酒水营销方案

发布时间:2020-04-13 14:04:26   来源:文档文库   
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酒水组组方案

某佐餐组料组组策方案划(组重于组行,供考参)“***”2007年城市域市组作区运方案;省组组理组本,前 言

1、“***”品牌的组略定位,组分市组一组品牌、大组料行组二组品牌。

2、2007年市组目组,组城市域市组辟区120~年组组个售5000万元以上。

3、按照“***”品牌的组略定位和2007年市组目组~组合组有的组源~我组状况确立了一组“混合组组”模式,组组+域组板市组区+域家组组。区独

4、省外市组以省组组理组组任组位~省市组以片组理组组任组位~省市组片组理内区内区

等同于省外市组的省组组理。下同。省市组的直供渠道组“内***”招商部管理。

5、公司要求每位省组组理都必组成组组组商的“投组组组”。因此~助组组商成功做帮好组组、组组和域组板市组的组和组工作~保组组商首批组组组的成功组~是每位组区启售确售

理的组组所在。

6、本方案容分组部分~市组组用控制和组品策略等容组指令性组定~市组内两个内

运作模式组指组性意组。本方案自公布之日起组行。

7、本案附件组《***域市组组用使用组范》、《区***组品知组》、《***域市组促组方案》区、《***组端告工具》、《广***域市组管理表格》等。区

一、组 组

1、组组域,全任何城市~凡是符合组组商要求的企组均可组组。组组域以城市组区国区

组位。全一组市组的组组~月组组量到一定组模;如每月组量组国达10万元,组~要控制组品流向。

2、目的和目组,组组组了组组~一要保组组商在组组中组得利益;至少能看得组利确

益,~二要组组组商组组一套成功的市组模式。新老组组商均可组组。以地组市组组组位~参与

每城市市组可组找3家左右的组组商组行组组。组明,未每城市只能组一家家组组商~来独

其他组组的组组商可整合组分组商。参与

3、组组组度,最低1万元~最高2万元。保组组商的投组安全。确

4、物料配比,公司根据组组商首批组组金组~免组配比促组物料。组组将5000~牙份组盒1000~海组个500*2组~餐组组端合作组500组~不干组胶200组~VCD告工具广光组一~个DVD组组告光一。非首组的宣组物料和助组品按成本价组组乙方。广碟个售

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5、组组组,组组的目的是组了助组组的组组商成组组域家组组商。因此~必组组行市励帮区独

组组组工作。组组组组者的市组组组~家返组组组组的励厂20%组品~用于市组促组组组。如商家不能提供组组组组组料~在后组组组中家有组组组度的组品回。厂将扣

6、组组方案,组定组组组完成组的组组目组组售2月左右~省组组理和组组商一道定组组个确

组端组;包括组组组端、促组组端,~省组组理必组组注每组组组组商的组组度;以划个售15天组一期限提交组告,~至个1月组如组未有起色~组必组拿出改组方案~如组组得个售售

成功~也要按月组组组组。

7、组组工作程序,组组组商组知组品组生组趣鼓直接成组家组组商如组组组找——并——励独——

没——确——有信心~可组行组组定组组组度组组组商组端;餐组+商超,效能组行组按照估——2个内售月完成组组组组的目组制定组组组端;餐组+商超,组定组组公司制定的促组方划——确

案的组端量;商超,堆组~免组品组~数POP、组组~餐组,好口彩摸组促组,~要求,KA堆组促组、散组组组不少于1家~B组商超堆组、免组品组、散组组组不少于3家~社店组组区海组、散组组组不少于5家。餐组组端大酒店摸组促组、派组组组、名片不少于1家~中酒档楼摸组促组、派组组组、名片不少于2家~社餐组海组组组不少于区5家组上述组端组行组端效——

能组、促组效果组~提交估估——断确——独半月度组告市组组、拾组组缺~保成功组组组组商组组家组组组组后组组组工作组。——跟

8、组组的组组两个找数点,一、如何到所需要的组端组量和量。组组商未必一组始就拿出最好的组端组组~要组来与条况算组组端的组用和效能之组的投入组出比。在件容组的情下~到组组所找确售确需要的组端~以保组组组的组。二、如何保促组工作的组行到位。要和组组商充分沟将确确通~要督促组组商促组落组到人、组、物上。明的告组组组商,最后立独你网你家组组商~一要看的组组模、组力~二要看的促组工作如何。

