漫画图书市场调查分析报告资料

漫画类图书市场调查分析报告

一、漫画图书市场宏观呈现：

在传统眼光中，漫画图书只不过是小孩子阅读的一种“闲书”，动画电影和电视动画片也只是小孩子们观看的娱乐片，似乎是可有可无。随着社会的发展和科技的进步，动漫产品的影响力越来越大，动漫产业的外延在不断扩展，从动漫产品本身的图书、音像、影视剧、网络动画、手机动画、动画游戏到延伸到多个产业的衍生产品，已经形成一个完整的产业链。它不仅成为文化产业的一个重要分支，由于动漫能广泛利用当代最先进的科学技术和快速广泛的传播手段，已成为一个具有广阔发展前景的新兴朝阳产业。在许多发达国家，动漫已经成为他们的重要经济增长点，甚至成为国民经济的支柱产业。有资料表明，美国每年的动画产品和衍生产品的产值达50多亿美元。日本的动漫产业已成为日本的第三大产业，其动画片、动漫书刊和电子游戏的商业组合年营业额超过90亿美元。

近几年来，我国动漫产业持续快速发展，产业实力与市场规模迅速壮大，产品数量大幅增长，质量有所提高，企业实力不断增强，产业链日益完善，意欲从动漫大国向动漫强国目标迈进。在这样一个积极的大环境下，最近几年来，动漫期刊和图书逐步走上复兴之路，在书刊整体市场中所占的份额越来越大，逐步形成集群效应，正成为带动中国动漫产业崛起的先锋力量。在安徽合肥举办的首届中国国际动漫产业交易会上，众位出版界大佬们的联袂出席显示了出版集团进军动漫产业的雄心。此后数月时间里，许多集团的动漫产业计划陆续浮出水面。日益强盛的动漫出版阵营正在成为中国出版业乃至文化产业的一支不可忽视的新锐力量。在漫画出版方面，尽管我国目前仅有一家专门出版漫画的连环画出版社，但不少出版机构，特别是与艺术和少儿关系密切的美术出版社和少年儿童出版社，早已深谙漫画出版之道。在这方面，起步较早并有一定规模和影响的出版机构主要有：现代出版社（以成年人漫画为主）、中信出版社（以幽默漫画为主）、接力出版社（以青春漫画为主）、北方妇女儿童出版社（以经典漫画为主）和黑龙江美术出版社（以绘本涂鸦画集为主）等。目前来看，尽管漫画图书在整体图书市场中所占份额还比较小，但漫画属于图画类作品，迎合了“读图时代”的发展趋势。在我国积极扶持动漫产业的大环境下，中国原创漫画正在步入快速发展的时期，漫画图书未来发展空间不容小觑。

二、细分市场类

（一）少儿类漫画图书市场：

　回顾历年来少儿类图书零售市场的发展，我们可以发现，自2004年以来，尽管少儿类图书零售市场各年度同比增长率有高有低，但是都明显高于同期整体市场的发展速度，而且在部分年份，少儿类图书零售市场的发展速度更是达到了整体市场增速的2.5倍以上。在整体市场增速放缓的2009年，整体市场年度增速只有4.21%，而少儿图书零售的同比增长率仍旧达到10%以上。相比于前些年，少儿类图书无论是在品种供应规模方面还是在零售市场效率方面都呈现出快速增长的态势。而少儿卡通漫画类图书的成长情况虽略有起伏，2006年以前，它的增长低于全国图书零售市场的增长幅度，但近几年，其成长性要好于市场平均水平。

目前市面上的少儿类漫画图书主要有以下几类：播映类、科普类、人文改编类、其他虚构故事类等。其中播映类和科普类在产品品种数量和市场占有率上都呈现出明显的优势，其他虚构故事类也有非常优秀的作品，而人文改编类漫画图书，如安徽美术出版社的《三国演义》等四大名著系列则市场反应颇为平淡。

