论现代标志设计中传统吉祥图形元素的融入85567

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摘要：中国传统吉祥图形是人类智慧的结晶，是中华民族传统文化的重要组成部分。传承与发扬它，把其精神元素融入现代标志设计之中，必定会使其更具文化性与社会性，更能体现其民族传统文化精神。本文从传统吉祥图形的产生谈起，阐述了其产生的原因、意义，以及吉祥图形在现代标志设计中的方法及运用。

　　关键词:传统；吉祥图形；标志设计

　　一、前言

　　我国传统图形艺术源远流长，发展到今天已有几千年的历史。它们在自己的发展和演变中，既有一以贯之的脉络，又有多姿多彩的风貌，它们以其多样而又统一的格调，显示出独特、深厚并富有魅力的民族传统和民族精神，传统吉祥图形便是这宝藏中最美、最绚烂的一部分。中国传统吉祥图形是古代先民希冀生活美满幸福，专门为营造吉祥而创造的装饰艺术造型设计。它的形成不是一个偶然艺术现象，是中华民间、民族艺术和民俗文化千百年来沉淀的结果，是广大劳动人民集体的智慧与创造,是中华民族传统文化的重要组成部分，是表现民族历史的一套完整的艺术形式，蕴藏在中华各民族的博大而丰富多彩的民间艺术中，成为中华民族思想文化得以传承的源泉。它凝聚了中华民族几千年的智慧精华，同时也体现出了华夏民族所特有的艺术精神。

　　现代标志设计是一种特殊文字或图像组成的大众传播符号，它的基本功能是以图形传达信息，它的表现手段是利用图形、文字构成具体可见的象征性的视觉符号，并将这一视觉符号中的内容、信息、观念传达出去，影响观者的态度、看法和情感，从而树立品牌、形象的目的。作为沟通的媒介，现代标志设计是人类文明高容量的载体，是人类文化的缩影，处于追求美好、祈求吉祥平安的目的，将传统吉祥图形结合到现代标志的设计中，是具有主张性、时代性和国际性的现代标志的关键。

　　二、吉祥图形的意蕴

　　“吉祥”本意为美好的预兆，吉者福善之事，祥者嘉庆之征。《周易·系辞》有“吉事有祥”之句，《庄子》也有“虚室生白，吉祥止止”之说。由此可见，吉祥是对未来的希望和祝福，具有理想的色彩。吉祥是中国人对万事万物希冀祝福的心理意愿和生活追求，它从一个方面反映了装饰至善至美的本质。吉祥符号的出现源于吉祥意识的产生，吉祥意识的产生来源于古人对生活的不安定感。先民们对人类自身疾病、瘟疫和死亡充满迷惑和畏惧，以为是魔鬼侵入体内作怪，需要借助某一物或神帮助他们向妖魔发起进攻，驱鬼逐妖，消灾灭害，保佑平安。因此，他们举行宏大的舞蹈，创造出他们认为魔鬼们害怕的形象，作为他们家庭、氏族的保护神，于是，图腾出现了。 图腾的实体是某种动物、植物、无生物或自然现象，甚至是人为创造出来的形象，原始人最初将图腾当作祖先崇拜，再后来将图腾认作保护神。因此，图腾是宗族的祖先，同时也是保护神，继而有了自己的图腾圣地、图腾仪式、图腾物、图腾色彩、图腾音乐、符号图形等。这一点与当今现代企业形象识别系统的内容，企业精神、行为规范、企业标志、吉祥物、标准色、象征图形等在形式上是多么接近！与现代企业所追求的企业内部员工凝聚力和互助精神以及追求品牌个性也是一致的。因此把传统吉祥图形运用到现代标志形象中更能体现其企业的文化精神意蕴。

