网红经济的SWOT分析

发布时间：2019-11-25 14:04:10 来源：文档文库

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网红经济的SWOT分析
作者：汪祎臣
来源：《中国集体经济》2019年第23期

摘要：近些年，随着互联网技术的迅速发展，一批极具影响力的在线明星已经形成。被称为Net Red。網红行业如雨后春笋般出现，其传播热度和速度也稳升不降。在“互联网+”模式下，网红正在影响传统行业，如广告和公共关系。在此背景下，文章运用SWOT分析法对网红经济进行了深析。

关键词：网红;“互联网+”;网红经济;SWOT分析

一、网红经济的概述

绝大多数的网络经济都以小而美丽和时尚的特点为代表。按照他们的个性和对各种事物的见解，最重要的是要依靠各种社交网络。人群对他们的关注，然后再通过特定的营销手段，最终引导粉丝购买。网红经济也是基于流量短缺和价格猛涨的背景下的一种尝试。学者顾鹏早在“为什么是红色这么红——基于对网上红色现象的解释与思考”一文中，从宏观和微观的角度对网红与网红经济的概念进行了定义和解读。

2016年5月23日，第一财经商业数据中心（CBNData）发布2016年度中国电子商务红人大数据报告。据估计，2016年网红行业产值估计接近人民币580亿元，远超2015年中国电影产业四百亿的票房金额。这显然不是空穴来风。2017年4月7日，papi酱艺术家经纪公司泰洋川禾完成融资1.2亿元。其实早在2016年，papi酱就曾取得1200万的融资，个人品牌估值达数千亿，现在其粉丝2810万人，数值之大令人瞠目结舌。在这个时代，流量变现已经成为了互联网商业逻辑，papi酱的商业价值是显而易见而不容小觑的。然而，网红不是在这两年才出现的新事物。在papi酱之前，在水木清华BBS上芙蓉姐姐发布视频时，网红现象开始显现。那时，平均每天有超过5000人在等她更新状态。那时后的网红仅是通过互联网传播自己，并没有变现能力。但随着新媒体的升级，网红经历了许多次更新换代。网红于2016年一跃冲天，商业模式趋于成熟，也从简单的网红发展成为一种复杂的商业模式——网红经济。业内人士开玩笑说网红经济是“一只站在空中的猪”。网红为什么这么红？网红成功的原因非常复杂。八仙过海，每个都有自己独特的本领。一个非常重要的原因是网红打破了普通人和名流之间的界限。对于普通人来说，一夜之间成名不再遥不可及。许多普通人一夜之间蹿红网络，三百六十行，行行出网红。但追根究底，他们的经济价值都源自于粉丝的忠诚度和购买力，网红经济追根究底是粉丝经济。