1、 播映类漫画图书

按照韩日、欧美动漫产业发展历程来看，动漫产业链流程有以下两种：漫图的创作——>图书出版发行——>影视动画片的生产——>电视台和电影院的播出和放映——>音像制品的发行——>衍生产品开发和营销；影视动画片的创作生产——> 电视台和电影院的播出和放映——>动漫图书出版发行 ——>音像制品的发行——>衍生产品开发和营销。在日本采用第一种方式，由于漫画创作及出版环节的发达，使得动画的创作资源极大丰富，品质高，风险小。

与国外“漫画先火、再拍动画”的盈利模式不同，中国漫画图书则通常借助电视动画的播出进而畅销，如：《偷星九月天》（二十一世纪出版社）、《喜洋洋与灰太狼》（童趣出版社）、《晶码战士》（南京大学出版社）、《阿衰on line》（云南教育出版社）、《哆啦A梦》（吉林美术出版社）、《果宝特攻》（上海人民出版社）、《巴布工程师》（中国少年儿童出版社）、《名侦探柯南》（长春出版社）、《小牛向前冲》（浙江少年儿童出版社）、《家有儿女》（现代出版社）、《淘气包马小跳》系列（抓帧版）（接力出版社）等。动画图书与动画片的播放有着密切关系，可以说动画片的强势播放是动画图书最大的“免费宣传”和消费支撑。正是由于电视这种强势媒体的介入，以及动漫图书系列化、册数多的特点，动漫图书的销量十分可观。许多有识之士认为，根据发达国家的经验，“先动后漫”不符合动漫产业的发展规律。但是“存在即合理”，这也算是动漫产业的中国特色了。电视的受众和传播的速度远大于图书，有热播的动画片在前面投石问路，出版影视同期书可以规避一些不可预知的市场风险。

当然，并非所有的动画片都能保障漫画图书旺销，这也需要满足多方面的条件：在中央电视台少儿频道黄金时段播出，有足够的集数和时长，对儿童有着足够的吸引力等。如《孔子》（青岛出版社）、《三国演义》（湖南少年儿童出版社）、“中国原创经典动漫•马兰花”系列（江苏少年儿童出版社）、《美猴王》（天天出版社）等一批图书市场反应就相对平淡。

2、 科普类漫画

随着读图时代的到来，儿童对科普读物也产生了新的需求，二十一世纪出版社果断出击，于2002年引进了韩国《我的第一本科学漫画书》系列，其新颖的漫画形式，生动的冒险故事，趣味的科普知识，深深吸引了小读者，为中国少儿科普读物市场吹来了一股清新之风。随后，多家出版社都立马跟上，如浙江教育出版社《我的第一本探险漫画书》系列、安徽少年儿童出版社的《我最喜欢的科学探险漫画书》系列和《我最喜欢的科学大探奇漫画》系列、电子工业出版社的《我的第一套旅行漫画书》莫可可玩转地球系列等，从各个角度丰富了少儿科普类图书市场。但是，无论从品种数量还是从市场销售份额上来看，二十一世纪出版社无疑在这一领域拔了头筹。

二十一世纪出版社自2002年引进《我的第一本科学漫画书》至今，已推出八辑共24册，在市场上持续热销，据开卷统计，连续数年跻身少儿科普类畅销书排行榜，累计销量达333万册，总码洋达8300余万元，创造了近年来少儿科普类图书销售的奇迹。为了进一步巩固《我的第一本科学漫画书》业已形成的市场优势，该社又先后从韩国引进了新的知识漫画书系——《我的第一本爆笑知识漫画书》、《我的第一本历史探险漫画书•寻宝记》和《我的第一本学习漫画书•我是实验王》系列，更在中国少儿科普市场掀起一股强劲的“科漫旋风”。

