洛娃日化借力《一路繁花相送》影视IP晋级品牌价值-

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洛娃日化借力《一路繁花相送》影视IP晋级品牌价值

2月7日，由刘淼淼执导，钟汉良、江疏影领衔主演的都市情感剧《一路繁花相送》暖心开播。剧集一播出，观众纷繁沉浸在路非与辛辰十年的“虐心”爱情中。据CSM52城收视率排行榜数据显现，该剧首播收视1.373%，成功破1，收视飘红。

收视与口碑双丰收的一起，作为该剧的资助商洛娃日化再一次引起了业界重视。继独家冠名《老妈驾到》、接连冠名《我们穿越吧》后，洛娃日化再度布局影视范畴，倾情资助2018开年爆款IP《一路繁花相送》，全方位进行产品理念浸透，刻画年青化、文娱化的品牌形象。

高度契合：合力打造年度爆款IP

新剧首播，网友就在剧中多处发现“洛娃日化”的身影。与传统剧集广告的贴片植入、品牌单纯显露不同，洛娃针对这部年度爆款IP都市剧的内容植入不只协作了剧情的完整性、场百度文库 - 让每个人平等地提升自我

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景的贴合度，还充分考虑了观众的观剧体会，经过不断切换剧情场景，奇妙地完成了场景化精准显露。这意味着，全国各地正在刷这部剧的观众，都能看到洛娃日化的品牌。洛娃日化一起在爱奇艺视频渠道针对《一路繁花相送》投放了超级特约项目，经过贴片硬广、创可贴、超级角标等丰厚的资源报答，链接起PC端、移动端和TV端的观众，网台联播的形式将会掩盖更多的观众。

《一路繁花相送》的受众主要是年青的都市白领女人，这与洛娃日化的中心消费集体高度契合。产品方面，此次在剧情中露脸的东方香韵洗衣系列，富含污渍分化因子PPSA，具有杰出的涣散才能，可以敏捷溶解污渍顽垢，具有高效去污才能。除此之外，东方香韵洗衣系列还融入了香氛传达理念，共同的香氛因子附着技能，可以使香味依附在衣物的纹路中，耐久留香。正契合了《一路繁花相送》剧集主题，一路相送，一路留香。

品牌晋级：协作央视奠定品牌高度

事实上，洛娃针对2018开年爆款IP《一路繁花相送》的品牌植入，是其新年品牌传达的重要一环，一起也是洛娃品牌晋级后的开年力作之一。
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2018年洛娃将持续坚持国内国际战略齐头并进的发展方向，近一步加速品牌国际化脚步，继2017年洛娃日化与央视综艺频道进行战略协作以来，2018年与中央电视台综艺频道的协作再次晋级，再次奠定了洛娃日化在央视渠道的品牌战略高度，“中央电视台综艺频道日化职业协作伙伴”强势媒体资源的占位，全天高频次的综艺节目中插广告，完成品牌全天高曝光，品牌搭载主力节目CCTV-3《黄金100秒》和CCTV-8《剧说很美观》，企业广告精确触达，然后提高品牌高度和品牌影响力，展示民族日化品牌雄风！

一起，洛娃日化持续扩张影视综艺营销地图，活跃拥抱大众最重视的央视综艺频道和电视剧频道，当地卫视主力综艺栏目，进行爆品电视剧集的品牌植入，掀起品牌影视综艺营销狂潮；借由全民重视的内容传达与引爆效应，完成品牌理念的家喻户晓，为品牌生长带来杰出的推动力。

洛娃此次资助将跳出传统场景植入套路，不只仅将产品作为剧集的场景装修，更以日化用品的专属方法，作为情节道具在画面中凸显出来，在无形中植入到观众视觉。跟着《一路百度文库 - 让每个人平等地提升自我

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繁花相送》剧情的推动，未来洛娃日化将会以怎样共同的方法出现在观众面前呢？敬请持续追剧。

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本文来源：https://www.2haoxitong.net/k/doc/8efe1027876a561252d380eb6294dd88d1d23df9.html