国企新媒体运用的正确姿势：从途径到内容

发布时间：2019-08-02 15:52:38 来源：文档文库

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国企新媒体运用的正确姿势：从途径到内容

作者：吴优

来源：《青年时代》2017年第23期

摘要：新媒体应用已经成为各大国企关注的热点，如何在深化国企改革的进程中，用好新媒体这个宣传阵地，将对国企提升宣传效果、营造良好内外舆论环境，有极大帮助。具有非常现实的应用价值。本文将将以华电江苏望亭发电厂对于新媒体的实际应用为例，重点探讨以“新”内容为着力点的新媒体应用。

关键词：新媒体；应用；国企；内容

一、前言

随着“互联网+”热潮日益升温，新媒体作为这股浪潮中的重要组成部分，也成为越来越多高校和企业研究的对象。以“新媒体”和“应用”作为关键词，在我国知名学术文献网站知网进行搜索，共搜到5440篇文献，其关注热度由此可见一斑。新媒体的强大影响力，不仅仅影响到每个人的生活中，更是多给各行各业的工作带来了新的影响。特别是越来越多“80”“90”后员工进入职场后，这种影响越来越明显。特别是对于国企来说，承担着经济、政治、社会三大责任，始终置身于信息开放及舆论监督的大环境中。因此，在新媒体环境下与时俱进创新思路，充分运用新媒体这个最有效、最直观的平台努力扩大宣传范围、加强宣传工作力度、强化舆论引导能力、深化宣传效果营造良好内外舆论环境，成为了一个新的研究方向。[1]本文将以江苏华电望亭发电厂对于新媒体的实际应用为例，重点探讨以“新”内容为着力点的新媒体应用。

二、新媒体为什么“新”

为了更好的应用新媒体，首先必须了解新媒体的定义与特点。

新媒体是新的技术支撑体系下出现的媒体形态，如数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、触摸媒体等。相对于报纸、广播、电视、杂志四大传统意义上的媒体，新媒体被形象地称为“第五媒体”。根据联合国教科文组织对新媒体的定义：新媒体就是网络媒体，是建立在计算机信息处理技术和互联网基础之上，发挥传播功能的媒介总和。它除具有报纸"电视"电台等传统媒体的功能外，还具有交互"即时"延展和融合的新特征。[1]上海交通大学的蒋宏和徐剑学者从内涵和外延两个方面对新媒体做出了界定。他们认为，就内涵而言，新媒体是指20世纪后期在世界科学技术发生巨大进步的背景下，在社会信息传播领域出现的建立在数字技术基础上的能使传播信息大大扩展、传播速度大大加快、传播方式大大丰富，与传统媒体迥然相异的新型媒体。就外延而言，新媒体包括了光纤电缆通信网、有线电视网、图文电视、电子计算机通信网、大型电脑数据库通信系统、卫星直播电视系统、互联网、手机短信、多媒体信息的互动平台、多媒体技术广播网等。[2]