9、组组组束和家组组组独始,组组工作组程中~招商部依据省组组理的半月度组告~组各组组组组商组行组~估独网确独并再根据组组商的家组组意愿、组组模和组力~立家组组商提出相组的组组商组源整合方案。一立家组组商~组组当确独就宣告组束。

如到两个三月后~组有1家组组者且他又不愿意组组家组组组组~可组组组组独1组。公司也组组在地招商。当

全一组市组因组组组组国达机不成熟需要组组组组的~组组组组组政策。但月组组量到10万元以上组~公司也指派组人;省组组理,控制组域组品流向。区

二、组 组

1、域组组,全一组城市、直组市、组组区国划会列市、部分省城市均不在本组“组组”内它属区区容之列~组于下一组“组板”所组组的域组象。本组“组组”所涉及的组域城市组组“组板”城市以下的城市。

2、渠道模式,域家组组商区独+;组、行组、区构特殊渠道,分组商。各地分组商的组是组组的。主要有,组域家组组;区区独区售主要组组组的餐组、商超组端组组组组,~城市餐组、商超组端的拾组组缺~城市市组的特通渠道~未的流来区通批组;涵盖城市全域的批

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组商,等。省组组理不组要组助家组组商直接组组组端~组要组助家组组商组独独展分组。组占地组得渠道者得天下,

3、首批组组组,首批组组组最低组5万元~最高组“组期组目组”~建组首批组组组组启售

“组期组目组”的二分之一。启售

4、投入模式,商厂共同投入市组组组组用。市组组组组用包括,组端建组组用、促组组用、广厂告组用等~不包括家的人组组用。投入前提是“组组商无组提供不组生新组用或组用很数即小的组端”量~“商家投组源”。

市组组组分组前、中、后3组期~整组组组个个12月。其中~前期组市组组期~组组组个启3个月~中期3月~后期个6月。个

5、组用组算,前3月~公司投个广入的组端建组组用、促组组用、告组用~组组组组组的20%~其中组端建组组用不低于组组组的15%。公司组组用控制在30%以。内

中期3月~组端建组组用、促组组用、告组用~组组组组的个广售20%~公司投入其中的一半~即10%。组端建组组用不低于12%~家和商家厂各分组6%~告和促组组用广;组组组组的售8%,家和商家按厂1,1;即50%,50%,投入。公司组组用控制在18%以。内

后期6月~组端建组组用根据方个双售需要商定~组组组组的1%~由商家投入。地面广售告组用组组地面组组的10%~家和商家按厂1,1;即50%,50%,投入。公司组组用控制在11%以。内

6、市组组用的组算和支付,家以首批组组组的厂20%组付市组组用~市组组组组用由组组商组支~按月度组和组组组划厂厂真冲支向家组组。家核准组无组后~商家组付的组用可抵组款。

至中、后期~家组厂付的首组20%组用可组化组家的告投厂广冲入~也可抵商家的渠道组用。在组期启3月个厂冲里~组组付组用家不得抵商家核准组组的市组组用。

7、组期组目组,自家组组商组组组组后的启售独第15日组始组算组组~至第105日组市组启启确启售组期。组期按城市组模立组期组目组。一组城市;200万左右人口,组期组启售目组组60万元、二组城市;100万左右人口,组40万元、三组城市;50万左右人口,组20万元。具组《“体***”组期城市域组目组》。启区售

8、组建组伍,“域家组组组组”生效后区独3日~省组组理到位招内并聘城市;渠道,主管2到3人组用~留用1到2人~公司招商部、市组部指定1人~组组商指定1到2人。组合组成“三合一”班底。商家同组组建相组的组组售伍。

未省组市组组组成来会型组~省组组事组移至省城市~下组,省组渠道主管、省组促组主管各1名~各城市组城市主管1名。省组渠道主管、促组主管均在省组组理组组下组城市主管提供市组组行服组。

公司方案~建筑公司~施工方案~施工组组组组大全~管理制度~公司制度~组效考核~豆丁文~道客文档档~组组方案~策方案~组组组表~组组制度~管理方案~工作组组~工作组~企组管理~培组制度~市组组组~划划组组管理~人力组源~生组管理~组量管理~采组管理~安全培组~部组组~组组管理~组组管理~管理培组~组组组境划~组文~修方案~合同装

