艺人部：
一、总体目标：
1、艺人艺术成就：
大奥传媒是专业的影视文化传播公司，在艺人包装与推广上有
丰富的实践经验及强劲的运作团队。在大奥传媒的精心包装运作下
将在未来打造一流的明星艺人，在演员、歌手、主持人等多方面百
花齐放。
2、艺人知名度范围：
第一阶段：通过电台，网络，电视等多平台宣传推广，普及大众对艺人的歌曲、影视作品了解，并达到城市和农村、大型城市和中小城市两者兼顾的效果。
第二阶段：随着艺人宣传的力度加大及歌曲、影视作品熟知程度的提升，通过参加地面大型活动，表演嘉宾来提升艺人品牌以达到高热曝光率，在全国范围内具有知名度。
第三阶段：建立在全国范围的知名度，参与具有话题性的电影或歌曲达到全社会性高关注度、高知名度、跻身一线明星。
3、商业收益目标：
通过前三阶段的不懈努力推广和宣传努力，艺人具有一定知名度与艺人
品牌，可加大专业度及广告、通告量。在艺人的多方代言及演艺中达到预期
的商业收益。
4、公司品牌形象：
大奥传媒致力于打造一支专属于“金丹若”的闪耀明星阵容，在多阶段、
多方面的共同努力下形成国内首家以微电影为起点全方位、多栖发展的明星
孵化基地。明星艺人将继“金丹若”成为大奥传媒的第二大品牌。
二、艺人事业生涯总体规划：
1、根据艺人的特点及自身不同条件来计划未来发展方向和定位：
A、艺人定位
一个艺人踏入演艺圈后成功与否关键在于是否有正确的定位。公司首先要从新人的形表体台声五点进行考核定位。
1、）形，即外在条件容貌。通过仔细观察新人外形的特点，属于哪种类型的范畴，将来在演艺道路上适合走什么样风格的角色路线。
2、）表，即表演。通过一小段小品或影视片段的考核通过新人的即兴发挥发挥与命题表演，来观察新人的表演基本功及悟性，而后再为其制定合理的发展计划。
3、）体，就是形体和动。，如果新人本身就有良好的舞蹈基础那再影视表演中会占有一定的优势。
4、）台，台词语言。艺人良好的掌握台词运用基础在能在荧幕表演中达到较高的认可度。
5、）声，是声乐的基本知识。有一副好嗓子是联系声乐的基础。
B、协助新人准备自我宣传资料
1、）公司为新人做个性化形象包装策划。
2、）专业演艺个性化指导、培训和个性化艺术造型。
3、）策划拍摄及制作明星VCD名片和写真集各一份。
4、）公司为新人准备一个动态的宣传影片，新人可以在最轻松适意的情况下发挥自己最好的表演状态，提高通告及上戏的机会。
C、培训充实新人才能
1、）基础化妆
2、）基础仪态与台步训练
3、）口调调整与演技概念
4、）仿真演出
5、）表演方面
6、）声乐方面
7、）体育方面
2、根据每个艺人自身条件在各领域进行发展规划：
A、电影：
B、电视：
C、音乐：
D、戏剧：
E、演出：
F、广告：
G、节目主持：
H、其他商务及文化领域：
3、重要的阶段和重点事件策划描述：
根据艺人的自身特点结合当时的社会热点在现发展阶段可策划不
同的重点时间来炒作并提升艺人知名度推广及明星品牌建立。
4、现存问题及调整对策：
A、外在形象与内在气质；
B、公众形象定位；
C、知名度；
D、演艺事业定位；
E、个人性格缺陷修复；
F、职业技能及个人修养的提高；
G、与媒体及公众的公共关系问题；
H、个人遗留纠纷及公众事件的善后处理；
I、演艺事业覆盖范围的局限和未来拓展；
J、商务管理有关问题；
K、个人生活重要问题提示。
5、职业生涯持续培训、再塑造规划：
A、国际语言障碍克服；
B、演技、演唱等专业技能的提高深造；