二十一世纪出版社在引领少儿科普类漫画市场的进程中呈现出了以下几个特点：

（1）优质的产品质量：引进的是韩国最好的科普漫画作品

“以趣味漫画的方式认知严肃的科学”，无疑是韩国科普漫画最大的特色。无论是《我的第一本科学漫画》还是《我的第一本历史探险漫画书》或其他产品系列，无一例外都汇聚了韩国一流的主创人员，通过长篇漫画故事的形式，将刻板乏味的科学知识演绎得轻松诙谐、生动有趣、通俗易懂，这足以引发孩子学习科学知识的浓厚兴趣，同时也给其带来丰富而广阔的想象空间，真正体现了“寓教于乐”。据悉，在韩国本土，这几个系列的科普漫画的发行量均已超800万册，且长期位居畅销书排行榜榜首。

（2）构建了完整的产品线

目前，二十一世纪出版社历经8年打造的科普漫画产品线，内容涵盖了少年儿童读者阅读的多个年龄层面和多学科领域。

《我的第一本爆笑知识漫画书》以轻松幽默的方式介绍了生活中的一些基本常识，作为一套寓教于乐的智力开发丛书，十分适合小学低年级学生阅读；《我的第一本科学漫画书》和《我的第一本历史探险漫画书•寻宝记》，内容涉及了历史、地理、人文、科技等多方面的丰富知识，比较符合具有一定知识储备的小学中高年级学生的阅读口味；《我的第一本学习漫画书•我是实验王》，则以黎明小学实验社参加实验大赛展开情节，融合了当今流行的对决竞赛元素，每册设不同的主题，涉及物理、化学和生物等各方面的知识，其中不仅涵盖了日常生活中可应用的科学小常识，也有小升初必备的科学内容，为广大少年读者打下扎实的理、化学科基础。还有《我的第一本生存漫画书》、《我的第一本趣味历险漫画书》、《我的第一本智力开发漫画书》等，涉及到了多个不同的学科领域。

（3）精准的市场定位和正确的价格策略

能够在轻松愉快的阅读中学到知识，是孩子们爱上科普漫画的根本原因。作为一套对专业知识要求并不高的童书，科学漫画正确的出版态度——娱乐和教育兼而有之、两者间并不存在服务与被服务的关系，也从心理层面上让小读者们更乐于接受知识。而漫画充满强烈视觉冲击力的表现手法与完整的长篇漫画生动故事相结合，充分发掘和满足了读图时代小读者的阅读需求。

在图书装帧设计方面，二十一世纪社的编辑也打破了以往漫画书的开本形式，采用国际大十六开的标准，使之在书店陈列中，更容易从同类书中脱颖而出，吸引读者眼球。而经过精心设定的每册25元的黄金定价策略，也对科普漫画的畅销起了有效的助推作用。

（4）打造了读者心目中的品牌，形成品牌效应

《我的第一本科学漫画书》让国内小读者们接触到了一种全新的科普读物形式，并为之着迷不已。自2002年至今，这套书在中国童书市场人气飙升，好评如潮，获得《中国图书商报》“2008 中国图书榜中榜少儿类最具人气图书奖”，被家长老师誉为“一本培养孩子智慧和勇气的生存《圣经》”，已然成为国内少儿科普漫画的第一品牌。

二十一世纪出版社随后推出的几套科学漫画系列产品，也都秉承了《我的第一本科学漫画书》高品质的制作水准，借助“我的第一本……”的品牌效应，延续了知识漫画图书市场的销售热潮。经过八年的不懈努力，二十一世纪出版社已成为国内“科普漫画出版重镇”，只要一提及科普漫画，读者自然会想到二十一世纪出版社。