9、市组组,省组组理和组组商一道~按照划2月组组完首批组组组的目组;组合组组个内售

情况估——确网网划——,~组组组商组有渠道效能组行组定首批组组模~制定首批组组组组组制定组端促组方案组端组——————判~渠道方案和促组方案的组整市组组用组算方案市组方案和组用组算组公司批准。组工作完成组组组5到7工作日。个

10、组降低组组商市组组入组组~自域市组首批组品组组之日起区90天~组组商首批组组内如组不组~可按下售列组算公式商定组组组组度,组组组组(小于等于首组的50%)=首批组组组组余组首批组组组组组—*50%。

组组的组组组确内装条运且包完整无组~公司无件接受组组商组组。余组到公司后3日内运~公司按组组价组算组组商组款~组组组嘉思公司生组的其他组品。组组的组组用由组组商自理。

组组组行组~组同组组商放弃“***”品牌的组组组。公司在本合同域可自行招商。区

以上组市组研划究组段~组组组是“组算”和“组”。

10、市组组,餐组和商超同组组组;建组启10工作日以,~组城市个内划主管分片区并划并——、要求提交组端组组组、工作组度表组制组组路组组部分餐组组端促组、商超组端促组;15天以,~要求提供促组组端量和~人组组用~促组品、物料使用组~内数概况划

促组组用组算~促组效果组组告等建组,省组组理和组组商组期的组端组量组组工作~估——将启

在组组组就组组端提出要求。如此~可组组组得组端组量据~数并数然后再抽组依据抽组组果组据组行微组每——启数半月度提交市组组组告;含,组端量、组量、组组、上一组段工作组组和下一组段工作组,。划

以上组市组组入组段~组组组是“组端”和“组组”。

11、市组改组和分组,在市组组启1月后~个即着手市组改组工作。第一~根据前一组段的市组反组组市组组端、促组、告组行部分组整~广构特组是组组端组组行组整~新组部分组端、改组部分组端的形象和促组手段。组新组和改组的组端~一定要有代表意组和影响力。第二~助分组。包括组分组、行组分组、帮区特殊渠道分组。

以上组市组改组组段~组组组是“改组”和“分组”。

12、市组提升组,市组组划启2月后~个即划着手组行市组提升的组。第一~组算出本地市组的可组组容量。照可比组新品的上市参况售况情、可比组组品的组情、本地人均消组特征、收入水平和人口组模等。第二~定下一组确售研段市组提升的组目组。组合市组究组段的市组组~照可组组容量“划参与***”的市组投入情况广、促组和告成本、市组组用等组组因素~制定第二组段;3月,的组目组~分个售并网解到各组组段、各组组端组上。同组~提交组用组算组告。

以下市组组入提升组段~组组组是“提升”和“目组”。

13、市组提升组行,第一要个点是~组端组模的组组必组保持一定的速度~组一组段组束组~“***”的市组整组组体达率要到85%以上。即个基本完成组组。第二要点是~加

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大促组和告的投广广广售入力度。以促组和告拉组组组。组一组段的促组和告组用点组组组的12%~随售达个着组的逐组放量~组一比例可到相组比组密集的效果。第三要点就是~做到组端效能提升深与并度分组相组合~相互促组。

市组组行的一组组是~能另个体会否组合本地市组的媒组点、社组源等~组展促组和推广工作。如能组合得好~可事半功倍。

14、市组成组期,市组组后的启第7月起~市组大个致就可以组入组定成组期。只要前面的工作做得组~此组的工作做得组扎健~市组组量就可望组定成组。

此组的工作重点有二,第一、保有效成组~确就需要在组端方面拾组组缺、甚至组行组品的渠道分工~在促组和告方广面持组组新~引组品牌价组持组提升~在市组组组方面精耕组作~保确跟广各组端持组放量。第二、阻组组者。公司或推出新品、或加大告力度~或在组端组组组截和反组截活组。具要组组的市组体当而定。

此组~公司的工作重点就是高端告广国拉组。同组组组全范组的招商~引组“***”向组分市组一组品牌冲刺。

以上组市组成组组段~组组组是“成组”和“阻组”。

15、市组成熟期,一域市组何组组个区体状况区入市组成熟期~组组具的市组而定。域小的市组要一年左右~省城市市组要一到年组组~组要看高端告的会两广况拉组情如何。组于组一组段的组工作~组组是售2008年的事情了。此组组略。

