广告的概念狭义广告：也称之为盈利性/经济/商业广告，是广告主以付费的方式，通过公共媒介对其商品或劳务进行宣传，借以向消费者有计划地传递信息，影响人们对所广告的商品或劳务的态度，进而诱发其行动而使广告主得到利益的活动。USP理论核心:发现和确认广告产品独一无二的好处和效用并将其有效地转化成广告传播的独特利益承诺或独特购买理由，来影响消费者的购买决策，诱导消费，进而实现产品的销售。发展和确立广告产品的“独特销售主题”，必须建立在产品自身的基础之上，必须是由产品自身所具有的好处和功效发展出来的，而非广告主或广告人的主观制造物。2.2.2 品牌概念的提出品牌的概念是由美国的大卫·奥格威在20世纪50年代首先提出的。按照美国市场营销协会的定义，品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计，或是它们的组合运用，其目的是借以辨认某个销售者的产品或服务，并使之同竞争对手的产品和服务区别开来。2.2.3 何为品牌形象定义1.品牌形象是消费者对品牌特质所产生的感觉与印象。定义2.是消费者对品牌的认知，通过存在消费者记忆中的品牌联想来反映。综合：消费者对产品/品牌及其相关的营销活动的主观认知和对品牌产生的所有联想形成了品牌形象。2.2.4 品牌形象论的六个要点1.品牌和品牌的相似点越多，消费者选择时理智考虑就越少给产品附加上虚幻的形象、个性和特征，使人们对同样的东西产生不同的感觉和情感，这正是品牌形象发生作用的心理基础。2.品牌的性格即品牌形象品牌形象能使产品在市场上屹立不倒，使用不当也能使其站不住脚。最终决定品牌市场地位的是品牌总体上的性格，而非产品间微不足道的差异。3.品牌形象反映购买者的自我意象所谓“自我意象”，就是一个人对自我所刻画和认可的自我“图像”或“肖像”，是人对自我是什么人，能干什么的认知和评价。若品牌形象与消费者自我意象相契合，则有利于促成购买。4.每一则广告是对品牌的长程投资5.影响品牌形象的因素有很多6.品牌形象是一种长期的战略何为广告创意
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