（5）开启了从引进到原创之旅

在一系列引进版科学漫画大获成功的同时，二十一世纪出版社通过学习和借鉴，近来成功打造了原创科学漫画精品——《人类文明大揭秘》。同时，自韩国引进的《超级知识百科——101个妙问趣答》，目前已出版了“数学”、“宇宙”、“地球”、“恐龙”四册。接下来，二十一世纪出版社计划将该系列打造为原创科漫品牌。新产品的内容涉及“太空探险”、“灾难”、“生活”、“环境”、“植物”、“动物”六个方面，将延续以往引进产品的风格特点，精选知识点，并以轻松幽默、浅显易懂的方式来解答各类问题。为保证该书系的高品质，二十一世纪出版社将力邀中国科协院士讲师团担任总顾问，其中一些院士还将参与到创作中来。

3、 少儿类漫画图书市场特点

（1）“品牌化”、“系列化”引领市场

“系列化”、“品牌化”是少儿类畅销书近几年呈现的最显著的特点，在2000年以前，少儿类畅销书排行榜比较简单，国内上榜图书多是诸如《西游记》、《宝莲灯》这样的神话故事，而引进版图书则是类似《安徒生童话选》、《一千零一夜》这样的传统作品。这些作品相对独立，彼此之间存在关联的现象并不多。随着市场发展，畅销书排行榜上出现了越来越多的新面孔，它们要么是同主题系列图书，要么属于同一作家的作品。如：《偷星九月天》、《喜洋洋与灰太狼》、《晶码战士》、《阿衰on line》、《哆啦A梦》、《果宝特攻》（上海人民出版社）、《巴布工程师》、《名侦探柯南》、“淘气包马小跳” 系列、“小虎队”系列、“虹猫蓝兔七侠传”等都以系列图书的形式持续出版，且品种繁多，有动画抓帧版、电影版等多种版本，旧书引新书，新书拉旧书，良性循环之下瓜分了排行榜的绝大部分领地。

（2）规模化、产业化，形成动漫产业链,整合营销颇具优势

动漫产业的核心本质在于“一鱼多吃”，即：以动漫品牌形象借助内容传播形成的影响力，通过商业运营，实现在不同商业领域的多次销售，创造出高附加值。无论是美国还是日本，漫画、动画、游戏和玩具业都是紧密关联的，四大范畴的设计常常出自同一个创作源头。在四合一的运营机制下，动漫形象和内容创意可以很容易地移植、延伸到其他范畴中，国外动漫巨头通常会统一规划动漫产业链的各个环节，且能够较为通畅容易地在不同领域之间进行转换，齐头并进，共同发展。

中国目前的漫画图书也大多并非单独运作，除动画片的热播外，更大力开发了多种衍生产品进行整合营销。如湖南宏梦动画公司围绕动画片《虹猫蓝兔七侠传》大力开发音像、玩具、文具、牙膏等衍生产品，品牌增值效应不断显现；敖幼祥的《乌龙院》漫画系列在漫友文化的运作下一炮走红，并成功演绎出“杂志连载-结集出版-改编动画片-生产衍生产品”的漫画产业运作模式，至今衍生出大长篇系列、四格漫画、爆笑漫画、名作剧场、剧情漫画等5大系列，近百个品种，连续4年成为中国最畅销的漫画图书，累计销量超过2000万册，并开发了“乌龙院”主题的T恤、公仔、扑克、水壶等产品，畅销各类漫展。

（3）漫画图书中的动漫形象具有品牌效应

在少儿类漫画图书市场上，系列图书有一个共同的特点，即系列中贯穿一条主线，一个主要角色。比如“哪吒传奇”系列中的哪吒，“ 哆啦 A 梦”系列中的机器猫， “喜洋洋与灰太狼”系列中的喜洋洋们，“阿衰on line”中的阿衰…… 这样的漫画图书更容易被广大读者尤其是少儿读者所记取，形成他们心目中的“品牌人物”。而“品牌”一旦形成和确立，就凸现出规模的优势来，运营成本的明显降低，形象特色的健康定位，加之定价的普遍低廉，都会在系列中添加成员却依然能保持持续的畅销优势。

