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zara店面设计理念
zara店面设计理念
发布时间:2023-04-15 19:40:47 来源:
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zara
店面设计理念
Zara
透过
Zara
品牌橱窗设计让每个消费者都可以读懂并感受到出于
Zara
的时尚理念
:
以先锋与
传统融汇创新的多元化橱窗设计思维,让消费者在“7
秒
1
米内惊喜
10
米内”发现。
主要设计师
ZARA
有近
400
名设计师,这些设计师是典型的空中飞人,他们经常坐飞机穿梭于各种时装发布
会之间或者出入各种时尚场所。通常,一些顶级品牌的最新设计刚摆上柜台,
ZARA
就会迅速发布和
这些设计非常相似的时装。这样的设计方式能保证
ZARA
紧跟时尚潮流。据悉,在欧洲,每年
ZARA
都要向那些顶级品牌支付几千万欧元的侵权罚款。
ZARA
并没有因此放弃这种设计模式,显然从中赚
取的利润要比被罚款的数额高得多。
ZARA
花巨资一体化设计自己的灵敏供应链。
生产基地设在西班牙,
只有最基本款式的
20
服装在
亚洲等低成本地区生产。
ZARA
自己设立了
20
个高度自动化的染色、
剪裁中心,
而把人力密集型的工
作外包给周边
500
家小工厂甚至家庭作坊,而把这
20
个染色、裁剪中心与周边小工厂连接起来的物
流系统堪称一绝。在西班牙方圆
200
英里的生产基地,集中了
20
家布料剪裁和印染中心,
500
家代
工的终端厂。
ZARA
把这
200
英里的地下都挖空,架设地下传送带网络。每天根据新订单,把最时兴
的布料准时送达终端厂,保证了总体上的前导时间要求。建设这样一个生产基地,需要投资达几十亿
欧元。许多品牌服装想模仿
ZARA
,可是却没有这样巨额投资的生产基地。成品服装在欧洲用卡车两
天内可以保证到达,而对于美国和日本市场,
ZARA
甚至不惜成本采用空运以提高速度。这种大生产
思维,使得
ZARA
品牌一骑绝尘。
ZARA
的零售只设专卖店,那是
ZARA
的窗口与眼睛,不搞特许经营。专卖店每周根据销售情况
下订单两次,
这就减少了需要打折处理存货的机率,
也降低了库存成本。
款式更新更快增加了新鲜感,
吸引消费者不断重复光顾。快速更新店面里的货品,也确保了它们能符合顾客的品味,从而能被销售
出去。
“品种少,批量大”是传统制造业的天条,而在“长尾市场”中,“款多量小”却成为当红的商
业模式。
ZARA
以其灵敏供应链,创造了长尾市场的新样板。
中国是服装大国和强国,然而却没有称誉世界的品牌,而只是广布着大量的代工基地,成为“世
界工厂”的一个缩影。对比
ZARA
灵敏供应链的建设,我们的“世界工厂”显得相形见绌。一国财富
模式,决定了一国未来的竞争力。当欧美人选择了集中投向教育资本、产业资本和金融资本,控制资
源的全球分配走势,而中国人却一窝蜂地选择了不动产财富模式,结果日益沦落为给跨国公司输送利
润的机器。
本文来源:
https://www.2haoxitong.net/k/doc/98e15bc86c1aff00bed5b9f3f90f76c660374c57.html
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