C、应对各种项目开拓合作的专业技能培训；
D、形象宣传、公共关系交往技巧、策略再塑造；
E、明星气质、行为规范的国际化培养；
F、其他专业、文化、品味方面的修养全面塑造；
G、性格弱项的修复和再塑造。
6、艺人在法律、财务、行政方面的运做规划：
在法律和财务方面，公司可以协助艺人长期固定聘请具有一定知名度、专业水准较高、熟悉娱乐行业业务的机构合作，行政事务管理和服务方面公司将聘请具有综合素质水准、经过培训的，在公共关系、行政事务处理符合行业操守规范的专业人员来具体负责。
7、所需人力资源配置：
随身行政服务人员、保卫人员、法律、财务顾问、专业培训指导顾问、公司专项项目小组（包括：权益代表、商务谈判、市场推广、总体策划、新商业项目开发、新闻媒体宣传、项目合作、公众星迷群体交流、合作机构与渠道的开发和管理、海外业务拓展与合作）。
三 、商业收益模式规划：
商业收益从内容构成和形式上，应是多样化、多渠道、不断创新和全方位的。从艺人品牌形象和规划操作上，应有长远的眼光和严格统一的规范管理，以保持收益的最大化和持久的递增放大效益。收益应有以下内容：
1、影视、戏剧、舞台（如：音乐剧）、演出收益；
2、演唱录制、唱片发行收益；
3、电视节目制作、主持人客串收益；
4、广告发布、制作拍摄、品牌形象代言人收益；
5、商务公关礼仪活动收益；
6、独家新闻、图片报道权拍卖收益；
7、肖像权、著作权长期收益；
8、自传、著作、写真集、海报、剧照出版发行收益；
9、多媒体、网络的授权收益（如：网上个人官方主页授权发布）；
10、动画、游戏、玩具、时装、其他时尚产品的肖像权授权参与制作收益；
11、其他收益-----如：未知的国际合作项目。
四、宣传及市场推广规划：
1、媒体及公众关系宣传：
A、媒体：电视、报纸杂志、电台、互联网、记者和专业评论人群体；
B、公众、星迷群体公关交流；
C、个人公众指数监测：个人声誉、业界圈内口碑、受关注程度；
D、作为应急措施的危机公关策略、名誉维护及法律诉讼；
2、市场推广：
A、总体策划；
B、各个演艺领域发展项目的持续推动；
C、新商业项目开发；
D、各项权益的授权代理；
E、商务谈判；
F、与国内外商务机构的项目合作；
G、全方位、多渠道、全球化的市场推广；
H、有关合作机构与渠道的开发和管理；
I、海外业务拓展与合作。
5、运做周期和阶段划分：
1、第一阶段：艺人包装培养阶段（运作包装投资阶段）
2、第二阶段：艺人初涉演艺圈展露风采（运作推广营销投资+初步收益阶段）
3、第三阶段：艺人借助宣传推广及影视等机会扩大知名度和明星品牌
（宣传营销收益阶段）
4、第四阶段：艺人跻身一线明星具备品牌形象（宣传收益阶段）
六、资源配置：
所需主要资源、渠道及整合策略：
1、媒体资源和渠道，以及相关人脉网络（如：记者、评论人等）；
2、与艺人发展领域相关的专业人脉网络和机构（如：导演、编剧、影视公司等）；
3、与艺人配套服务相关的专业辅助机构和专业人士（如：律师事务所、培训顾问等）
4、与商务市场推广及项目合作相关的国内外知名品牌公司、业内合作伙伴、其他辅助服务机构和个人（如：广告公司、策划人等）；
5、公司专业策划、管理实施人员。
七、投资测算及盈利预期：
1、投资测算：
A、艺人签约费用、基本收益保底费用；
B、艺人包装培训费用；
C、艺人相关行政管理日常开支费用；
D、宣传推广费用；
E、相关项目开发及制作费用；
F、国内外相关业务渠道、人脉网络拓展费用；
G、其他不可预见费用支出（如：危机公关、法律诉讼等）。
