小米科技CIS设计

小米科技CIS设计

前言（企业背景）

公司简介

小米公司正式成立于2010年4月，是一家专注于高端智能手机自主研发的移动互联网公司。

小米手机、MIUI、米聊是小米公司旗下三大核心业务。“为发烧而生”是小米的产品理念。小米公司首创了用互联网模式开发手机操作系统、60万发烧友参与开发改进的模式。

小米团队

小米公司由著名天使投资人雷军带领创建。小米公司共计七名创始人，分别为创始人、董事长兼CEO雷军，联合创始人兼总裁林斌，联合创始人及副总裁黎万强、周光平、黄江吉、刘德、洪锋。小米人主要由来自微软、谷歌、金山、MOTO等国内外IT公司的资深员工所组成。小米拒绝平庸，小米人任何时候都能让你感受到他们的创意。

一、理念识别系统（MI）

（一）经营目标

公司目标：使手机取代电脑，做顶级智能手机

我们的经营目标：重新发明手机

（二）经营领域

公司经营范围：移动设备及软件

三大业务：

1. 小米手机（中国首款双核1.5GHz高性能发烧级智能手机，由小米公司独立研发完成。小米手机于2011年10月正式发售，售价为1999元，小米网是唯一官方销售渠道。）

2. MIUI（小米公司基于Android原生深度优化定制的手机操作系统，对Android系统有超过100项优化和改进。MIUI还是中国首个基于互联网开发模式进行开发的手机操作系统，根据社区发烧友的反馈意见不断进行改进，并在每周更新迭代。）

3. 米聊（小米公司出品的一款跨iPhone、Android、Symbian手机平台，跨移动、联通、电信运营商的免费社交聊天软件。作为3G时代、智能手机上的全新应用，米聊结束了2G时代，手机用户之间短信等枯燥的沟通方式，最大化的减少手机用户之间的沟通障碍。）

根据公司近期表现，小米有意将小米网站作为第四业务，我们也主张将小米的一系列官方网站作为新增的第四大业务。如今，小米的官方网站丰富多彩，小米社区、MIUI论坛等已聚集不少人气，这是一份潜力巨大的市场，小米已经实现网上销售手机及配件，我们相信未来这些网站会发挥出更多更大的功能。

（三）经营理念

产品理念：为发烧而生

小米每周升级一次操作系统，是让用户觉得小米手机用起来是活的，让用户体会到小米是一个真正用心做产品的团队，从而带给他们更大的传播信心和动力 。

我们的经营理念：发烧而生，双方共赢

（四）企业精神

小米精神口号：Mission Impossible

我们的企业精神：

自由（Freedom）、创新(Creativity)、极客(Geek)、团队(Team)

小米人都富有激情，且有很强的极客精神；小米人虽来自多家IT公司，但内部团结友爱。

（五）企业文化

小米没有森严的等级，每一位员工都是平等的，每一位同事都是自己的伙伴。小米崇尚创新、快速的互联网文化。我们讨厌冗长的会议和流程，在轻松的伙伴式工作氛围中发挥自己的创意。我们相信用户就是驱动力，我们坚持“为发烧而生”的产品理念。

核心词：以人为本

（六）企业特性

小米CEO雷军强调，“我们要做一家移动互联网公司，手机只是我们业务的一部分，我们更重要的是做移动互联网。”

（七）发展策略

小米在全国已有26家小米之家和376家维修商网店，但仍需完善售后服务体系，加建直营客户服务中心—小米之家，为更多米粉提供小米手机及其配件自提、小米手机的售后维修及技术支持等服务。

二、行为识别系统（BI）

（一）对外传播

1.市场营销传播

（1）市场调查（论坛、微博为有效途径）

（2）产品推广

（首创互联网快速迭代开发模式、庆典活动，例如：2012.4.6小米公司两周年庆典“米粉节”）

（3）促销活动（工程机秒杀、配件专场）

2.公共关系活动

（1）官网塑造很重要

（2）沟通对策（网络、现场活动为主要方式）

（3）公益文化活动

（活动设计：降价限售一次小米手机，并以公司名义将全部营业额捐助慈善事业）

（二）对内渗透

1.经营管理活动（三大部门分管）

2.员工信息沟通（照片墙、时间表、许愿墙、员工花名等）

3.生产福利和工作环境（娱乐区、茶水间、会议室等）

三、视觉识别系统（VI）

（一）基础层面

1.企业名称： 北京小米科技有限责任公司

外文名称： Xiaomi

品牌名称： 小米

（名称由来：小米拼音是mi, 首先是Mobile Internet，小米要做移动互联网公司；其次是Mission Impossible，小米要完成不能完成的任务；当然，我们希望用小米和步枪来征服世界。）

2.企业标志

标识含义：

（1）小米的LOGO是一个“MI”形，是Mobile Internet的缩写，代表小米是一家移动互联网公司；

（2）其次是Mission Impossible，小米要完成不能完成的任务；

（3）另外，小米的LOGO倒过来是一个心字，少一个点，意味着小米要让小米的用户省一点心。

（米兔也是小米形象代言之一，我们希望它能得到更多的推广，从而成为人们心中喜爱的卡通人物。）

3.企业标准色： 橘色

（同标识颜色，代表小米的活力、创造力、竞争力）

4.企业精神口号: Mission Impossible

（小米要完成不能完成的任务）

（二）应用层面

1.产品设计

“没有设计就是最好的设计”，这是雷军在小米手机发布会上

介绍小米手机外观时的总结。小米手机的确没有任何多余的设计，

它的外观崇尚简约，这也就使得它刚拿到手之时会让人觉得没有惊

艳之感，同时也没有失望之情，但这样的设计却让它更为耐看。小

米手机虽然外观中规中矩，但是在一些细节方面还是做到了位，首

先背面采用了磨砂材质，其一不容易留下指纹，其二握持手感出色。

此外，机身正面取消了国人不太常用的搜索按键，大大提升了整机

的实用性。

2.包装设计

手机包装简单，包装盒采用环保材料，且坚固耐压。

我们的特点：简洁大方、经济环保

3.工作场所规划

前台、办公区、休闲区等划分明确，硬件、MIUI、米聊三大办公区各司其职。（注: 米聊部门已于2011.10.10搬进位于北京798的宏源大厦，开始“二次创业”。）

因为行业的特殊性，小米人的工作压力并不小，我们建议专门开辟一个娱乐室供员工劳逸结合、放松身心。

4.广告媒体

小米手机首部微电影《我们的150克青春》已上映，我们设计

以米兔为原型，制作米兔的系列动画（方向：轻松、搞笑）来为完

善企业形象，增长人气。

四、听觉识别系统（AI）

小米的独特名称、公司口号（Mission Impossible）已经给众人留下了深刻印象，但我们认为，小米公司还可以借一首主题曲来完善自身形象，至于小米歌的推出，我们策划专门举办一场《小米歌》的网上征集活动，由米粉创作、网络票选，届时一定会聚集高人气，也能达到不一般的宣传效果。

注：正文内粗体字为小米CIS设计的亮点之处。

本文来源：https://www.2haoxitong.net/k/doc/e12c83372a4ac850ad02de80d4d8d15abf2300d0.html