2011年度大理州旅游统计分析报告

2011年度大理州旅游统计分析报告

2011年是我州旅游“宣传促销年”，全州旅游行业在州委、州人民政府的正确领导下，紧紧围绕“宣传促销年”的工作目标任务，开拓创新、团结奋斗，扎实有效地开展工作，通过全行业广大干部职工一年来的辛勤劳动，游客数量和经济效益均有明显提高，旅游产业发展成效显著。据统计：2011年度，大理州共接待海外旅游者45.52万人次，同比增加11.72%；旅游外汇收入15036.67万美元，同比增加16.41%；接待国内旅游者1499.49万人次，同比增加15.61%；旅游业总收入138.41亿元，同比增加20.35%，完成计划数的105.97%。现将年度旅游统计情况分析如下：

一、海外游客市场分析　　
　　 2011年，我州累计共接待海外旅游者45.52万人次，同比增加11.72%%；旅游外汇收入15036.67万美元，同比增加16.41%%。详见下表：

大理州2011年度海外旅游接待情况表

从上表可看出：

(一)港澳台市场是我州海外游客市场的重点。通过近年针对港澳台市场的宣传促销活动，再加上业内与港澳台市场的联系与交流日益密切，今年港澳台游客市场呈上升趋势，排名依次为香港、台湾、澳门。由此看出，港澳台市场依然是我州海外客源市场的龙头老大，且在海外游客市场中对大理旅游经济的贡献是最大的，港澳台游客对大理的钟爱度经年不改、历久弥新，我们必须认真抓住这块市场。

(二)亚洲避暑胜地是海外游客来大理旅游的主要原因。由上表看，亚洲游客（含港澳台）在海外市场构成中约占77%，我州目前主要的海外市场依然在亚洲，因此我州海外旅游宣传促销的重头还是亚洲国家，亚洲文化的交融地、美丽的自然生态、凉爽宜人的气候依然是大理旅游吸引亚洲国家游客的拳头产品，尤其在暑期，大理已成为旅游者心目中的避暑圣地之一，避暑旅游成为大理旅游全年最大的高潮。

(三)欧美、大洋洲游客呈上升趋势。比去年同期增长12.8%，随着大理旅游产品的转型升级，休闲度假、科考探险、乡村旅游、自助游、自驾游、背包游等旅游产品日益多元化，旅游基础设施和公共服务条件的不断改善，环洱海休闲带的吸引力不断提高，以客栈为基点、喜欢个性化旅游方式的欧洲游客不断增多。因此，有针对性地开展欧美、大洋洲市场的宣传促销势在必行。

二、国内游客市场分析

2011年，大理州累计共接待国内旅游者1499.49万人次，同比增加15.61%；旅游业总收入138.41亿元，同比增加20.35%，完成计划数的105.97%。

随着旅游方式的多样化，自助游、自主游、自驾游的兴起，国内游客无孔不入，为统计工作增加了极大难度，我们通过多种渠道的统计测算，得出的数据不尽全面。现提出以下结论，仅供参考。经调查研究分析如下：

(一)通过一系列转型升级措施，度假旅游已成为大理旅游方式的主流。我州旅游旺季主要集中在春节、五一、国庆黄金周以及暑期四个高潮阶段，旅游方式主要以家庭旅游、避暑旅游以及教师、学生的假期旅游为主。大理国内客源市场主要集中在广东省、四川省、陕西省、湖北省、湖南省、福建省、北京市、重庆市等夏季比较炎热的地区，大理夏季凉爽宜人的气候是吸引游客出游的重要原因。因此，我州旅游基础设施建设应围绕度假旅游重点建设。

(二)散客旅游已超越团队旅游成为大理旅游市场的主流。从游客市场结构看，2011年，大理州共接待国内游客1499.49万人次，其中旅游团队约为387.79万人次，占25.86%；散客（除团队游客统称散客）约为1111.70万人次，约占74.14%。由此可见，大理游客市场的构成，散客已占3∕4，团队占1∕4，旅游方式的多元化已成不争的事实，游客进入大理旅游的渠道多种多样，从而也为旅游统计工作增加了难度。从另一个方面也表明，散客旅游已成为全球旅游市场不可逆转的主流，我们必须接受这个事实，从实际出发，在抓好团队旅游的同时，大力开拓散客旅游市场，完善散客旅游服务建设，按照州委、州人民政府的战略部署，做好“三大旅游圈”的建设，按市场需求合理配置旅游产品，以吸引更多的旅游者来大理旅游。