2、赢利预期：
A、影视、戏剧、舞台（如：音乐剧）、演出收益
B、演唱录制、唱片发行收益
C、电视节目制作、主持人客串收益
D、广告发布、制作拍摄、品牌形象代言人收益
E、商务公关礼仪活动收益
F、独家新闻、图片报道权拍卖收益
G、肖像权、著作权长期收益
H、自传、著作、写真集、海报、剧照出版发行收益
Ｉ、多媒体、网络的授权收益（如：网上个人官方主页授权发布）
Ｊ、动画、游戏、玩具、时装、其他时尚产品的肖像权授权参与制作收益
K、其他收益-----如：未知的国际合作项目
附：
（1）宣传推广方案
第一宣传阶段
1、 艺人定位（形象定位、角色风格及音乐风格定位）确定
通过对艺人性格特点的了解，确定艺人的风格路线及宣传拍摄造型，唱片封面
反复听歌挖掘歌曲最深层的含义，了解艺人更多信息；
反复研究艺人的演艺特点，了解艺人更多可驾驭戏路；
歌曲、角色受众群体的定位；做好前期市场调查，寻找适合歌曲、影视作品，艺人的推广方式：网络、电视、电台或新媒体推广；
多样化的宣传文案，使艺人做采访、上通告时与媒体有更多的话题点；
根据单曲、专辑、电影制订不同的宣传推广方案；
制订完善而周密的宣传计划；
2、铺垫媒体渠道
一、电台电视媒体的合作
目标以二，三线城市交通台及音乐台、电视台为主，提供公司及艺人资料。
宣传表述：
1、为艺人安排全国各地人民广播电台、电视台的采访，以及宣传祝福录音。
（全国人民广播电台的采访）
（全国电台的祝福，录音宣传ID）
2、全国各地电台媒体多做歌曲的推荐，艺人的推荐。
（目标：与全国五百家电台主持人做好沟通，并催促Dj每月至少做一次歌曲的推荐或艺人的推荐工作）
二、网络媒体的合作建立
六大门户网站，音乐类试听网站及其他各新闻类网站的合作，开始新闻稿的派发及试听提供等
附网络及地面宣传计划
1．编辑发布新闻稿件，每周在门户网站、音乐频道保持新闻发布(每周最少两篇新闻稿)
2．与门户网站谈判建立新闻专题，全面、持续报道艺人情况，策划与目标消费者的沟通及活动
3．艺人视频聊天，邀请艺人粉丝参与
4．全国百家试听网站的发布及大型试听网站首页推荐
5．视频软件、音乐播放软件的歌曲入库；视频入库及内部推荐
6．在视频网站上传制作花絮和歌曲主打MV内容
8．全国连锁及地方KTV的卡拉OK版歌曲上架
9．百度音乐排名操作
部分网络媒体列表如下：
媒体范围 网络宣传 ①各音乐网站、视频网站的宣传 除各大门户网站，还有许多网民，尤其是音乐网民，视频网民在各大的音乐网站、视频网站除了试听以外还会为最终的歌友会、明星见面会进行网络抢票。 ②在线访谈通过以上全面展开的宣传攻势，该艺人（或艺人的作品）应该已被众多人所了解，为了使关注艺人的粉丝跟其有更近距离的了解他，可采取安排在线访谈的活动来推进宣传力度。 ③ 媒体范围 电台 将连同全国上百家主要电台共造音乐声势，打造歌手专辑《*****》（保证全国200家电台派碟）。 电台接线访谈：巩固歌曲播放，加强宣传效果，促进相邻彩铃下载。 互动活动：根据电台的栏目特点，与电台商议再定。
在上网络媒体同v 样也可通过电话采访的形式进行宣传。 ③电视台
将参加全国各大电视台知名栏目的活动，主要还是配合宣传。参加电视台的粉丝见面会、访谈、等活动。
三、平面及其他平台的合作建立
西安及其他城市发行量及地区较广的平面媒体合作
● 综合类报纸：
西安（西安日报 西安晚报 三秦都市报 ）
北京（娱乐信报、法制晚报、北京晨报、京华时报、新京报）
