基于“易读性”分析高校微信公众号的差异化生存

发布时间：2019-07-18 来源：文档文库

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龙源期刊网 http://www.qikan.com.cn 基于“易读性”分析高校微信公众号的差异化生存
作者：柯玉媛黄洁
来源：《传播力研究》2019年第09期
摘要：伴随着高校微信公众平台对学生主体的渗透力日增，本文以“易读性”为取向，以南昌航空大学4家微信公众号2018年9月-12月共计122天的数据资料为例，来窥探高校微信公众号的差异化生存的普遍规律，进而为高校微信公众平台的运营方实现最佳传播效果提供文本参考。易读性在此被解读为：公众号传播的内容是否易于用户解读的特性，衡量标准为贴近性、趣味性及稳定性。
关键词：传播;微信公众号;高校一、贴近性
本研究调查的四家高校微信公众号中，只有南昌航空大学和青春昌航、恰噶昌航提供相关服务，其在自定义菜单栏的设置上呈现如下特点：（一）政治思想导向贴近
南昌航空大学开辟了“十九大”菜单栏板块，包括“十九大知识自测”、“十九大报告”、“新版党章”等子栏目。青春昌航也有名为“网上团课”十九大主题网上答题菜单栏，除此之外，还增设“青年之声”栏目，平台内容与时事相呼应，高校学生参与广泛、讨论热切。（二）生活服务贴近
三家公众号各自以不同的信息提供方式来增强与学生生活贴合度和服务意识。南昌航空大学设置了“掌上昌航”菜单栏，提供讲座预告、在线保修等服务。其中“校长信箱”子栏目服务功能突出，利于畅通校生信息交流。青春昌航在生活服务上，仅提供一项“校历校车”服务，具体内容与南昌航空大学一致。恰噶昌航的“二手市场”菜单栏，则更注重实用价值。（三）教育资讯贴近
南昌航空大设置了“艺考成绩”和“录取查询”、“四六级查询”三个菜单栏，青春昌航和恰噶昌航分别提供了“四六级查询”及“四六级、计算机二级查询”的查询功能。（四）情感娱乐贴近

本文来源：https://www.2haoxitong.net/k/doc/a5cdbfe8ae45b307e87101f69e3143323868f53e.html