淘宝店铺的整体风格及其创意设计

网店的整体风格及其创意设计

网店的整体风格及其创意设计是美工最希望掌握，也是最难以学习的。难就难在没有一个固定的程式可以参照和模仿。给你一个主题，任何两人都不可能设计出完全一样的网店。当我们说："这个首页很cool，很有个性！"那么，是什么让你觉得很cool呢？它到底和其他店铺有什么区别呢？
1.风格是什么，如何树立网站风格？
2.创意是什么，如何产生创意？

●风格(style)是抽象的。是指网店的整体形象给浏览者的综合感受。
这个“整体形象”包括站点的CI（标志，色彩，字体，标语），版面布局，浏览方式，交互性，文字，语气，内容价值，存在意义，站点荣誉等等诸多因素。举个例子：我们觉得食品店铺是活色生香的，儿童产品店铺是生动活泼的，电子产品是专业严肃的。这些都是店铺给人们留下的不同感受。

风格是独特的，是店铺区别与其他店铺的地方。或者色彩，或者技术，或者是交互方
式，能让浏览者明确分辨出这是你的网店独有的，最理想的设计风格定位是即使你只看到其中一页，也可以分辨出是哪个网站的。

风格是有人性的。通过首页与子页面的排版，内容，文字，交流可以概括出一个店铺的个性，情绪。是温文儒雅，是执著热情，是活泼易变,是放任不羁。象诗词中的“豪放派”和“婉约派”，你可以用人的性格来比喻自己店铺。

有风格的店铺与普通店铺的区别在于：普通店铺你看到的只是堆砌在一起的产品信息和促销信息，你只能用理性的感受来描述，比如信息量大小，浏览速度快慢。但你浏览过有风格的网店后你能有更深一层的感性认识，比如店铺有品位，有品质保证，值得购买。

看了以上描述，对风格应该能有一定的了解。其实风格就是一句话：与众不同！

如何树立店铺风格呢？我们可以分这样几个步骤：

第一，确信风格是建立在有价值内容之上的。一个有风格而没有内容，就好比绣花枕头一包草，好比一个性格傲慢但却目不识丁的人。追求设计风格的前提是首先必须保证内容的质量和价值性。这是最基本的，无须置疑。

第二，你需要彻底搞清楚自己希望店铺内产品的受众人群，需要给人的印象是什么。可以从这几方面来理清思路：

1.如果只用一句话来描述你的店铺风格，应该是:_____________
参考答案：
有创意，专业，有(技术)实力，有美感，有冲击力
2.想到你的产品，可以联想到的色彩是：________________
参考答案：
热情的红色，幻想的天兰色，聪明的金黄色
3.想到你的产品，可以联想到的画面是：________________
参考答案：
一份早报，一辆法拉利跑车，人群拥挤的广场，杂货店
4.如果店铺是一个人，他拥有的个性是：________________
参考答案：
思想成熟的中年人，狂野奔放的牛仔，自信憨厚的创业者
5.作为设计师，你希望你店铺给人的印象是：____________________
参考答案：
敬业，认真投入，有深度，负责，纯真，直爽，淑女
6.用一种动物来比喻，你的店铺最像：__________________
参考答案：
猫(神秘高贵)，鹰(目光锐利)，兔子(聪明敏感)，狮子(自信威信)
7.浏览者觉得你和其他店铺的不同是：__________________
参考答案：
可以信赖，信息最快，交流方便，
8.客户和你店铺UI交流合作的感受是：______________________
参考答案：
稳重，激情，魅惑，安全。

第三，在明确自己的店铺印象后，开始努力建立和加强这种印象。
经过第二步印象的的"量化"后，你需要进一步找出其中最有特色特点的东西，就是最能体现店铺内产品风格的东西。并以它作为店铺的特色加以重点强化，宣传。例如：审查店铺标准色彩是否容易联想到这种特色，是否能体现店铺的产品性格等等。具体的做法，没有定式。提供一些参考：

1.将你的标志logo,尽可能的出现在每个页面上。或者页眉，或者页脚，或则背景。
2.突出你的标准色彩。文字的链接色彩，图片的主色彩，背景色，边框等色彩尽量使用
与标准色彩一致的色彩。
3.突出你的标准字体。在关键的标题，菜单，图片里使用统一的标准字体。
4.想一条朗朗上口宣传标语。把它做在你的banner里，或者放在醒目的位置，告诉大家你的店铺的特色是...
5.使用统一的图片处理效果。比如，阴影效果的方向，厚度，模糊度都必须一样。
6.创造一个你的店铺特有的符号或图标。比如在一句链接前的一个点，虽然很简单的一个变化，却给人与众不同的感觉，(为什么我没有想到呢？)
7.用自己设计的花边，线条，点

风格的形成不是一次定位的，需要在后期设计上不断强化，调整，修饰，延续，直到有一天，店长告诉你："有客户和我说，他喜欢你的店铺，因为它很有风格！"

● 创意(idea)是设计生存的关键。这一点相信大家都已经认同。然而作为淘宝的页面设计师，最苦恼的就是没有好的创意来源。

注意，这里说的创意是指店铺的整体设计创意，(因为这个创意而产生这个站点，或者相同的内容，推出的创意不同),店铺的平面设计创意我将在后面的版面布局窍门里介绍。

创意到底是什么，如何产生创意呢？

创意是引人入胜，精彩万分，出奇不意的；创意是捕捉出来的点子，是创作出来的奇招....这些讲法都说出了创意的一些特点，实质上，创意是传达信息的一种特别方式。

创意并不是天才者的灵感，而是思考的结果。一般创意思考的过程大致分五阶段：
1.准备期--研究所搜集的资料，根据旧经验，启发新创意；
2.孵化期--将资料咀嚼消化，使意识自由发展，任意结合；
3.启示期--意识发展并结合，产生创意；
4.验证期--将产生的创意讨论修正；
5.形成期--设计制作网页，将创意具体化。

创意是将现有的要素重新组合。比如，网络与电话结合，产生IP电话。从这一点上出发，任何人，包括你和我，都可以创造出不同凡响的创意。而且，资料越丰富，越容易产生创意。就好比万花筒，筒内的玻璃片越多，所呈现的图案越多。你如果有心可以发现，网络上的最多的创意来自与现实生活的结合(或者虚拟现实)，例如在线书店，电子社区，在线拍卖。你是否想到了一种更好的创意呢？

创意思考的途径最常用的是联想，这里提供了店铺设计创意的21种联想线索：

1.把它颠倒 2.把它缩小 3.把颜色换一下 4.使它更长5.使它倾斜 6.把它放进底图里 7.结合文字图画 8.使它成为年轻的9.使它重复 10.使它变成立体 11.分裂它 12.使它罗曼蒂克 13.使它看起来流行 14.使它对称 15.价格更低 16.给它灌个好名字 17.把它打散 18.增加质感 19.底纹化 20.突出局部 21.以上各项延伸组合

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