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青岛啤酒营销方案设计
青岛啤酒营销方案设计
发布时间:2024-01-25 17:41:17 来源:
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青岛啤酒营销方案设计
青岛啤酒营销方案设计
方案设计是设计中的重要阶段,
它是一个极富有创造性的设计阶
段,同时也是一个十分复杂的问题,它涉及到设计者的知识水平、经
验、灵感和想象力等。方案设计包括设计要求分析、系统功能分析、
原理方案设计几个过程。下面是青岛啤酒营销方案设计,请参考!
青岛啤酒营销方案设计
一、青啤简介:
青岛啤酒股份有限公司
(以下简称“青岛啤酒”)
的前身是
1903
年
8
月由德国商人和英国商人合资在青岛创建的日耳曼啤酒公司青
岛股份公司。
它是中国历史悠久的啤酒制造厂商,
2008
年北京奥运会
官方赞助商,目前品牌价值
1055.68
亿元,居中国啤酒行业首位,跻
身世界品牌
500
强。
1993
年
7
月
15
日,青岛啤酒股票(
0168
)在香
港交易所上市,是中国内地第一家在海外上市的企业。同年
8
月
27
日,
青岛啤酒
(600600
在上海证券交易所上市,
成为中国首家在两地
同时上市的公司。
截至到
2012
年底,
青岛啤酒在全国
20
个省市地区
拥有
59
家啤酒生产厂。
2012
年公司共完成啤酒销量
790
万千升,同
比增长
10.48%
;
公司全年实现营业收入
257.82
亿元,
同比增长
11.33%
;
实现归属于上市公司股东的净利润
17.59
亿元,同比增长
1.20%
。其
中
6
、
7
月份,单月销量均突破百万千升,是中国啤酒行业品牌溢价
能力、盈利能力最强的公司。
1
/
9
青岛啤酒远销美国、加拿大、英国、法国、德国、意大利、澳大
利亚、韩国、日本、香港、澳门等
80
多个国家和地区。全球啤酒行
业权威报告
BarthReport
依据产量排名,
青岛啤酒为世界第六大啤酒
厂商。青岛啤酒几乎囊括了
1949
年新中国建立以来所举办的啤酒质
量评比的所有金奖,
并在世界各地举办的国际评比大赛中多次荣获金
奖。
2006
年,青岛啤酒荣登《福布斯》“2006
年全球信誉企业
200
强”,位列
68
位;
2007
年荣获亚洲品牌盛典年度大奖;在
2005
年
(首届)和
2008
年(第二届)连续两届入选英国《金融时报》发布
的“中国十大世界级品牌”2009
年,青岛啤酒荣获上海证券交易所
“公司治理专项奖——
2009
年度董事会奖”;
2010
年,青岛啤酒获
得“首届中国绿金奖”、
“2010
中国最佳雇主企业”、
“中国企业社
会责任百强榜”;
2011
年,
青岛啤酒荣获“中国最受尊敬企业十年成
就奖”、“国际碳金奖”、“最佳企业公民”、“中国最佳雇主”等
殊荣。
2012
年,青岛啤酒再度荣获“最受尊敬企业”,并七度登榜
《财富》
“最受赞赏中国公司”、
四度蝉联“中国绿公司百强”等殊
荣。
2015
年,
青岛啤酒畅销全球
85
个国家和地区,
品牌价值
1055.68
亿元,
继续蝉联中国啤酒第一品牌。
青岛啤酒以“成为拥有全球影响
力品牌的国际化大公司”为愿景,将不断创新,“用我们的激情,酿
造全球消费者喜好的啤酒,为生活创造快乐!
二、青啤品牌战略:
据国家统计局的数字显示,
今年上半年国内啤酒行业实现啤酒产
量
2457
万千升,同比下降
2
/
9
本文来源:
https://www.2haoxitong.net/k/doc/dd3b4771c57da26925c52cc58bd63186bdeb929b.html
《青岛啤酒营销方案设计.doc》
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