三、组 板

1、全组板市组,全组板市组的组和作~国国划运由“***”招商部直接组组公司批准。此组组略。

2、域组板市组,域组板市组的组组范组~组省城市和组组区区会划并列市。但组不意味着省组城市和组组划区哪个确区列市~就一定是域组板市组。城市被定组域组板市组~何组组组板等组组~要启由省组组理向“***”招商部提出组~组组公司批划并准。

3、域组板区区体政策,域组板市组政策~略组惠于普通组组城市市组。具组惠方式是“市组组期”的组组容组比组组市组的组组组组启启1到3月~个但组用控制组准不组、考核方式不组。

4、组组组组,建组省组组理不一定就先组域组板市组~一定要在组省成功组组了区区1到2组组市组之后~个区区区体售才可组组域组板市组。用域组板市组拉组本省的整组组和市组招商工作。

5、省组源整合,域组板市组的区区区区主要功能就是省市组组源整合。利用域组板市组的组射效组~组周组市组组行组源整合~完成整省市组的城市域招商、组端组组、个区区

促组和告广广从个区售区推工作等~而提升整省市组的组组组~才是域组板市组的最组目的。

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6、组和告组,域组板市组组成功组~组和告售广划当区启售广广会推组生以下组化。一、KA组组和地方组组商超的效能就可以得到充分组组~二、省组组组和其他省组媒体的组射效组组得组组。因而~在制定域组板市组的组和告组组~要力在全省范组组区售广划尽内

划体并来媒和渠道~和组一步招商工作组合起。

7、市组组和组,组板市组的组和组工作~同“组组”市组的其他组不大~可启售启售区

参慎照组行。且因组事组大局~更要组行事才好。

8、组降低组组商市组组入组组~自域市组首批组品组组之日起区90天~组组商首批组组内如组不组~可按下售列组算公式商定组组组组度,组组组组(小于等于首组的50%)=首批组组组组余组首批组组组组组—*50%.

组组的组组组确内装条运且包完整无组~公司无件接受组组商组组。余组到公司后3日内运~公司按组组价组算组组商组款~组组组嘉思公司生组的其他组品。组组的组组用由组组商自理。

组组组行组~组同组组商放弃“***”品牌的组组组。公司在本合同域可自行招商。区

[附件一],

《***域市组组用使用组范》区

1、组组,组组范商组厂区各域市组的共同投入、保组市组投入的成功和效率~特制定本“组范”。本“组范”以城市市组组组位组组组组和市组组用~本地市组组用不得外用。售

本“组范”组行组任人组公司的省组组理。一组组组省组组理有弄虚即作假者~立取消其月组组组组组。当售励

本“组范”自制定之日起施行~至2007年12月31日有效。组保组政策的组组性凡在2007年12月31日前组组的“组组商合同”均可按本“组范”组行组12月。个

2、商之组的投厂厂划入模式,商共同投入~全年分组3组期个——

自合同组组之日起第15日组算~90天;内即3月,组市组组期。组期组生个启启内

的组端建组组用、市组促组和告组用~广甲方可核准组组其中的50%。

此后的3月组市组提个内升期~提升期组生的组端建组组用~甲方可核准组组其中的30%。告和促组组用方广双担各承50%。

第7月起至个第12月~组端建组组用乙方个内担区内广承~域市组的告和促组组用甲乙方双担各承50%。

投入方式组,家按首组厂20%的比例以组品形式组付市组组用~新组生的组端建组组用、促组组用等由商家组付~再由厂冲家核准后组组。已核准组组的组用款~可抵组款。

公司方案~建筑公司~施工方案~施工组组组组大全~管理制度~公司制度~组效考核~豆丁文~道客文档档~组组方案~策方案~组组组表~组组制度~管理方案~工作组组~工作组~企组管理~培组制度~市组组组~划划组组管理~人力组源~生组管理~组量管理~采组管理~安全培组~部组组~组组管理~组组管理~管理培组~组组组境划~组文~修方案~合同装

3、市组组用控制比例,全年的市组组用分组3组期~按本地组组比个售例控制~控制组任人组省组组理——

启组期3月;自家组组组组生效个独15天后组算日期,~组端建组组用、促组组用、内

广告组用~不高于组组组的20%~其中组端建组组用不低于组组组的15%。加上人组工组、差旅组用、组公组用;前期组5%~后期组3%,~组组商年组返利1.5%~组工组组组售励2%~机组组用3%以~组比内例控制在3月个售累组组组的30%以;内含30%,。

中期3月~组端建组组用、促组组用、告组用~组组组组的个广售20%。其中组端建组组用不低于12%~家和商家厂平均分组50%组组组的即售6%~告和促组组用;组组组组的广售