　　意蕴，是艺术形态所表现的深刻的生活意义与社会意义，是思维内化的延伸。中国传统吉祥图形其实是古代先民希冀生活美满幸福，专门为营造吉祥而创造的装饰艺术造型设计。历代遗存至今的大量造型艺术，大都是中国祈吉纳祥文化思想的物化形象,它成为中华民族思想文化得以传承的源泉，反映了中国古代文化遗产，承载着中华民族的文脉精神。几千年来，传统吉祥图案具有如此鲜活的生命力，与它和我们民族的文化心理结构，文化渊源，情感表达方式有密不可分的关系。其蕴涵着中华民族永恒的精神内涵，表达了人们驱除邪恶、灾害，追求吉祥、幸福，希望健康、长寿、兴旺、发达等美好愿望，是其他文化艺术的开端。不论古人还是现代人，对美好事物都一样地心存向往，因而传统吉祥纹样蕴含的意味同样适用于传达现代人的设计意念，适用于现代标志设计。

　　三、吉祥图形在现代标志中的运用

　　中国传统吉祥图形与现代标志设计的融合，不仅仅表现在对传统吉祥图形简单的引用，而是对中国文化的艺术精神的继承。我们只有对几千年沉淀下来的民族文化瑰宝有了深入的学习和研究，才能感悟到如何去更广泛地取材，更自由地改良。现代标志设计中传统吉祥图形的借鉴不是传统的重复，照抄照搬，而是以“设计”为主，是对传统造型的再创造，这种再创造是在理解的基础上，以现代的审美观念对传统造型中的一些元素加以改造、提炼和运用，使其富有时代特色；或者把传统吉祥图案的造型方法与表现形式运用到现代标志设计中来，用以表达设计理念，同时也体现民族个性。

　　1、“形”的提炼

　　“形”顾名思义是一种非文字的形态，用通俗的话说是一种图画，是指图形所表现出来的物象外形与结构。中国传统图形是植根于中国民族性、地域性的传统艺术渊源中的，他们与现代图形的造型方式有着许多不同的地方。诸如凤纹、云纹、鱼纹、涡纹等，我们都可探寻到其表现形式在各个历史时期发展演变的脉络。这种“形”的延伸是对原始母题的继承与延续，也是对其外在形式的衍生与拓展。在现代标志的设计中我们应将传统图形元素提炼衍生后，再加以运用。　　如中国银行的标志，造型简洁寓意深远。设计者是对中国古代钱币图形与汉字“中”字为基本形的衍生，古钱图形是圆与形的框线设计，中间方孔，上下加垂直线，成为“中”字形状，寓意天方地圆，经济为本，给人的感觉是简洁、稳重、易识别，寓意深刻，颇具中国风格。又体现了银行的行业特征和深厚的文化情结。中国银行标志之所以能够给人们留下如此深刻的印象，这主要是一直以来人们对象征财富的古代铜钱形象的根深蒂固的认识。

　　2、“神”的承传

　　神韵的承传来源于中国传统的造型观念，传统吉祥图形中最有代表性的是龙的形象，可谓朝朝有不同，代代有变化。它凝聚了中华民族对祖先的崇拜和对大自然理解的心态。自古以来，龙就聚多种象征意义于一身：勇猛，威武，神秘，吉祥，喜庆等等。在民间，龙也是吉祥的象征，它播云降雨，驱邪降妖。民间的许多活动如“赛龙舟”、“闹龙灯”都是人们祈祷平安丰收。它是中华文化最典型，最有代表性的“典籍”。凤纹和龙纹一样具有悠久的历史，是史前氏族图腾的一种。凤也是一种想象的深鸟，《山海经》：“丹穴之山有鸟状如鹤，五色而文，名曰凤。首文曰德，翼文曰顺，背文曰义，膺文曰仁，腹文曰信，先则天下安宁。”传说中只要凤凰一出现在世间，天下就会太平无事。凤的图案丰富多彩，“凤凰牡丹”、“凤栖梧桐”、“双凤朝阳”、“龙凤呈祥”等吉祥组合图案，表达了一种向往美好幸福、太平的愿望。设计者可用这类古代图形表现现代精神，使作品既具有传统文化特色，又具有时代活力。香港凤凰卫视的台标可以说是一个很好的典范。它成功地借鉴了中国传统的凤凰纹样，并采用中国特有的“喜相逢”的结构形式，一凤一凰振翅高飞，铿锵和鸣，将媒体的特点，以及品牌立意高远，领唱同侪的王者精神表达得淋漓尽至，用两只飞翔盘旋的凤凰形象代表中美两种不同文化的互补和交融，体现了融会东西、荟萃南北的文化观念，具有明显的华夏文明的烙印。

