南京信息工程大学滨江学院
20102011学年第1学期─
市场营销学课程试卷(A卷参考答
一、单选题*30=3分
、在产品生命周期的引入阶段，产品的促销目标主要是宣传介绍产品，刺激购买欲望的产，因而主要应采促销方式．广．人员推．价格折．营业推
、日历自动手表属于哪种类型的新产品．全新产．换代产．改进产．新牌子产
、某产品Y之值大于％时，该产品处于生命周期阶段．试．畅．饱．滞
、由于密切接触市场，熟悉竞争情况往往成为新产品构思的最好来源之一．企业营销人．企业高级管理人．经销．竞争
、在赊销的情况下，卖方为了鼓励买方提前付款，按原价给予一定的折扣，这就．业务折．现金折．季节折．数量折
、理解价值定价法运用的关键
．确定适当的目标利．准确了解竞争者的价．找到比较准确的理解价．正确计算产品的单位成
1．
7、当某化妆品公司调研人员提出为妇女化妆品领域开发一系列新产品的想法并经公司经理层进行分析决定采纳某一观念或想法时，他们下一步的工作应该是（A）。A．营业分析B．评核与筛选D．正式进入市场C．试销
）。8、人员推销的缺点主要表现为（DB．成本高，顾客量大A．成本低，顾客量大D．成本高，顾客有限C．成本低，顾客有限
9、服务的（C）特征表明，顾客只有而且必须加入到服务的生产过程中，才能享受到服务。B．异质性A．无形性DC．不可贮存性．不可分离性
10、（C）是收集第二手资料的最主要的方法。B．市场观察A．询问法C．文案调查法D．专家调查
11、一种观点认为，只要企业能提高产品的质量，增加产品的功能，便会顾客盈门。这种观念就是（B）。
A．生产观念B．产品观念D．推销观念．市场营销观念C
对哪些处于发展行业中的企业和目前经营业绩好、环境变化不大的企业适宜采用（C
