KOTTER科太生活馆试营业与开业期间推广方案
一、开业策略二、开业目的三、试营业四、开业庆典五、费用大致预算六、广告文案部分
KOTTER科太生活馆试营业与开业期间推广方案
一、开业策略
1、科太生活馆双题花开业倒计时,积聚人气;2、强势推出知名品牌入驻,吸引中高端消费人群;
3、优惠体验,甚至开业当天免费体验,迅速撕开市场。
二、开业目的
(1)必须在开业气势上务必要"一炮打响",体现宏大规模的特点(惊爆度)(2)通过本次开业,务必要南宁消费者中达到良好印象(3)在同行业态中留下较好的知誉度
(4)促销活动务必与众不同,使顾客有"新鲜感",且易传播(惊奇度)
(5)本活动一定要强势拉动KOTTER科太生活馆的销售额,整合资源要达到真正意义上的成功。
(6)本活动的确能让顾客感到"实惠",最终增加"KOTTER科太生活馆"美誉度(7)本次企划案能够便于操作实施在明确了以上七点,最终在本次策划的核心矛盾焦点在"销售额--毛利--顾客实惠"这一问题上即:KOTTER科太生活馆要提高销售,意味着毛利的增加,价格偏高顾客购买不踊跃-形不成人气;顾客要实惠,商品要降毛利,但KOTTER科太生活馆销售额同样要受损失-失去商机;在如何解决这一问题时,建议采取"舍弃一头(毛利),确保两头(顾客人流、销售额)"—以确保人气为本。
三、试营业
时间:2010年4月1日至4月25日(25天左右)试营业期间
阐述:试营业属于为正式开业造势阶段,促销活动以小型为主,文艺演出为辅助手段,礼品派送与抽奖活动,配以媒体宣传动作,使整体活动延展向KOTTER科太生活馆开业—9月9日。
所以本阶段宣传促销无大动作,都围绕为正式开业服务的目的展开;
DM单、海报、卖场POP等气氛渲染手段可保证KOTTER科太生活馆试营业期间有部分人气,但不可奢望过高人气。
我们知道,大型商场的试营业期间,是商场内部设施、员工、商家、消费者的整体磨合期,这一期间以发现问题并解决问题为主,好尽量避免正式开业之后出现问题;根据以上考虑,建议按照下列方案进行:
现场氛围包装
⑴主楼正门“KOTTER科太生活馆”标牌处设置巨幅一面,从顶上下来,内容为:A.**********,KOTTER科太生活馆X月X日盛大开业!
B、*****,来自著名影视红星马伊琍携手KOTTER科太共同打造敞开式的绿色厨房生活!“激情金秋
敬请关注——南宁富安居卖场KOTTER科太生活馆即将揭幕”
⑵正门玻璃门上方横幅一面:热烈各位宾朋前来KOTTER科太生活馆
三角旗:沿主楼楼顶到地面拉三面三角旗(正面、左面、右面)升空气球4个:热烈祝贺KOTTER科太生活馆即将开业