（4）畅销书受众的年龄跨度相对较大

当前最为畅销的漫画书都具有一个共同的特点：受众年龄跨度更大。如《偷星九月天》、《喜洋洋与灰太狼》、《阿衰on line》、《晶码战士》等的读者群涵盖了小学生到初中生，甚至更为广阔。

（5）专业少儿出版社和美术出版社占据主导地位，非专业少儿社广泛参与

在少儿图书零售市场领先的出版社中，专业少儿出版社和美术出版社占据主导地位，2007年码洋占有率前10名的出版社无一例外属于该两类出版社，如安徽少年儿童出版社、浙江少年儿童出版社、北京少年儿童出版社、二十一世纪出版社、吉林美术出版社、上海人民美术出版社、中国少年儿童出版社、同心出版社、童趣出版有限公司、接力出版社。

不过从更广的范围来看，非专业少儿社对市场的广泛参与已经是大势所趋，市场竞争地位逐步提高。他们的介入无疑会使得市场在销产品更加丰富，可供读者进行选择的图书品种也会更多。但是，也正是由于少儿类图书不具备明显的进入门槛，其他出版社运用原有内容资源或者开发新的内容资源进入少儿图书出版领域的难度相对不高，因此少儿类图书出版领域的竞争也在进一步加剧。

（6）期刊与图书形成出版联动，贯通内容产业链

动漫期刊是动漫行业先锋，是漫画产业的基础环节，能实现漫画内容的集聚和分发，在创作者和读者之间建立起交流和沟通的平台。像《幽默大师》、《漫友》、《漫画派对》和《漫画世界》一类漫画杂志的异军突起，带动了中国漫画市场的形成和快速发展，也促进了漫画图书出版的繁荣与兴旺，引领形成了以期刊带动图书的运作模式。以此模式，《漫画世界》成功策划出品了《乌龙院》、《爆笑校园》、《兔子帮》、《泡面超人》、《无赖熊猫》等大量幽默漫画图书；《知音漫客》策划出品了《偷星九月天》、《暗夜协奏曲》、《神精榜》等单行本；《飒漫画》策划出品了《嘻哈小天才》、《嘻哈奇侠传》等；《漫画派对》策划出品了《阿衰on line》、《戏游记》等卡通故事丛书。动漫期刊在以漫画创意、形象和故事内容为核心，横跨期刊、图书、网络和手机等多种媒体传播，以及改编动画、开发衍生产品方面做了非常积极的产业化探索。

（7）原创是软肋

　　拥有自主知识产权的动漫形象是打造动漫产业链的基础，也是带动动漫产业完整和可持

续性发展的重要条件。中国原创漫画图书发展迅猛，如日中天的幽默漫画杂志，成功地打造出敖幼祥、猫小乐、阿尤、朱斌等知名幽默漫画家。其中，敖幼祥作品《乌龙院》系列漫画图书出版品种接近百种，总销量超过两千万册，连续五年成为中国最畅销的漫画图书；安徽少年儿童出版社的大型原创动画片《虹猫蓝兔七侠传》的同名抓帧图书，在一年多的时间里创造了1600万册的销售奇迹……但是以出版单位原创的动漫形象创作的图书却乏善可陈。动漫图书题材主要以国产动画片的同名抓帧图书为主，其次占据相当比重的是引进港台地区和日本等国的动漫图书，有限的几本原创动漫图书也大多是和其他机构合作的产品。原创作品缺乏，过于依赖动画片，这是目前出版集团发展动漫产业的软肋，也是将来图谋进一步发展的硬伤。

（二）成人类漫画图书市场：

1、市场概观

漫画不独属于孩子，成人的世界里也需要幻想世界的眷顾，浪漫情怀的感动。上个世纪九十年代日本成人漫画逐渐引入中国，而二十一世纪伊始，台湾以朱德庸为代表的都市漫画风潮，再次在大陆掀起成人漫画的风潮。从《涩女郎》、《双响炮》、《醋溜族》再到《向左走，向右走》、《地下铁》，成人漫画配合着由这些漫画书改编而成的影视剧悄然引领起青春流行的时尚风潮。

