://www.2haoxitong.net/k/doc/e757d0b81837f111f18583d049649b6648d7096c.html