上海（新闻晨报、新民晚报、青年报、新闻晚报、东方早报、劳动报）
其他城市
综合类报纸： 十大城市（10家） 二十大城市（15家）
周刊类报纸： 十大城市（10家） 二十大城市（15家）
第二宣传阶段
1、日常宣传的力度加大
（1）时尚类及音乐类杂志专题，相关刊物报纸报道
（2）门户及音乐类网站推广，SP及地面宣传的推动
（3）电视节目嘉宾，影视作品MV推荐
（4）视频网站电台及网络音乐榜单合作及推广
2、相关合作
（1） 企业类合作
（2） 影视及业内媒体合作
（3） 周边版权合作推广
（4） CLUB歌曲remix版本推广
（5） 发烧碟打包发行
3、Street Live or Live House地面签售(根据艺人实际情况待定)
根据宣传情况，进行地面演出宣传活动
4、地面宣传
以媒体宣传为基础，开始艺人地面宣传的拓展活动
1．KTV主打星
2．地方宣传性演出的接洽
3．全国移动电视及楼宇户外大屏幕电视推广
4．全国高校广播及商家店铺广播
第三宣传阶段
1、电视推广（根据宣传效果另定阶段，部分可随第二阶段）
各大综艺节目曝光
宣传推广表述：在中央电视台、省级卫星电视、省、重点城市电视台全方位推广如到栏目做嘉宾、粉丝见面会、公益演出、新作品推介新闻发布、接受专访、参加访谈、游戏互动、选秀评委、出席盛典等各类活动和节目，最大层面的爆光在各地电视煤体 ，以求达到扩大艺人影响的效果。
部分已合作媒体：凤凰网 都市快报 陕西电视台第八电影频道 陕西电视台文娱频道陕西一套 西安电视台2台 大秦网 瑞丽 华商报 西部网 三秦网 FM931 FM988 华商网 看天下Vista 凤凰陕西 三秦都市报 华商报 中国经济网 西安日报 西安晚报 东方卫视 BTV 中国青年网 米娜时尚网 中国娱乐网 新浪陕西 搜狐网 中国日报网 中国青年网 新华网 海报网 风尚中国网 网易 青岛早报 CCTV6浙江卫视 Yoka时尚网 女人志 爱丽网 中国娱乐网 VOGUE时尚网 知音网 第一女人网 品牌中国网 时尚生活网 环球时尚 伊人网
部分即将合作电视媒体：
中央电视台、北京卫视、河北卫视、河南卫视、天津卫视、广东卫视、吉林卫视、辽宁卫视、江苏卫视、江西卫视、福建卫视、湖北卫视、湖南卫视、旅游卫视、教育卫视及各省市电视台）
2、 重要奖项的获得
根据艺人的发展情况选取大型活动获得重要奖项。
网络自媒体宣传：
方案一
宣传工作：
1、每周艺人BLOG更新2篇，SINA的BLOG
2、每周一至二篇新闻上各大网站首页位置
3、每周艺人影视作品歌曲、歌词、图片等信息可上视频、音乐视听类网站40家左右，保证10家以上大门户网的重要位置推荐
4、在新浪、天涯、西祠、粉丝网等建立艺人粉丝群。（日后维护 ）
5、在百度建立艺人贴吧招聘尽业的贴吧斑竹，对公司及艺人动态做及时更新和发布，每周发帖3篇，并冲到每帖点击量最少300人 。
6、艺人的宣传期新闻图片在3000家论坛发帖，有关歌手的专辑信息以及新闻图片类信息
7、与新浪的知名音乐评论人、影视评论人合作对艺人的宣传（BLOG乐评文章宣传）
8、并且公司经验资深的宣传策划人会给与歌手适当的正面与负面新闻炒作，具体内容会与歌手协商而定。
本文来源：https://www.2haoxitong.net/k/doc/be9d887c910ef12d2af9e7a7.html
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