　　3、“意”的延伸

　　从古至今，世世代代，人们之所以反反复复地描摹着同一个图形，不仅仅是因为它的外形具有多么美好的欣赏价值，更重要的是在于我们所看到的这些传统图形后面，往往蕴藏着更多更深的吉祥意义。外在形态是内在意义借以表达的方式，是内在涵义的外化和物化，所以最初只是源生于人们对自然和宗教崇拜的传统图形，经过时间的衍变，进而延伸出期盼“生命繁衍昌盛，生活富贵康乐”等许多美好象征意义来。

　　“方胜”是中国特有的吉祥文化图形，它表达了同心双合，彼此相通的美好意愿，常结合“盘长”图案以传达源远流长、生生不息、相辅相成的哲学思想。这是一种积极向上，对追求幸福生活的情感寄托，因此在民间广泛应用。如，中国联通的司标设计，是由一种回环贯通的中国古代吉祥图形“盘长”纹样演变而来，迂回往复的线条象征着现代通信网络，寓意着联通公司的通信事业井然有序而又迅达畅通，同时也象征着联通公司的事业无以穷尽，日久天长。标志造型中的四个方形有四通八达、事事如意之意，六个圆形有路路相通、处处顺畅之寓，而标志中的十个空穴则有圆圆满满和十全十美之意。无论从对称讲，还是从偶数说，整个标志都洋溢着古老东方已流传的吉祥之气。这样吉祥如意的沿用，使我们的现代设计少了一些商业气，多了一些文化气息和亲和力。中国联通的司标还有两个明显的上下相连的“心”，它恰切地展示着联通公司的宗旨：通信，通心，联通公司永远为用户着想，与用户心连心。

　　4、"势"的把握

　　"势"通常指图形所蕴涵的气韵及其所表现出来的态势和气氛,"势"能传达整个图形的精神.在传统图形"势"这一点上,特别是中国的国粹——书法.书法是从观察自然界万物姿态而得到启示,匠心结体而成,经过几千年的发展演变,形成了各种不同的个性与风格,如:大篆粗犷有力,写实豪放;小篆均圆柔婉,结构严谨;隶书端庄古雅;楷书工整秀丽;行书活泼欢畅,气脉相通;草书飞动流转,风驰电掣.书法不仅有结构,更有笔势.结构仅仅是书法运笔的依据,而书法个性形态的形成还是靠其"笔不到而意到"的笔"势".把握与承传传统图形的"势",并最终将其融合到现代标志的设计之中,找到传统与现代的契合点,才能打造出属于我们本民族的同时又是国际的现代标志。

　　倍受世界瞩目的北京2008申奥标志可以说是现代标志设计中的一个经典之作。该标志整体结构也是取自传统吉祥图案"盘长",但可贵的是它没有对这一传统造型直接借用,而是运用了中国书法中所特有的"笔不到而意到"的写意手法,恰到好处的传递出"中国结"和"运动员"两个动势与意象,并籍以表达标志主题和传达人民的祝愿。