同时，本土成人漫画书在这种趋势下也逐渐起步。2002年中国社会科学出版社出版的职场幽默漫画系列“咖喱派”可以作为一个代表作。如果说，本世纪初期成人漫画书还限于情感生活故事，职场情景故事等叙事、抒情为主的创作思路的话，那么当下，成人漫画已经有了更多的题材。2005年从《圈子圈套》为代表的职场小说的火爆，把这个介于励志与小说之间的新形式推到文学创作的聚光灯下，同时以职场小说为题材的成人漫画书也出现了。著名漫画家姚非拉策划的《财富群英绘》主要根据李彦宏、马云、马化腾、陈天桥、江南春的创业经历改编，以成功人士的成功故事为题材，开拓了成人漫画书的新思路，开拓了成人漫画书涉及的新领域。

与此同时，在励志题材、职场道理等文字类图书受到市场追捧的时候，成人漫画书也在这些方面寻找着自己可以发挥的空间。2006年中国铁道出版社出版了德国作者迪尔特•麦斯耐尔一系列励志漫画图书——《有谁在创造效益？》、《头儿们在工作》。这一系列图书以故事带情景，作者用讽刺的笔触尖锐地指出了公司生活的种种弊端。2008年由中国人民大学出版社出版的《菜鸟职场物语》，由美国作者丹尼尔•平克撰稿，罗伯•帕斯绘画而成。与其他成人漫画书不同，本书的文字作者并非成人漫画书的专业写手，而是前美国副总统戈尔的演讲稿撰稿人。作者用简洁的语言配合着漫画的情景营造，诙谐幽默的用魔幻故事讲述了初入职场的新人应该恪守的六条职场规则。这些图书为我们展示了成人漫画书由表达情感正在向理性思辨的更深层次意义上的寻找主题。同时引进版漫画也突破了日本和台湾两地的限制，让中国读者看到欧美成人漫画书的风貌。

2、市场数据分析

由于目前尚无专门的动漫图书出版统计，我们只能从局部对动漫图书市场进行窥探。当当网是全球最大的综合性中文网上购物商城，其基于真实销售数据（推测以销售收入进行排序）形成的畅销图书排行榜是中文出版界的风向标。

以下是当当网2008-2010年动漫图书畅销榜（前200位）的市场数据，首先是出版社的构成情况：

表 当当网2008年动漫图书畅销榜（前200位）出版社构成

表 当当网2009年动漫图书畅销榜（前200位）出版社构成

表 当当网2010年动漫图书畅销榜（前200位）出版社构成

再来看看作者的构成情况：

表 当当网2008年动漫图书畅销榜（前200位）作者构成

表 当当网2009年动漫图书畅销榜（前200位）作者构成

表 当当网2010年动漫图书畅销榜（前200位）作者构成

由此数据及市场实地调查，得出成人类漫画图书市场的几个特点：

（1） 总体市场规模不大，销量难以上升

成人漫画书总体的市场规模并不大，主要以都市生活类、经典绘本类、影视改编类为主。都市生活类题材广泛，有职场斗争、恋爱婚姻、励志等，尤以几米、朱德庸为代表，市场反应也一直很好，像《菜鸟职场物语》那样的职场漫画只能作为成人漫画书的一种尝试和一次探索；经典绘本中《父与子》无疑是表现一直最为出色的；影视剧的烘托使得成人漫画图书市场近年来显得热闹非凡，表现的主题也由单一的情景剧拓展到说理明智的层次。然而整个这个市场的图书的销量依然难以达到很好的水平，这表明成人漫画书在中国成年人群体中远远不及日本那样普及。