（三）大理旅游工作的重点应由重数量向重质量转变。通过实施一系列旅游市场营销政策，我州2011年国内游客同比增加202.51万人次，过夜游客同比增加91.42万人次，一日游游客同比增加111.09万人次，旅游总收入同比增加23.40亿元。游客总数大幅增加，对应的国内旅游收入也大幅上升，但过夜游客增幅不明显。从游客人均停留天数和人均消费水平来分析大理旅游，可见大理旅游业在游客数量上升的同时，旅游质量没有质的提升，仍须在打造旅游产品、增加大理行程、提升旅游质量上下功夫。从重数量到重质量的转变应是大理旅游转型升级的重要内容。

三、旅行社接待情况分析

根据大理旅游产业管理服务公司提供的2011年度网络数据，2011年，大理旅行社输单人数为116.34万人次，景区团队门票收入为9210.46万元。根据咨询大理旅游营销中心对大理旅游团队的市场分析，系统输单人数约占大理旅游团队总和的30%左右，按这个比例折算，2011年，大理旅游团队游客总数约为387.79万人次，景区团队门票收入为30701.53万元。以下是大理州内3家龙头旅行社2011年度接待情况：

以上3家龙头旅行社在大理旅游行业中具有代表性。由上表可以看出：一是我州通过实施一系列旅游市场营销政策和激励措施，旅行社的经营业绩与去年同期相比有了明显提高；二是3家龙头旅行社的团队接待量约占大理团队旅游总量的14.8%，旅游收入也仅占13.7%，可见大理本土旅行社在大理旅游这块蛋糕中的市场份额，仍是弱势群体，我州旅行社仍徘徊在企业经营的低谷地带，集约化经营程度极低，资源流失严重。因此，创新机制体制，激发企业经营活力，做大做强旅行社，充分发挥其在旅游产业中的龙头作用仍是当务之急。三是游客人均景区门票消费仅为80元，相当于每个团队游客进一次三塔景区。由此可见，团队旅游大理行程少得可怜，约一半的昆明自带车团根本不进大理景区，只游个大理古城或严家院，在希夷之大理和苍山大索道推向市场后也没有明显改变。因此，通过市场调研，打造出适销对路、符合市场需求的旅游线路产品，增加大理行程和停留天数，提升核心竞争力仍是当前我州旅游工作的重中之重。

四、住宿业接待情况分析
　 2011年，全州共接待过夜旅游者782万人次，同比增长13.24%；全州住宿业营业总额为233562.36万元，同比增长36%。

大理州2011年住宿业接待情况表

今年我州住宿业呈现以下特点：

(一)黄金周一房难求。全州112家星级酒店和900多家一般旅馆（含客栈）在春节、五一、国庆黄金周及暑期四个旅游旺季均呈现供不应求、一房难求、价格暴涨的局面。淡季平均价格：星级酒店200元，一般旅馆100元；旺季平均价格：星级酒店300元，一般旅馆200元，旅游客栈更高达400元。

(二)旅游客栈一热再热。随着散客旅游的迅速发展，以及环洱海旅游圈的吸引力日益增强，大理市客栈尤其是以双廊为代表的洱海周边客栈今年来进入了一个高峰期，价格稳步上升，有的特色客栈价格已经超过五星级酒店的价格。其他县份如沙溪、巍山等地的特色客栈也迎来了高峰期。

(三)高端酒店建设仍显滞后。从酒店规划建设看，较其他旅游发达地区，我州高端酒店、精品酒店建设尚显滞后，尤其是根据旅游景区特点量身打造的休闲度假型酒店（如腾冲），与我州旅游大州的地位很不相符；从酒店管理看，由于设计理念及经营管理等方面的问题，高星级酒店在酒店服务和经济效益上均显落后，客房出租率、房价和附属效益均处于较低水平。

(四)大理散客旅游的迅速发展使我州住宿业稳步前进。截止2011年7月20日，在大理州公安局合法登记的，拥有接待住宿资格的宾馆饭店、客栈、旅游招待所共有1850家，其中大理市共有978家，占全州的52.86%，全州在大理州公安局登记在册的床位数共47107个，其中大理市共有29250个，占全州的62.09%。根据省旅游局的抽样调查分析：2011年我州日住宿接待情况平均为12895人，大理市日住宿接待平均为6704人，大理州在全省日住宿接待中位居第2位，仅次于昆明市。由此可见，今年通过一系列行之有效的住宿奖励政策措施，大理旅游住宿业有了长足发展，经济效益明显提高。另一个显著特点是，随着散客旅游的发展，目前大理住宿业对旅游团队的依赖性越来越小，人均消费高成为散客越来越受宾馆酒店欢迎的重要原因。

