《旅游研究》(季刊)TO UR I S M RESEARCH 第1卷第1期 2009年5月VOL.1NO .1 May 2009旅游文化从经济资本到文化资本和社会资本对民族旅游文化商品化的再认识/张晓萍，李 芳，王 尧，林晶瑾3 基金项目:云南大学科研基金项目“旅游业发展对西南少数民族社会文化负面影响极其对策研究”代码16.作者简介:张晓萍(1957-),女,云南大理人,云南大学工商与旅游管理学院教授,主要从事旅游人类学研究(邮编65);李芳(),女,广西贺州人,广西贺州学院,教育科学系讲师,主要从事旅游人类学研究(邮编5);王尧(5),女,重庆人,云南大学工商与旅游学院在读硕士生,主要从事旅游人类学研究;林晶瑾(5),女,福建厦门人,云南大学工商与旅游管理学院在读硕士生,主要从事旅游人类学研究。从经济资本到文化资本和社会资本———对民族旅游文化商品化的再认识张晓萍,李 芳,王 尧,林晶瑾摘 要:以旅游人类学、经济人类学、文化人类学、营销学等理论为基础,并以大理鹤庆白族新华村民间艺人寸发标为案例,探讨在现代化背景下,特别是在民族旅游开发语境下,少数民族地区的人民如何学会“营销”自己的文化,并在“经济资本”、“文化资本”及“社会资本”的转换当中,赋予了“商品化”一词以新的内涵。关键词:经济资本;文化资本;社会资本;商品化中图分类号:F590 文献标识码:A 文章编号:1674-5841(2009)01-0013-07Fr o m Eco n o m i c Cap it a l to C ultur a l Ca p ita l and Soc i a l Cap ita l———R ethinking National Tourist Culture CommoditizationZHANG Xiao 2p ing,L I Fang,WANG Rao,L I N J ing 2jingAbstra c t:T his pape r,ba sed on the theories of t ouris m anthropology,econ o m i c anthr opol ogy,cultura l anthropol ogy and m arketing,taking Cun Fabiao,a folk a rtist in Xinhua V ill age of Heqi ng county,Dali as an example,discusses ho w people in e thnic area s lea rn t o “M arket ”their culture and e s pecially during the conversi on of econo m ic capital,cultura l capit a l and soc i a l capita l and ho w the concept of “Co mmoditi zati on ”has been endo wed wit h new meanings by the l ocal people i n the context of modernizati on and ethni c t ouris m.Key wor d s:econo m ic cap ital;cultura l cap ital;soc i a l cap ital;co mmoditiza ti on 一、旅游人类学与文化商品化(co m 2modification )研究上个世纪60年代,在西方学术界出现了以美国为主的新兴学科———旅游人类学。它的出现与当时西方大众旅游业的蓬勃发展有着密切的联系。当时的大众旅游作为一种新兴产业在世界各地兴起,人们都把旅游业看作是“朝阳产业”和“无污染产业”,是发展经济的“万灵药”。但是随着大众旅游业的不断发展,出现了一系列社会和文化问题,这些问题深深引起了西方学者,特别是人类学者和社会学者的关注。他们凭借自己对人类社会发展问题的高度敏感性,从两个重要的方面对现代旅游业进行了研究,一个就是对旅游者的研究,即研究游客的旅游目的和动机;另一个就是对旅游业发展对东道地及人民的影响的研究。1978年,由美国学者瓦伦史密斯主编的《东道主与游客———旅游人类学研究》的出版,为旅游人类学在学术界地位的确定奠定了学术基础,成为了旅游人类学研究的里程碑。之后,随着旅游业在全球的迅速发展,旅游人类学在世界许多国家得到了研究。但从他们的研究论著中我们不难发现,这些研究者主要来自于西方发达国家。1:00911970-:42800198-198-
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