（2）竞争主体变化不大，重点作者和出版机构渐成规模，新的出版社和作者不断增多，品种趋于丰富

出版社：从品种数量和质量上来看，现代出版社和陕西师范大学出版社一直稳居第一和第二的位置，入榜品种数量每年变化幅度不大，却和其他出版社拉开了明显的距离。南海出版社、人民文学出版社和黑龙江美术出版社市场地位也相对稳固，新世纪出版社上升幅度明显，2010年更是占据了畅销榜的第三把交椅，表明其进军漫画图书这一领域的决心和进行了大量的新品种投入。而08年表现良好的云南教育出版社、生活·读书·新知三联书店还有中信出版社等近两年在品种数量和质量上急剧下滑。

作者：在前200席中，几米一直拥有着最多的畅销作品，且畅销的品种数量稳中有升，表明了他在承认漫画图书这一领域稳固的市场地位。高木直子、寂地、卜劳恩和黑背稳中上升，朱德庸、莫莉蓟野和蔡志忠略有下降但仍居榜中，钱海燕、陈乐等部分作者在畅销榜单中则一路下滑。值得一提的是近两年来榜单中不断的出现着一些新的面孔，如嘿嘿、慕容引刀、郭敬明、王卯卯等，更有夏达如一匹黑马般一举在2010年冲进了榜单前5强，她的《游园惊梦》、《子不语》等作品蝉联榜单前列，好评如潮。由此可以看出，成人漫画图书市场的容量也在扩大，品种也在不断丰富。

（3）市场占有率集中，出版社的市场集中度下降，而作者的市场集中度上升，作者的品牌效应突出

从市场占有率来看，出版社的占有率集中状况较为明显。从2008年到2010年，前5强合计所占份额分别为46.5%、45.5%、44%，说明了市场集中度较高，市场竞争的主体还是原有比较关注成人漫画与绘本，以及少儿漫画和卡通读物的一些综合出版社和少儿的专业社。但同时，这一比率也在呈下降趋势，说明一方面新的出版社不断的加入使市场容量在不断扩大，另一方面，原有出版社的投入也在增加。市场竞争呈现进一步加剧的态势。

和出版社的市场表现类似，畅销作者的市场集中度也较高，2008-2010年畅销榜前5名的作者合计市场占有率分别为33.5%、39.5%和38.5%。市场的品种数量不断增加，但前5位作者的合计市场占有率反而呈现上升的趋势，说明与少儿类漫画图书市场不同的是，在成人读者中，比较容易形成作者的品牌，如几米、高木直子等，他们拥有一大批忠实的读者群。

三、其他

1、2011年第一季度漫画图书市场情况

2011年第一季度的畅销榜几乎被几米、徐瀚、夏达和高木直子占尽，尤其是夏达更是几乎分占了畅销榜的半壁江山。新品种的表现也非常突出，第一季度每个月都有4-5个新品种进入畅销榜，如夏达的《哥斯拉不说话》（新世纪出版社，2010年12月出版）、徐瀚的《阿狸·永远站》（北方妇女儿童出版社，2010年12月出版）、高木直子的《一个人的美食之旅：最地道的日本美食 最难忘的旅行趣闻》（江西科学技术出版社，2011年2月出版）、寂地《飞翔的猫》（黑龙江美术出版社，2010年12月出版）。总结来看，由于年初一些国内原创作品的推出，榜单中此类作品也占据了绝对的优势，在2月的长效榜单中，引进版图书中也仅有《走向春天的下午》一书排名第十位。

2、有关漫画类图书的营销

漫画类图书的营销方法较普通图书来说更为丰富多样，尤以少儿类漫画图书的营销为最。传统动漫图书的 “主”渠道集中在中小学校周边的小书店。不过这一渠道的份额正在慢慢萎缩。有经销商反映，这一渠道的销售份额已由高峰时期的７０％下降到了３０％左右。　报刊亭是动漫图书的传统销售渠道。不过这一渠道的前景也不容乐观。近期邮政收入网费的制度，也让报刊亭对图书的要求越来越高。现在漫画类图书正在采用或可以采用的营销方式如下：