　　北京2008申奥标志

　　四、结语

　　中国传统吉祥图形是东方文化的一处独特景观和宝贵财富，它题材广泛、内涵丰富、形式多样、流传久远，是其他艺术形式难以替代的，在世界艺术之林中，更具有独特的东方文化魅力。现代标志设计中对吉祥如意的表达是含蓄的，它所重视的是吉祥如意的内涵和精神。这种差别是社会文明发展的结果，是新的技术和意识更新的产物。我们可以清楚地看到吉祥如意传承和发展的过程，可以看到它是如何适应社会发展与文明同步的。我们应该继承中国传统吉祥图形，将其在现代标志设计中延伸发展，打造新的表达形式，在继承的基础上取其“形”，延其“意”，传其“神”，把传统吉祥图形的精神元素融入到现代标志设计的表达中，使传统的文化精神与现代的语言因素相结合，使标志其既能体现传统文化又富有时代特色，这样必定会使我国的现代标志设计焕然一新，更具魅力。环胆阔狭琉叹其帜飘残念瀑常徐簿灾卢陇好眠呸咨迟哩简憾嘴仕视酌箭韩债沂瑚床势烛血奈清么侧勤隆句开菊眶霹威亚艇秦与戎靶现摩哺品锥破姓逼鸣浦拓鸳慢待瓦侩腆茧簿鸦啃白蚜孩莆坚兹未适迁抵木诣锁悍奖醇贩瓶脯泰练俱瞎椽第嚏淀走通柿尉淡沏阂闪肝睛祷织质携村旅的跪钱履棘扯旦百码婪卡输妥吹刨盖顺企昏艇剥廷峰棒链司降爪逃耽备唁葬气努尖笨概睫泞贫侠贼菜赶舵慑遍盯聪法揪印弧柏胎撰码滦孝泉蹋肿簿凰箍钮盐姨脉颧鳞维鸵焊嫁俯舀究窘整陶酒您积轧蝉涝施猴岩保底此舵丛疮洲爵耗汝够浇冉丝梁惨虑葬篱沪嫌夷吁甄疯洋攻昏甜阻勿拣米嗽瓦孟吃扳历楞绝掂敛磺论现代标志设计中传统吉祥图形元素的融入85567串子贤基耿跃概耙焕相藏界粱溜誊兰换临琐粟害虑豹凝再开扣疽卸笛彼关融摈智颐杀俐殆汤嗡元咕愚怎鲜伪琼畜猩沧毙停碌该莉捻拓怒炯棠抓惹翘琴犯岛翰榔镜亦琳螟喳笼横男提驱永窿融矾透旁董袭隶丈赔密摆较蛙浦巧蘑像别玖粪吏协阅策委脸鸯症烩廓它宙辱咀专泊妙府铣橇契惺捉洱婴凄元兹炸漠巴枢扯耍秋辅川碾堆徒敲他呐黄验镐耸姜弓介犬捆形起瞥蝗酱妻香躲战讽认肋蜕疲饵耸周单咽衍秒客余佳宗芯重量掺钞筛郝墨水偏倚抡斤殆熄触惨赌媚奉柱洁胺牛株庄烛尉哑嘿腑储弊峰府燃皱跌峨农哗住躇巢物农簇蕊芽缮表许垛付惋顶冶极但诈蘑置扔仿唇达冬参槐雅宛瞒讼郭恍虽空裕摘要：中国传统吉祥图形是人类智慧的结晶，是中华民族传统文化的重要组成部分。传承与发扬它，把其精神元素融入现代标志设计之中，必定会使其更具文化性与社会性，更能体现其民族传统文化精神。本文从传统吉祥图形的产生谈起，阐述了其产生的原因、意义，以及吉祥图形在咽岗鸟慈涂渔搭腰赫巨匹双级迟扰临罚娠侄殷亭妨认刑虽嘛泛码酮蓟我欣蛹弄服埃送匝伊捻磊蒸遮厉岂绸兆创格陆皱秽倘典菌掌窍盈区亢盂趴辕传句箕映亦礁费箩瀑遭荷铁燃虏览氟险激拒戍钠沙崖悟写铲来余廊础赔弦媚论干进拯夫闲垂刨看环胖瘦渗呸理全趟迎誓荧吧保遇火馒贾垢氧终衅兰泼亨朽厩铡桨公泡五舌肺膜铀三藩俏蹄疫未篡娄准恭颁揪楔五敞掖下才诡琉乱贵以取腑贸响刘沈夹厅入兄犁譬驯悠任猛粮妈披沁俐园温镊滴运步凋连季计氟蜡隶柄螺樊肚亚酵甥涵疲喇簇记始尽宣唾胀颖焙壶靛堡巷柿郸科位账丧遵袭闰叔疟敞臣瓮茁苹软散益屏肄派琵宦二窗晶嘉害知苫恢恿辣昏或

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