五、各县（市）及其旅游景区（点）统计分析

2011年大理州旅游经济指标一览表

2011年大理主要旅游景区统计表（单位：人次）

（注：大理州旅游管理服务公司提供）

综合以上数据分析：

大理市——海外游客约占全州游客总数的74.79%，海外旅游收入占80.63%；国内游客约占全州40.29%，国内旅游收入占42.05%；旅游业总收入占全州44.76%；过夜游客约占全州50.94%。大理市的三塔、蝴蝶泉、游船、感通索道、苍山大索道、天龙八部影视城、希夷之大理7个景区2011年游客接待量超过400万人次，仍然是大理旅游的主打产品，大理古城更是游客必游之地。毫无疑问，大理市依然是全州旅游业的龙头老大，随着旅游产品的转型升级，苍山大索道等新项目推向市场，环洱海旅游圈的逐渐形成，滇西中心城市功能的日益增强，以大理市为核心的环大理旅游圈乃至环滇西旅游圈正在迅速发展，大理市将继续发挥在全州旅游产业中的核心和辐射作用，为全州旅游二次创业和旅游产业发展与改革综合试点工作作出更大贡献。

鹤庆县——凭借交通和购物旅游优势，鹤庆县旅游业近年来异军突起，中国银铜手工艺之乡—新华村已成为昆大丽黄金旅游线上的常规行程，颇受团队旅游者的青睐。尤其是银都水乡新华村被评为国家4A级景区以来，团队接待量迅猛增长，目前已成为仅次于崇圣寺三塔景区的全州旅游接待量第二大的景区。2011年，鹤庆县共接待海外游客63520人次，国内游客263.45万人次，旅游业总收入18.76亿元，以上指标均列全州第二位。随着旅游产品的更加丰富和旅游条件的不断改善，鹤庆旅游有着美好的发展前景。

宾川县——2011年，宾川县虽受鸡足山旅游公路及景区提升改造工程施工期的影响，仍然以接待海外游客14006人次，国内游客148.16万人次，旅游业总收入13.93亿元，稳居全州第三名。在今年由搜狐旅游网组织的《美景中国·中国最美潜力景区排行榜》网民评选中，鸡足山名列“中国最具潜力的十大宗教名山”第五位。今年5·19中国旅游日，我州在《徐霞客游记》收篇之地——鸡足山举行了隆重的“中国旅游日”系列活动启动仪式。可见以佛教文化、徐霞客文化为内涵，风景秀丽的鸡足灵山在旅游者心目中的崇高地位。随着鸡足山景区改造提升工程的竣工，旅游服务条件的明显改善，面貌一新的灵山将迎来更多慕名而来的中外游客；再加上农业生态体验园和侨乡文化城的建设，宾川旅游的明天将更加美好。

巍山县——近年来，巍山县自驾游发展迅速，周边省市游客不断增多，沉寂多年的“南诏故都、彝家祖庭、红河之源、小吃之乡”巍山古城终于粉墨登场，成为大理旅游的一支生力军。2011年，巍山县共接待海外游客3148人次，国内游客90.33万人次，游客接待量居全州第4位。巍山小吃节及彝族祭祖节的成功举办让越来越多的人们开始走进巍山，细品古城清幽，追寻巍宝仙踪。

洱源县——洱源以其丰富的天然温泉SPA资源吸引着来大理的游客，是我州休闲度假旅游产品的首选。但由于旅游开发商的规划设计及经营理念等问题，近年来接待人次呈下降趋势，2011年，洱源县共接待国内游客70.05万人次，列全州第5位。洱源有丰富的旅游资源，若合理开发利用，将成为我州旅游休闲度假的一张王牌。

剑川县——近年由于大丽高速公路的施工影响了剑川旅游。2011年，剑川县共接待海外游客31810人次，国内游客68.67万人次，列全州第6位。沙溪古镇作为“世界濒危建筑遗产”和“茶马古道上唯一幸存的古集市”受到越来越多海外游客和文化旅游者的青睐，由古镇上逐渐增多的特色客栈可见一斑。剑川的旅游资源十分丰富，有沙溪古镇、石宝山、老君山、剑湖、金华古城以及白族原生态歌舞文化等，是发展过夜游线路的理想之地，随着大丽高速公路的开通，旅游接待条件的不断完善，剑川旅游破冰而出的一天指日可待。

祥云县——祥云以其便利的交通条件和对旅游产业的强势投入，近年来旅游业得到迅速发展。水目山、云南驿景区已初具规模，投入市场运营。2011年，祥云县共接待国内游客67.36万人次，居全州第7位。随着旅游景区和接待设施的不断完善，祥云旅游业将借助其交通优势得到发展。

云龙县、漾濞县、永平县、弥渡县、南涧县5个县的旅游业近年来也得到了快速发展，旅游景区和旅游产品不断丰富完善，但旅游产品和市场尚处于开发建设阶段，尚未形成市场规模效应。

大理州旅游局

2012年2月20日

本文来源：https://www.2haoxitong.net/k/doc/d166a35e9fc3d5bbfd0a79563c1ec5da50e2d6aa.html