1、 书店或书城：在图书摆架时，要具有一定规模和数量。图书尽量平放在展台上，展示其精美的封面。若有条件，重点图书可以随书配备真人大小的广告板，有的读者买书时还会与其合影。有动画片的动漫图书还可以配上一张宣传光盘，便于书店在电视上反复播放宣传，以此吸引更多读者的注意。

2、 对于自己的动漫偶像，发烧友们像追逐人类的大众娱乐明星一般，会对作者签名与故事人物相关的贴纸、信纸、海报、写真集等值得收藏的礼品非常感兴趣。因此，图书策划者可有意识地针对重点图书制作一些赠品随书赠送。比外，还可以根据动漫图书中的代表人物，设计成卡通形象印在各种手绢、文具盒、气球及Ｔ恤背心上，根据其成本大小，作为孩子们购买三、五、十本图书的奖励。这样一来不仅使孩子们得到了实惠，还达到意想不到的宣传效果，而且这种效果是各种宣传媒体所做不到的。因为孩子们在使用这些衍生出来的产品时，会吸引他周围的孩子们，形成新的购买人群。

3、 充分利用新型媒体发挥宣传的作用，如网络、手机等。新浪、搜狐、腾讯、南方网等主要网站都开辟了动漫频道。其中以腾讯最为积极，举办各种活动，投入比较大。网站上可以看到图书的连载，举办作者访谈，以及“漫迷”互动。高手精心制作动漫图书的flash使网友一上网就可以看到，从而可以较快地提升动漫图书的知名度，树立起良好的品牌形象。火神动漫网、中漫网、唐堂网是专门为动漫成立的网站。动漫博客则带有鲜明的个体特色，通常是几个或者更多志同道合的爱好者自行创办，往往有相当深入的交流。这两种平台的网友们都是忠实的动漫图书读者，可以成为营销借助的平台。

4、 通过多渠道进行整合营销，打造动漫形象的品牌。如摩托罗拉在中国推出一款全键盘智能手机Q8，由炙手可热的网络动漫形象“兔斯基”担当它的形象大使。目前在网络上颇具人气的各种动漫形象如过江之鲤，多不胜数，较有名气的包括悠嘻猴、绿豆蛙、兔斯基等。网络动漫形象“洋葱头”早在去年9月份，开始代言蓝魔数码的产品，随后“兔斯基”更加把形象代言发扬光大。随后将形象衍生成漫画进行出版，《可不可以不要上班》、《张小盒office异想记》、《悠嘻猴喜乐绘》相继推出，销售情况良好。

四、小结

通过以上的分析可以看出，中国的漫画类图书市场较之国外明显有差距，成功案例都是将漫画进行产业化运作，漫画图书只是作为产业链中的一条，各种产业相互支撑，整合营销，从而获得资源的最优配置和盈利最大化。而中国的漫画产业正处于起步期，无论在产业链的建构上，还是在推广营销模式上都不够完善，原创性优秀漫画形象创作的欠缺更是掣肘漫画产业发展的重要因素。所以，尽管多个出版集团都对漫画这一领域虎视眈眈，但进入时无不小心翼翼，不断整合着手中的资源估量着风险。

成人类漫画图书的市场规模较小，且整体市场氛围并不成熟，需要一个市场培育的过程，而这个过程需要强大的财力和人力资源作为支撑，个人认为如果没有好的作者资源，并不适宜贸然进入。少儿图书市场近些年呈现整体上升的趋势，在这一大环境下，少儿漫画图书市场相对火热，品种更为丰富，购买力也更强。但同时，因为品种更新快，竞争也更为激烈。如果要进入这一市场，个人认为需要具备几个因素：优质的漫画形象，持续创作的人力和财力，整合营销的能力。

本文来源：https://www.2haoxitong.net/k/doc/e5fba2faed3a87c24028915f804d2b160a4e8627.html