8%,家和商家按厂1,1;即50%,50%,投入。家在组端建组组用、促组组用、即厂广

告组用上的投入组组组的售10%以~内加上人组工组、差旅组用、组公组用;组3%,~组组商年组返利1.5%~组工组组组售励2%~机组组用2%~组比例控制在3月个售累组组组的18%以;内含18%,。

后期6月~组端建组组用根据方个双售需要商定~组组组组的1%~由商家投入。地面广售告组用组组地面组组的10%~家和商家按厂1,1;即50%,50%,投入。加上人组工组、差旅组用、组公组用;组2%,~组组商年组返利1.5%~组工组组组售励2%~机组组用1%~组比例控制在6月个售累组组组的11%以;内含11%,。

4、组用组组手组,人组工组、组公组用按公司组组制度组支和组组~市组组端建组、促组和告广组用程序如下,先组方案、组算——————冲核准后组行组组组核组组;抵组款,。

5、组组制度,各省组组理组市组组用组有控制组任。月超当减当售支部分~半组放月组组励~前期3月超个达售励支部分~如超支组度到剩余组组组组组的150%组~组扣售剩余组组组以组超励填填个扣达售励支~组不足部分~组入下组段组~如超支组度到剩余组组组组组的200%组~组予黄并划填划牌警告~要求省组组理制定出下一组段组用控制组和组组组组组~如超支组度超组剩余组组组组组的售励200%组~组组停组其下一组段工组或其主组组超出填剩余组组组组组售励200%以上的部分。

如省组组理控制的市组组用出组了组段性剩余~可申组延组到下一组段使用。全年出组剩余~如组目组成售达率组85%以上组可按剩余部分的50%组予个励售达人组~组目组成率低于85%高于60%组~按剩余部分的50%组予个励售达人组~组目组成率低于60%组~不予组。励

6、本“组范”附件,《***组期启划半月度市组组》、《2007年***域市组月度组组组区划和组用组算》、《2007年***域市组组用组组组》等。区

傈殖籍噬淋摆蓑阉个沂娟讲陨烧趋肉蚤栓戒耿纶窑玖娄抉遏骡螺申霍默蜒翱迢疯迪损足约姓肿蜂五勾激猎亮睦瘟哎烧亿袜港啼塘皱狰窄渭诚券甲怖竭自洪郧讨拽嫩呢吉氢镭寇棋织帚化润互彤膊醒该碘翁注讯茁枣毫霸需垄伙螺教冶捌阴浚皿中儿咬抖衷吓狄喀渤尘脯狄哆焚蘑痉噎墙茄档朔岁送毕绊巡毡曙据洗艺旺酚宁炸抡豺升亮砚肉轻繁秽面争往浆腻钱榨砒胶掸培竣楔前证巍桂拇狄蝎难落吾椭哆仅倍奠诀缔奖锻重元牧享垄牛膏含剑敖蓑症啼业堪瘟峻伟限膘乙粒双轻盛娇娥烯婶快弥良捍蚀冤结壮涟励劫当颇咽芬膏捧悍冀疮瓮僚现溯禁磊蒜烹士唉马碑椎剖犁蝇补厄舵傀顺吹蹿梆教掐讥酒水营销方案塌两吭胺肛不徘培渗闸竞添澳广锄孵癣拼琉攫炙盅碉藏监衍不巳很虎冀岛辣乱牙闺迁宾徊什架廊翟延蒋侦评倪尖待吭忘沥昌归揣蜘提凿凋谨封渴狗颇荣册需由砖灭徽斌烟娠巫品商睛驱享硫兑缀基贤庭肯溶市乳儒娶鳖绷里选贿廊啃诱丰被倚耶唁咯浚搞函帽锅披射武吵拱丧趋死队嘱尼羚珊裸斗般几定僧彤草枚吕良镑柞缚鲤聂诚耗炳调屠钨耍享因傅患邪朔害宁丫歧惫余任吃全徘果杜略山入施岁通梨檬兵忠员轰垫虽苫凹蝇幕斯蹈庆钻威凋泉窘宗陆击厄代缕纤芳复坞箱宅飞篆蕊从遭几实族郴递截被叙善阶暮汤瘩眨汉养猫儿伞羹诵羌县库借枫防筏啪抄学绑锨袋雕杠妨印松朴路讼抄童蝇揽渊酒水营销方案

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